調(diào)查：2007年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)與技術(shù)白皮書(shū)

國(guó)家廣電總局調(diào)整轉(zhuǎn)換策略

    中國(guó)機(jī)頂盒出貨量在全球總量中的比重繼續(xù)提高，中國(guó)正逐漸成為全球機(jī)頂盒制造大國(guó)。據(jù)格蘭研究調(diào)查公司，以及對(duì)近30家主流機(jī)頂盒企業(yè)和主流運(yùn)營(yíng)商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)到2007年底，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的出貨量將達(dá)到6500萬(wàn)臺(tái)，相比去年增長(zhǎng)41.3%，我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)家庭保有量將突破2500萬(wàn)臺(tái)。在2007年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)上，有線數(shù)字機(jī)頂盒整體平移市場(chǎng)仍是主體，地面數(shù)字機(jī)頂盒已開(kāi)始起步，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)空間與129號(hào)令的開(kāi)放程度有高度的相關(guān)性。

    2007年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)較明顯的變化是，雖然平移基本型機(jī)頂盒仍舊占據(jù)80%的市場(chǎng)份額，但目前正在整轉(zhuǎn)的130個(gè)城市中，有超過(guò)一半的城市都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造，因此，雙向機(jī)頂盒在1-9月份同比增長(zhǎng)了近一倍，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將在明年更加凸顯。

    另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，機(jī)頂盒廠商的市場(chǎng)集中度正迅速升高，機(jī)頂盒利潤(rùn)在進(jìn)一步下降，大量的墊資和分期付款成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，而有線基本型機(jī)頂盒產(chǎn)品的價(jià)格已跌破300元，機(jī)頂盒品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已上升為整體實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

IPTV/衛(wèi)星機(jī)頂盒受政策影響大

    但是，今年8月23日，在BIRTV(中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì))主題報(bào)告會(huì)上，國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤明確表示，地面數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的全面實(shí)施還需要一點(diǎn)時(shí)間。由于地標(biāo)的配套標(biāo)準(zhǔn)到目前為止，最終完成時(shí)間仍舊沒(méi)有明確的時(shí)間表，這也無(wú)疑阻礙了地面機(jī)頂盒在量上有大規(guī)模的突破。

    IPTV/衛(wèi)星機(jī)頂盒受政策影響大

三網(wǎng)融合將促進(jìn)雙模機(jī)頂盒發(fā)展

    隨著高清技術(shù)的發(fā)展、壓縮和傳輸技術(shù)的進(jìn)步，高清電視信號(hào)傳輸和存儲(chǔ)成本顯著降低，這將使高清機(jī)頂盒成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。高清節(jié)目的增多和消費(fèi)者擁有平板電視的增加，都會(huì)促進(jìn)對(duì)高清機(jī)頂盒的消費(fèi)。

    不過(guò)高清市場(chǎng)的發(fā)展受制于高清節(jié)目?jī)r(jià)格高、高清機(jī)頂盒價(jià)格高、配套設(shè)施要求高。受“三高”的影響，高清市場(chǎng)的推廣難度比較大，但是發(fā)展前景還是被各廠商看好。

市場(chǎng)由品牌企業(yè)主導(dǎo)

   導(dǎo)致我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)出現(xiàn)有線機(jī)頂盒“一枝獨(dú)秀”的原因在于：一、機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)未知因素依然不少。地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)雖然出臺(tái)，但相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施的技術(shù)參數(shù)尚未完成，嚴(yán)重影響到地面數(shù)字電視、車(chē)載移動(dòng)電視按照國(guó)標(biāo)開(kāi)展業(yè)務(wù)，符合國(guó)標(biāo)的地面數(shù)字電視機(jī)頂盒也就難以進(jìn)入規(guī)�；�。此外，衛(wèi)星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)一直未能得到規(guī)模化發(fā)展。二、隨著我國(guó)近五年的整體平移，直接帶動(dòng)了有線機(jī)頂盒年銷量的跨越式增長(zhǎng)。同洲、九洲等一些靠機(jī)頂盒出口的企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，家電、IT、通信等一批企業(yè)也陸續(xù)轉(zhuǎn)入到有線機(jī)頂盒市場(chǎng)的生產(chǎn)。

    市場(chǎng)由品牌企業(yè)主導(dǎo)

    從機(jī)頂盒品牌的類型來(lái)分，仍舊由以家電、通信、IT和專業(yè)廠商為代表的四大軍團(tuán)力量主宰國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)。

