調(diào)查：2007年中國機(jī)頂盒市場與技術(shù)白皮書

    不過高清市場的發(fā)展受制于高清節(jié)目價(jià)格高、高清機(jī)頂盒價(jià)格高、配套設(shè)施要求高。受“三高”的影響，高清市場的推廣難度比較大，但是發(fā)展前景還是被各廠商看好。

    從中央電視臺(tái)“高清影視”頻道于2005年9月1日起試播以來，目前全國有“央視高清”、“新視覺”、“CHC高清電影”3個(gè)全國性的高清頻道。除此之外，深圳電視臺(tái)和北京電視臺(tái)即將推出高清頻道，預(yù)計(jì)到2010年，中國會(huì)有6套以上的全國性高清節(jié)目，從而消費(fèi)者對高清機(jī)頂盒的需求會(huì)大幅增加。

    高清機(jī)頂盒廠商是目前高清機(jī)頂盒市場發(fā)展的重要推動(dòng)力，如松下等公司，對中國高清的市場發(fā)展起了非常重要的作用。消費(fèi)者擁有平板電視量的增加，會(huì)促進(jìn)高清機(jī)頂盒的發(fā)展。2006年中國平板電視銷售量為477萬臺(tái)，平板電視占總體銷售量的13.63%，白皮書指出，2007年平板電視整體銷售規(guī)模為810萬臺(tái)，同比增長69.8%。預(yù)計(jì)到2008年，平板電視銷售規(guī)模為1200萬臺(tái)。平板電視銷量的快速增加，為高清機(jī)頂盒的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    2008年奧運(yùn)會(huì)將采用高清進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這將對高清機(jī)頂盒的市場發(fā)展進(jìn)一步產(chǎn)生促進(jìn)作用。

    三網(wǎng)融合將促進(jìn)雙模機(jī)頂盒發(fā)展

    雙模機(jī)頂盒的市場主要是一個(gè)城市中擁有有線網(wǎng)、電信網(wǎng)等兩個(gè)以上的網(wǎng)絡(luò)，這些同城異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的存在是雙模機(jī)頂盒存在的客觀基礎(chǔ)。三網(wǎng)融合已經(jīng)被寫入國家的“十一五”規(guī)劃，隨著三網(wǎng)融合市場上會(huì)出現(xiàn)更多像杭州這樣的城市。所以未來市場中，雙模機(jī)頂盒的市場保有量會(huì)逐步提高。但是三網(wǎng)融合是長期發(fā)展戰(zhàn)略，三網(wǎng)融合的成效直接影響雙模機(jī)頂盒的發(fā)展規(guī)模。

    PVR機(jī)頂盒短期內(nèi)很難上量

    PVR機(jī)頂盒能夠?qū)崿F(xiàn)存儲(chǔ)、時(shí)移、邊錄邊看、跳過廣告等功能，已經(jīng)引起越來越多廠商的關(guān)注。松下、浙江大華、航科、同洲等都已推出了成形的產(chǎn)品，但是對于其他大多數(shù)廠商而言，由于PVR機(jī)頂盒技術(shù)復(fù)雜，對硬盤等硬件要求高，其造價(jià)成本相對較高，PVR還停留在實(shí)驗(yàn)室或概念階段。

    但是對于中國市場來說，短期內(nèi)PVR機(jī)頂盒不會(huì)是市場追求的熱點(diǎn)。PVR機(jī)頂盒市場的形成有賴于用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成。PVR是高端個(gè)性化產(chǎn)品，該產(chǎn)品有一定利潤空間，有一定用戶量，但是因?yàn)橄�費(fèi)者習(xí)慣和價(jià)格因素，用戶量不會(huì)太大。

    市場篇：競爭主體從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合實(shí)力

    內(nèi)銷首次超過出口

    中國擁有龐大的機(jī)頂盒生產(chǎn)能力，已經(jīng)成為機(jī)頂盒全球最大的生產(chǎn)基地。

    據(jù)格蘭研究提供的數(shù)據(jù)顯示，2007年預(yù)計(jì)我國機(jī)頂盒市場出貨量將達(dá)到6500萬臺(tái)，相比2006年增長41.3%。外銷機(jī)頂盒以衛(wèi)星機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒為主，少部分有線機(jī)頂盒為輔，主要流向中東、非洲、歐洲、南美、澳大利亞、印度等地區(qū)。國內(nèi)機(jī)頂盒出貨量超過3000萬臺(tái)，相比去年增長49.32%，國內(nèi)市場機(jī)頂盒出貨量首次超出國外市場；有線機(jī)頂盒市場保有量預(yù)計(jì)將在2007年底突破2500萬臺(tái)，相比2006年增長近60%。在不考慮衛(wèi)星機(jī)頂盒地下灰色市場的前提下，我國機(jī)頂盒市場中仍舊以有線機(jī)頂盒為主。