調(diào)查：2007年中國機頂盒市場與技術(shù)白皮書

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：國家廣電總局調(diào)整轉(zhuǎn)換策略第2頁：IPTV/衛(wèi)星機頂盒受政策影響大第3頁：三網(wǎng)融合將促進雙模機頂盒發(fā)展第4頁：市場由品牌企業(yè)主導(dǎo)第5頁：價格開始出現(xiàn)過度競爭第6頁：CA市場還需洗牌第7頁：數(shù)據(jù)廣播市場分布不均第8頁：品牌集中度越來越高第9頁：廠商開始關(guān)注第二臺機頂盒市場　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

   導(dǎo)致我國機頂盒市場出現(xiàn)有線機頂盒“一枝獨秀”的原因在于：一、機頂盒標準未知因素依然不少。地面數(shù)字電視標準雖然出臺，但相關(guān)配套標準及實施的技術(shù)參數(shù)尚未完成，嚴重影響到地面數(shù)字電視、車載移動電視按照國標開展業(yè)務(wù)，符合國標的地面數(shù)字電視機頂盒也就難以進入規(guī)模化。此外，衛(wèi)星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的機頂盒產(chǎn)業(yè)一直未能得到規(guī)�；�發(fā)展。二、隨著我國近五年的整體平移，直接帶動了有線機頂盒年銷量的跨越式增長。同洲、九洲等一些靠機頂盒出口的企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，家電、IT、通信等一批企業(yè)也陸續(xù)轉(zhuǎn)入到有線機頂盒市場的生產(chǎn)。

    市場由品牌企業(yè)主導(dǎo)

    從機頂盒品牌的類型來分，仍舊由以家電、通信、IT和專業(yè)廠商為代表的四大軍團力量主宰國內(nèi)機頂盒市場。

    中國數(shù)字機頂盒的市場競爭目前以基本型為主，由于其進入門檻較低，只要具備一定的資金實力和技術(shù)實力的企業(yè)都可以進入該市場，在資金和商業(yè)利益的引誘下，目前全國有100余家數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商，市場競爭比較激烈。

    據(jù)調(diào)查，中國市場上的數(shù)字機頂盒廠商絕大部分為本土企業(yè)，少部分為國外及中國香港和臺灣地區(qū)投資的企業(yè)。以今年1-9月機頂盒銷售來看，國內(nèi)外品牌形成了“九一格局”，即國內(nèi)品牌占90%的市場份額，而國外品牌占10%的市場份額，國外品牌如飛利浦已經(jīng)逐漸退出中國機頂盒市場。

    《中國電子報》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司對1-9月中國機頂盒市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各品牌市場占有率方面，排名前五名的廠家依次為：長虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、創(chuàng)維(10.1%)、銀河(10.1%)，這五大品牌構(gòu)成我國機頂盒市場的第一梯隊，占據(jù)我國機頂盒市場70%的份額；而以同洲、大顯、清華同方、浙江大華、華為等為代表的企業(yè)占據(jù)我國機頂盒市場其他28%的份額；剩余不到2%的市場則被少數(shù)的國外品牌及當(dāng)?shù)厥袌銎放扑�瓜分�?/P>

    對以上數(shù)據(jù)進一步分析后我們發(fā)現(xiàn)四點：第一，同比去年的排名，我們不難看到除了天柏、九洲、創(chuàng)維依舊保持領(lǐng)頭羊的地位，長虹和銀河兩大品牌已經(jīng)開始躋身前列，特別是長虹，今年上升的勢頭非常迅猛。第二，在機頂盒領(lǐng)域較強的專業(yè)廠商同洲卻出現(xiàn)下滑的趨勢，已經(jīng)落入到第二梯隊。第三，除了清華同方、浙江大華以雙向機頂盒的銷量為主以外，絕大多數(shù)大品牌幾乎都以基本型機頂盒為主。這也進一步凸顯兩者在雙向機頂盒市場的優(yōu)勢。第四，機頂盒廠商的市場集中度正迅速升高，機頂盒利潤在進一步下降，電視整機生產(chǎn)廠家的競爭優(yōu)勢越來越明顯，上述廠商擁有完整的產(chǎn)品線，包括衛(wèi)星機頂盒、有線機頂盒、地面機頂盒以及IPTV機頂盒、一體機等，市場上的機頂盒將逐漸主要由主導(dǎo)品牌廠商供應(yīng)。

    區(qū)域市場本土色彩轉(zhuǎn)淡

    從今年機頂盒產(chǎn)品的招投標的品牌來看，地方保護色彩逐漸轉(zhuǎn)淡。去年之前，機頂盒產(chǎn)品具有很強的地方保護特色，如青島采用了海爾、海信的機頂盒，四川綿陽采用了九洲的機頂盒，深圳部分采用了深圳同洲的機頂盒等等。在去年年中，隨著市場機制的完善，各地有線運營商更多地從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面考慮機頂盒的選型。到去年年底，特別從2007年開始，不同品牌在同一城市平等競標的局面出現(xiàn)。