    中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)目前以基本型為主，由于其進(jìn)入門(mén)檻較低，只要具備一定的資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力的企業(yè)都可以進(jìn)入該市場(chǎng)，在資金和商業(yè)利益的引誘下，目前全國(guó)有100余家數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

    據(jù)調(diào)查，中國(guó)市場(chǎng)上的數(shù)字機(jī)頂盒廠商絕大部分為本土企業(yè)，少部分為國(guó)外及中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)投資的企業(yè)。以今年1-9月機(jī)頂盒銷售來(lái)看，國(guó)內(nèi)外品牌形成了“九一格局”，即國(guó)內(nèi)品牌占90%的市場(chǎng)份額，而國(guó)外品牌占10%的市場(chǎng)份額，國(guó)外品牌如飛利浦已經(jīng)逐漸退出中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)。

    《中國(guó)電子報(bào)》聯(lián)合格蘭研究調(diào)查公司對(duì)1-9月中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，各品牌市場(chǎng)占有率方面，排名前五名的廠家依次為：長(zhǎng)虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、創(chuàng)維(10.1%)、銀河(10.1%)，這五大品牌構(gòu)成我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，占據(jù)我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)70%的份額；而以同洲、大顯、清華同方、浙江大華、華為等為代表的企業(yè)占據(jù)我國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)其他28%的份額；剩余不到2%的市場(chǎng)則被少數(shù)的國(guó)外品牌及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)品牌所瓜分。

    對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析后我們發(fā)現(xiàn)四點(diǎn)：第一，同比去年的排名，我們不難看到除了天柏、九洲、創(chuàng)維依舊保持領(lǐng)頭羊的地位，長(zhǎng)虹和銀河兩大品牌已經(jīng)開(kāi)始躋身前列，特別是長(zhǎng)虹，今年上升的勢(shì)頭非常迅猛。第二，在機(jī)頂盒領(lǐng)域較強(qiáng)的專業(yè)廠商同洲卻出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，已經(jīng)落入到第二梯隊(duì)。第三，除了清華同方、浙江大華以雙向機(jī)頂盒的銷量為主以外，絕大多數(shù)大品牌幾乎都以基本型機(jī)頂盒為主。這也進(jìn)一步凸顯兩者在雙向機(jī)頂盒市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。第四，機(jī)頂盒廠商的市場(chǎng)集中度正迅速升高，機(jī)頂盒利潤(rùn)在進(jìn)一步下降，電視整機(jī)生產(chǎn)廠家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，上述廠商擁有完整的產(chǎn)品線，包括衛(wèi)星機(jī)頂盒、有線機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒以及IPTV機(jī)頂盒、一體機(jī)等，市場(chǎng)上的機(jī)頂盒將逐漸主要由主導(dǎo)品牌廠商供應(yīng)。

    區(qū)域市場(chǎng)本土色彩轉(zhuǎn)淡

    從今年機(jī)頂盒產(chǎn)品的招投標(biāo)的品牌來(lái)看，地方保護(hù)色彩逐漸轉(zhuǎn)淡。去年之前，機(jī)頂盒產(chǎn)品具有很強(qiáng)的地方保護(hù)特色，如青島采用了海爾、海信的機(jī)頂盒，四川綿陽(yáng)采用了九洲的機(jī)頂盒，深圳部分采用了深圳同洲的機(jī)頂盒等等。在去年年中，隨著市場(chǎng)機(jī)制的完善，各地有線運(yùn)營(yíng)商更多地從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面考慮機(jī)頂盒的選型。到去年年底，特別從2007年開(kāi)始，不同品牌在同一城市平等競(jìng)標(biāo)的局面出現(xiàn)。

價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)

    以占據(jù)市場(chǎng)前五名的機(jī)頂盒品牌為例，長(zhǎng)虹機(jī)頂盒銷量得以飛躍發(fā)展主要來(lái)源于北京、天津、重慶、廣州、吉林，以及內(nèi)蒙古這幾大省市自治區(qū)今年整體平移的帶動(dòng)。天柏除了在廣西、海南幾乎成為其唯一的機(jī)頂盒品牌外，云南、江蘇、浙江、山東以及河南、河北的有線網(wǎng)絡(luò)成為被中信所收購(gòu)的潛在城市。九洲2007年新增市場(chǎng)主要在吉林省網(wǎng)、長(zhǎng)春市網(wǎng)、湖南省網(wǎng)、重慶市網(wǎng)、長(zhǎng)沙市網(wǎng)、合肥市網(wǎng)等，在當(dāng)?shù)爻鞘谢虻貐^(qū)占有率在40%以上。創(chuàng)維今年新增市場(chǎng)主要在深圳、天津、重慶、廈門(mén)、寧夏回族自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)、陜西省網(wǎng)、吉林省網(wǎng)、山東濰坊、浙江臺(tái)州等90個(gè)有線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

