調(diào)查：2007年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)與技術(shù)白皮書

    IPTV/衛(wèi)星機(jī)頂盒受政策影響大

    政策在IPTV的發(fā)展中扮演著重要角色。IPTV目前屬于多系統(tǒng)監(jiān)管，這種多系統(tǒng)監(jiān)管體制已經(jīng)在一定程度上阻礙了中國(guó)IPTV的發(fā)展速度，使中國(guó)IPTV的市場(chǎng)發(fā)展面臨許多不確定性。IPTV市場(chǎng)前景廣闊，但也存在一些問題，由此不可避免地影響到機(jī)頂盒的推廣。從理論上說(shuō)，所有廣電和電信企業(yè)進(jìn)入IPTV市場(chǎng)，是促進(jìn)IPTV市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的必要方式，但這只能是一種理想狀態(tài)，由于政策上的不太明朗，IPTV市場(chǎng)遇到不少困難，而機(jī)頂盒在困境中的市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)度也就受到影響。

    而在直播衛(wèi)星方面，衛(wèi)星機(jī)頂盒的市場(chǎng)空間與129號(hào)令的開放程度有很高的相關(guān)性。對(duì)于直播衛(wèi)星個(gè)人接收的開放程度以及節(jié)目源的開放程度等政策尚在修改制定中，加上直播衛(wèi)星的覆蓋范圍以及地面段運(yùn)營(yíng)主體、運(yùn)營(yíng)思路不明確，這些都將在一定程度上影響直播衛(wèi)星的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，也致使國(guó)內(nèi)衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)未真正啟動(dòng)。

    產(chǎn)品篇：雙向、高清、雙模機(jī)頂盒迎來(lái)大發(fā)展

    根據(jù)格蘭研究調(diào)查數(shù)據(jù)，目前中國(guó)已經(jīng)擁有超過2000萬(wàn)戶以上的有線數(shù)字電視用戶，有線機(jī)頂盒的主要市場(chǎng)還是以基本型機(jī)頂盒為主，但是隨著整體轉(zhuǎn)換的進(jìn)行，基本型機(jī)頂盒已不能滿足用戶的需求，也不利于運(yùn)營(yíng)商增值業(yè)務(wù)的逐漸開展。運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換時(shí)也不再只局限于一種單一的模式進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換，用戶對(duì)于機(jī)頂盒的不同選擇和差異化需求也會(huì)有更多體現(xiàn)，這就為雙向、高清、IPTV、雙模、具有PVR功能的機(jī)頂盒創(chuàng)造了發(fā)展空間。

    格蘭研究認(rèn)為，中國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒的技術(shù)發(fā)展將經(jīng)歷三個(gè)階段：初級(jí)階段，基本型機(jī)頂盒是主流。中級(jí)階段，在低端機(jī)頂盒上增加PVR功能或高清功能，具有雙向交互能力。高級(jí)階段，機(jī)頂盒會(huì)是家庭的信息終端，具有VOIP功能、無(wú)線連接功能等。

    雙向機(jī)頂盒的需求將增加

    互動(dòng)機(jī)頂盒改變了用戶對(duì)視頻節(jié)目的消費(fèi)方式，通過機(jī)頂盒進(jìn)行電影電視和新聞資訊的點(diǎn)播越來(lái)越被老百姓接受，用戶對(duì)互動(dòng)機(jī)頂盒的需求增長(zhǎng)將和運(yùn)營(yíng)商的大力推廣形成積極的相互促進(jìn)。

    基本型機(jī)頂盒可以完成數(shù)字電視平臺(tái)的基本搭建工作，但并沒有給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)過多的增值利潤(rùn)。杭州等地使用互動(dòng)機(jī)頂盒的經(jīng)驗(yàn)向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商表明，在現(xiàn)階段發(fā)展簡(jiǎn)單數(shù)字互動(dòng)業(yè)務(wù)，可以有效地實(shí)現(xiàn)增值，這也讓網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)雙向機(jī)頂盒表示青睞。繼淄博市在全國(guó)第一個(gè)采用雙向互動(dòng)型機(jī)頂盒進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換后，湖南長(zhǎng)沙、福建廈門等地都采用雙向機(jī)頂盒來(lái)進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作。

    數(shù)字電視必須走雙向互動(dòng)的道路，必須將傳輸網(wǎng)絡(luò)由“單向廣播式”改造為“雙向互動(dòng)式”，構(gòu)建一個(gè)有效傳輸數(shù)字信號(hào)、無(wú)碼率低、穩(wěn)定可靠的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)。從發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，雙向機(jī)頂盒將占據(jù)市場(chǎng)的主要地位。

    高清機(jī)頂盒發(fā)展受制于“三高”