    據(jù)格蘭研究公司對(duì)六大區(qū)域的品牌占有率調(diào)查發(fā)現(xiàn)，東北市場(chǎng)中的第一和第二品牌是大顯和湯姆遜，華北市場(chǎng)中的第一和第二品牌是長(zhǎng)虹和同洲，華東市場(chǎng)中的第一和第二品牌是銀河和九洲，西北市場(chǎng)中的第一品牌是創(chuàng)維，西南市場(chǎng)中的第一和第二品牌是天柏和九洲，中南市場(chǎng)中的第一和第二品牌是同洲和九洲。

    價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)

    記者選取北京、廣州、南京、廣西、無(wú)錫、淄博等20家主流城市的機(jī)頂盒價(jià)格統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，從占據(jù)90%機(jī)頂盒市場(chǎng)的基本型機(jī)頂盒的價(jià)格來(lái)看，價(jià)格已經(jīng)從原先的700元下降到300元甚至更低，部分市場(chǎng)出現(xiàn)了200元以下的機(jī)頂盒；雙向機(jī)頂盒從1000元左右，已經(jīng)開(kāi)始下降到與基本型機(jī)頂盒接近，達(dá)400元左右，甚至300余元；高清機(jī)頂盒從2000元左右的價(jià)格下跌到1000元以下。

    雖然價(jià)格的進(jìn)一步降低可以促進(jìn)機(jī)頂盒市場(chǎng)量的增長(zhǎng)，但這種成幾何式的下降趨勢(shì)，使得機(jī)頂盒企業(yè)在價(jià)格上出現(xiàn)了過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。

    我們分析有兩點(diǎn)原因，其一，整體轉(zhuǎn)換決定了以低端機(jī)頂盒為主。整體轉(zhuǎn)換采用的是免費(fèi)向終端用戶送機(jī)頂盒方式，運(yùn)營(yíng)商出于成本考慮，大多選擇基本型的低端機(jī)頂盒。此外，一些運(yùn)營(yíng)商由于資金緊張，機(jī)頂盒招標(biāo)價(jià)格往往壓得較低，并在付款時(shí)間方面也經(jīng)常拖延，這給機(jī)頂盒廠商帶來(lái)了不小的壓力。其二，運(yùn)營(yíng)商對(duì)機(jī)頂盒的要求因地域而各有不同，為滿足運(yùn)營(yíng)商在界面、功能、遙控器等方面的不同要求，機(jī)頂盒廠商必須有一個(gè)團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)商共同進(jìn)行開(kāi)發(fā)才能實(shí)現(xiàn),致使機(jī)頂盒廠商成本大增。

    雙向機(jī)頂盒成為新戰(zhàn)場(chǎng)

    格蘭研究監(jiān)測(cè)目前正在整轉(zhuǎn)的130個(gè)城市中，有超過(guò)一半的城市都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行雙向網(wǎng)的改造以促進(jìn)雙向業(yè)務(wù)的開(kāi)展，有線電視網(wǎng)雙向化改造的接入技術(shù)方案種類較多，主要技術(shù)方案有CableModem技術(shù)、EPON+LAN(分為Eoc和將以太信號(hào)調(diào)制后在同軸電纜中傳輸)、FTTB+LAN等。

    2006年，雙向網(wǎng)改造還停留在口號(hào)上，進(jìn)入2007年，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司加緊了對(duì)雙向網(wǎng)的改造，甚至某些未開(kāi)展整體平移的城市也采用“整轉(zhuǎn)與雙向”同時(shí)進(jìn)行。目前雙向網(wǎng)改造比較好的城市和省份有上海、淄博、保定、煙臺(tái)、南通、蕪湖、紹興、深圳、海南、湖南、福建等，雙向機(jī)頂盒的主要應(yīng)用地域在湖南、福建、佛山、上海、山東等地。

    由于單向產(chǎn)品與模擬時(shí)代相比無(wú)法提供差異化的產(chǎn)品，用戶本身沒(méi)有體會(huì)較多的數(shù)字化好處，雙向則可以讓用戶得到更多的選擇，而且有利于開(kāi)展增值業(yè)務(wù)，為運(yùn)營(yíng)商贏利提供了主要技術(shù)平臺(tái)。

CA市場(chǎng)還需洗牌

   也正是這種契機(jī)，使得今年雙向機(jī)頂盒同比去年在銷量上有了10個(gè)百分點(diǎn)的提升。雙向交互式機(jī)頂盒已逐步成為平移的主流，其中以太網(wǎng)接口成為回傳通道的主要形式。

    軟件篇：六大應(yīng)用將迅速崛起

    CA市場(chǎng)還需洗牌

    目前，CA廠商的市場(chǎng)主要是集中在永新同方、NDS、天柏等廠商。其中，永新同方的CA卡發(fā)放量居全國(guó)第一。NDS的市場(chǎng)主要分布在直轄市和一些重點(diǎn)城市(如深圳)等地區(qū)，用戶普遍反映NDS安全性能良好。Nagra和Conax的市場(chǎng)份額分布在北京和天津。天柏的市場(chǎng)主要分布在廣西、云南、海南等地區(qū)。

    現(xiàn)階段，體驗(yàn)CA系統(tǒng)最核心的安全性的檢驗(yàn)時(shí)刻還未到來(lái)，誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣還不能下結(jié)論。2008年之后，整個(gè)CA市場(chǎng)還需要一個(gè)洗牌的階段，最后剩下的廠商會(huì)比較少，強(qiáng)者更強(qiáng)，而且各地的網(wǎng)絡(luò)也在整合，小網(wǎng)慢慢會(huì)被大的整合掉，最終將是少數(shù)幾家主流CA廠商立足市場(chǎng)。

    EPG前景樂(lè)觀

    全國(guó)性的EPG運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是一個(gè)非常好的項(xiàng)目，格蘭研究認(rèn)為，要想運(yùn)作全國(guó)性的EPG業(yè)務(wù)，必須同時(shí)擁有電子節(jié)目列表、節(jié)目信息數(shù)據(jù)庫(kù)及信息采集渠道、技術(shù)及營(yíng)銷渠道等這幾項(xiàng)資源。

    目前市場(chǎng)上做EPG的商家越來(lái)越多，各自的產(chǎn)品功能也逐漸完善。中國(guó)市場(chǎng)真是百家爭(zhēng)鳴，永新同方、天柏占的市場(chǎng)份額相對(duì)比較大，深圳佳創(chuàng)、算通、上海全景、數(shù)碼視訊等商家在一些省、市地區(qū)也都有自己一定的市場(chǎng)。

    格蘭研究認(rèn)為在中國(guó)開(kāi)展EPG信息服務(wù)及運(yùn)營(yíng)，將是一個(gè)非常具有價(jià)值的項(xiàng)目，可以以現(xiàn)有信息資源優(yōu)勢(shì)、信息采集渠道優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，收集積累節(jié)目信息庫(kù)、演職員信息庫(kù)、相關(guān)新聞圖片及片花數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)雜志、數(shù)字電視平臺(tái)以及獨(dú)立頻道等多種方式向運(yùn)營(yíng)商及最終用戶提供服務(wù)。以多種渠道、多種服務(wù)手段、多種贏利模式打造中國(guó)最具品牌的EPG運(yùn)營(yíng)商�，F(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上的EPG的發(fā)展還在一個(gè)摸索的階段，但是前景還是很樂(lè)觀的。

    SMS品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

    為了適應(yīng)日益發(fā)展的數(shù)字電視業(yè)務(wù)，一個(gè)好的用戶管理系統(tǒng)(SMS)就應(yīng)該具有易操作、易維護(hù)、易升級(jí)和安全性高等特點(diǎn)。使用獨(dú)立的CA網(wǎng)關(guān)，可支持多種CA系統(tǒng)同時(shí)工作；支持業(yè)務(wù)分地區(qū)多級(jí)獨(dú)立管理，下級(jí)地區(qū)業(yè)務(wù)對(duì)上級(jí)地區(qū)透明；支持各地區(qū)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品單獨(dú)定價(jià)。支持靈活的機(jī)頂盒銷售方式；支持多種數(shù)字頻道打包銷售和用戶自己打包；支持先付費(fèi)后收看和先收看后付費(fèi)等運(yùn)營(yíng)方式；支持優(yōu)惠打折、免費(fèi)試看等靈活計(jì)費(fèi)方式；支持網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)金交費(fèi)和充值、POS刷卡交費(fèi)、銀行實(shí)時(shí)交費(fèi)和充值、銀行賬戶扣款、計(jì)費(fèi)產(chǎn)品系列和多樣的用戶付費(fèi)方式。在功能上要涵蓋系統(tǒng)管理、用戶管理、數(shù)字產(chǎn)品管理、倉(cāng)庫(kù)管理、機(jī)頂盒銷售、服務(wù)授權(quán)、特殊授權(quán)、收費(fèi)管理、客服管理、報(bào)表瀏覽。

    目前，SMS市場(chǎng)上主要有華為、算通、天柏、永新同方、東泰、東銀、新太、北京視達(dá)、誠(chéng)毅等廠商，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

    隨著數(shù)字有線電視的發(fā)展以及用戶對(duì)機(jī)頂盒的不斷認(rèn)同，用戶對(duì)數(shù)字有線電視付費(fèi)業(yè)務(wù)提出了更多、更細(xì)的要求。銀行實(shí)時(shí)付費(fèi)以其能利用銀行網(wǎng)點(diǎn)多、用戶對(duì)銀行普遍具有安全感以及交易的信任感等特點(diǎn)，在方便客戶交費(fèi)的同時(shí)，可全面提升數(shù)字有線電視服務(wù)在用戶中的形象，并有利于相關(guān)各方的市場(chǎng)發(fā)展。

數(shù)據(jù)廣播市場(chǎng)分布不均

   對(duì)于數(shù)字有線電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，采用實(shí)時(shí)銀行付費(fèi)系統(tǒng)，可真正實(shí)現(xiàn)與銀行的代繳、代扣業(yè)務(wù)，極大地節(jié)省了運(yùn)營(yíng)商交費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)的人力及其他資源成本。利用銀行的網(wǎng)點(diǎn)資源，也方便了客戶交費(fèi)。進(jìn)一步規(guī)范數(shù)字有線電視服務(wù)費(fèi)的收費(fèi)管理，在客戶中建立良好的形象及信譽(yù)。在此業(yè)務(wù)平臺(tái)上，還可進(jìn)一步開(kāi)展更豐富多彩的數(shù)字有線電視增值服務(wù)，比如實(shí)時(shí)點(diǎn)播等。

    數(shù)據(jù)廣播市場(chǎng)分布不均

    數(shù)據(jù)廣播將成為公眾享受專業(yè)化信息服務(wù)的主要途徑之一，雖然數(shù)據(jù)廣播的實(shí)時(shí)雙向性能比起互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯得較弱。但是，信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和實(shí)現(xiàn)的目的是要培養(yǎng)大眾文化基礎(chǔ)，要實(shí)現(xiàn)“百姓上網(wǎng)”，提供普通人能買(mǎi)得起、用得起、容易學(xué)、喜歡用的信息產(chǎn)品和服務(wù)。也就是說(shuō)，讓更多的人，以最便捷的方式、最經(jīng)濟(jì)的成本、獲得最優(yōu)質(zhì)的信息。

    數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)絡(luò)將同其他信息網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展，數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將同電信網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信雙向網(wǎng)絡(luò)、有線寬帶雙向網(wǎng)絡(luò)等共同推動(dòng)中國(guó)信息化事業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)廣播以其自身的優(yōu)勢(shì)可滿足一定范圍的市場(chǎng)需求，但絕不會(huì)取代其他信息網(wǎng)絡(luò)的地位，而是從一個(gè)新的角度為信息產(chǎn)業(yè)提供更大的發(fā)展空間，因?yàn)橥�其他信息網(wǎng)絡(luò)相比較，數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)絡(luò)有著獨(dú)特的側(cè)重點(diǎn)和服務(wù)方式，而且數(shù)據(jù)廣播并不排斥雙向交互技術(shù)，兩者的有機(jī)結(jié)合，將會(huì)為用戶提供更多的選擇和更大的方便。

    現(xiàn)今中國(guó)的數(shù)據(jù)廣播市場(chǎng)是分布不均勻的，茁壯的數(shù)據(jù)廣播遍布全國(guó)十幾個(gè)省、市地區(qū)，其他數(shù)據(jù)廣播的廠商還有：佳創(chuàng)、創(chuàng)維、天柏、NDS、九洲、算通、茁壯、長(zhǎng)虹、全景等。

    數(shù)據(jù)廣播的發(fā)展將極大地?cái)U(kuò)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的范圍和數(shù)量，由于中國(guó)大部分地區(qū)和家庭都接通了有線電視網(wǎng)絡(luò)，使得數(shù)據(jù)廣播服務(wù)可以讓不具備電信寬帶條件的地區(qū)也能享受寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的受眾將不僅僅限于幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，也會(huì)以合理的價(jià)格策略擴(kuò)展至中小城市甚至廣大農(nóng)村地區(qū)，從而擴(kuò)大了信息服務(wù)的市場(chǎng)范圍和發(fā)展?jié)摿�，也有利于從總體上提高中國(guó)信息化水平。

    VOD在未來(lái)一兩年內(nèi)將有突破

    視頻點(diǎn)播(VOD)是有線電視服務(wù)提供商最理想的服務(wù)方式，有線電視全功能數(shù)字機(jī)頂盒是實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播應(yīng)用最理想的客戶端設(shè)備。從最近幾年的市場(chǎng)情況來(lái)看，視頻點(diǎn)播(VOD)的發(fā)展并沒(méi)有達(dá)到媒體宣傳的那種程度。隨著市場(chǎng)培育的不斷進(jìn)行，VOD將在未來(lái)的一兩年之后面臨重大的突破。

    目前，中國(guó)VOD市場(chǎng)基本上都是Seechange、Nstreams的系統(tǒng)。

    視頻點(diǎn)播是有線電視服務(wù)提供商最理想的服務(wù)方式，有線電視全功能數(shù)字機(jī)頂盒是實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播應(yīng)用最理想的客戶端設(shè)備。視頻點(diǎn)播需要投入巨資，因此降低此起步費(fèi)用當(dāng)然是運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注的。不過(guò)，同樣很重要的是要認(rèn)識(shí)到一旦初始系統(tǒng)投入使用，就會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。至于多久才能推廣開(kāi)，還是需要一段時(shí)間去經(jīng)歷。

    中間件市場(chǎng)還未真正展開(kāi)

    中間件(Middleware)就是指位于數(shù)字電視機(jī)頂盒內(nèi)部實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)與上層應(yīng)用程序之間的軟件部分，它以一組支持?jǐn)?shù)字電視應(yīng)用功能的標(biāo)準(zhǔn)程序接口(API)的形式存在，整個(gè)API集合被存儲(chǔ)在機(jī)頂盒的閃存(FLASH)中。

品牌集中度越來(lái)越高

    采用中間件系統(tǒng)，可以跨越技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等復(fù)雜的內(nèi)容，用簡(jiǎn)單的方法定制具有自己特色的應(yīng)用軟件，從而在提高開(kāi)發(fā)效率、減少開(kāi)發(fā)成本的同時(shí)能夠跟上技術(shù)的發(fā)展，將應(yīng)用的開(kāi)發(fā)變得更加簡(jiǎn)捷，使產(chǎn)品的開(kāi)放性和可移植性更強(qiáng)。數(shù)字電視眾多應(yīng)用的豐富需要技術(shù)承載平臺(tái)的完善，中間件技術(shù)將變得越來(lái)越重要，在未來(lái)的數(shù)字電視市場(chǎng)上，中間件將成為一個(gè)重要的投資領(lǐng)域，但其市場(chǎng)是一個(gè)漸進(jìn)的市場(chǎng)，廠家需要對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有足夠的耐心。

廠商開(kāi)始關(guān)注第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)

    介于對(duì)市場(chǎng)和用戶的潛在需求，主流的機(jī)頂盒品牌已經(jīng)開(kāi)始對(duì)第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)有了新的部署和規(guī)劃，第二臺(tái)機(jī)頂盒的主要銷售模式將從運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)過(guò)渡到各地的終端賣(mài)場(chǎng)去銷售。

    此外，第二臺(tái)機(jī)頂盒也將出現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)，以家中擁有二臺(tái)以上彩電用戶的需求來(lái)看，有一部分用戶只需要家中的第二臺(tái)機(jī)頂盒有簡(jiǎn)單的模轉(zhuǎn)數(shù)的功能，即只需要收看到現(xiàn)有的數(shù)字電視節(jié)目即可，而有一部分高端用戶，特別是擁有兩臺(tái)高端的平板電視用戶，他們則需要更高端的機(jī)頂盒來(lái)滿足不同的應(yīng)用。因此，簡(jiǎn)易配置的低價(jià)格的機(jī)頂盒和高端機(jī)頂盒(如雙向、高清、PVR)將是第二臺(tái)機(jī)頂盒市場(chǎng)的兩大主流產(chǎn)品。