從掃地機(jī)王者到影音新兵！追覓科技跨界殺入"紅海"，6000家門店+千項專利能扛住沖擊嗎？

    在科技行業(yè)的版圖中，企業(yè)跨界拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域并非罕見之事。近日，追覓科技正式宣布成立“智顯”事業(yè)群引發(fā)了包括智能清掃、電視業(yè)、投影業(yè)等在內(nèi)的諸多行業(yè)的廣泛關(guān)注。覓科技官方確認(rèn)智顯事業(yè)群的首批產(chǎn)品，包括電視、投影儀及音響，計劃于今年9月初正式亮相。這一舉動意味著追覓科技從智能清掃領(lǐng)域跨界進(jìn)入了影音行業(yè)，然而，在這看似充滿機(jī)遇的背后，實則暗藏諸多挑戰(zhàn)。

    追覓科技在智能清掃領(lǐng)域，尤其是智能清潔電器方面，取得了顯著的成績。2024年，追覓成為中國線上清潔電器品牌排名頭部品牌，領(lǐng)跑中國大清潔行業(yè)。通過追覓科技今年3月份在發(fā)布會上所公布的數(shù)據(jù)顯示，其旗下產(chǎn)品覆蓋100余個國家和地區(qū)，全球線下實體門店入駐已超6000家，全渠道會員總?cè)藬?shù)已突破1100萬人，全球市場累計服務(wù)超過2100萬家庭。在技術(shù)研發(fā)上，截至2024年12月31日，追覓科技全球累計申請專利6379件，累計授權(quán)專利3155件。通過技術(shù)優(yōu)勢，追覓不斷擴(kuò)大市場份額，塑造品牌價值。例如，其掃地機(jī)器人在德國和意大利市場的占有率超過了40%。

    然而，看似輝煌的成績背后，追覓科技在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上也并非高枕無憂。盡管在清潔電器領(lǐng)域占據(jù)了一定市場份額，但行業(yè)競爭日益激烈。眾多品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出類似的產(chǎn)品，市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。以掃地機(jī)器人為例，各大品牌在功能上逐漸趨同，都在強(qiáng)調(diào)智能導(dǎo)航、強(qiáng)大吸力、自動清潔等功能。這使得追覓科技在保持競爭優(yōu)勢方面面臨巨大壓力。同時，消費者對于清潔電器的需求逐漸多元化，不僅要求產(chǎn)品具備基本的清潔功能，還對產(chǎn)品的智能化程度、使用便捷性、外觀設(shè)計等方面提出了更高要求。追覓科技需要不斷投入研發(fā)資源，以滿足消費者日益挑剔的需求，否則很容易被競爭對手超越。

    再看追覓科技即將涉足的電視、投影及音響行業(yè)，當(dāng)下的市場現(xiàn)狀也并不樂觀。

    電視行業(yè)近年來銷量持續(xù)下滑。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為3596萬臺，同比下降1.6%，刷新了近15年來中國市場電視最低銷量紀(jì)錄。國內(nèi)電視開機(jī)率也從2016年的70%暴跌至如今的30%。盡管2025年第一季度中國電視市場品牌整機(jī)出貨量出現(xiàn)了4.7%的同比增長，但這很大程度上得益于國補(bǔ)政策以及MiniLED等新技術(shù)的推動。隨著國補(bǔ)金額的耗盡及多地國補(bǔ)政策期限的到期，以及提前透支的市場銷量，下半年的電視市場將面臨更加低迷的勢態(tài)。而且，電視行業(yè)競爭異常激烈，海信、創(chuàng)維、TCL、索尼、三星等傳統(tǒng)品牌根基深厚，在技術(shù)研發(fā)、品牌影響力、銷售渠道等方面都具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。同時，華為、小米等跨界品牌也在不斷發(fā)力，憑借其在智能生態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)營銷等方面的特長，在電視市場占據(jù)了一席之地。

    投影行業(yè)同樣面臨困境。2025年上半年，中國智能投影市場遭遇“雙降”困局。洛圖科技報告顯示，上半年智能投影（不含激光電視）銷量277.8萬臺，同比下滑3.9%；銷售額46.8億元，同比下降2.9%。75英寸以上大屏電視的價格下探，對智能投影形成全方位擠壓。消費者在同等預(yù)算下，更傾向選擇即開即用、不受環(huán)境光影響的大屏電視。此外，智能投影未被納入“12+3”核心補(bǔ)貼品類，在地方執(zhí)行中又面臨預(yù)算銜接不暢等問題，進(jìn)一步限制了其市場發(fā)展。

    音響行業(yè)的情況也不容樂觀。雖然中國電子音響行業(yè)在全球市場中展現(xiàn)出一定的韌性和競爭力，如無線耳機(jī)、揚(yáng)聲器、藍(lán)牙音箱等主力產(chǎn)品出口實現(xiàn)增長。但部分電子音響細(xì)分產(chǎn)品的出口單價出現(xiàn)大幅下滑，中國企業(yè)不得不通過“以價換量”的策略來擴(kuò)大市場份額。而且，音響市場品牌眾多，競爭格局較為分散，消費者對于音響品質(zhì)和品牌的認(rèn)知度差異較大，新品牌想要在市場中脫穎而出并非易事。

    在這樣的行業(yè)背景下，追覓科技從智能清掃跨界進(jìn)入影音行業(yè)，想要在“槍林彈雨”中殺出一條血路，難度可想而知。影音行業(yè)與智能清掃行業(yè)在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售渠道、品牌營銷等方面都存在較大差異。電視、投影儀及音響產(chǎn)品對音視頻技術(shù)、圖像處理技術(shù)等方面的要求極高，一款產(chǎn)品從立項到落地少則需要三五個月，多則需要半年甚至更長的時間。追覓科技需要在短時間內(nèi)建立起強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，攻克一系列技術(shù)難題。在生產(chǎn)制造方面，影音產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)與智能清掃也有所不同，追覓科技需要重新優(yōu)化生產(chǎn)流程，確保產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)然，如果追覓科技走的是貼牌模式則另當(dāng)別論。銷售渠道方面，電視、投影及音響產(chǎn)品的銷售渠道更加復(fù)雜，除了傳統(tǒng)的家電賣場、電商平臺外，還涉及到專業(yè)的影音器材店等。追覓科技需要重新搭建銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，建立起與渠道商的良好合作關(guān)系。品牌營銷方面，面對眾多已經(jīng)在影音行業(yè)深耕多年、品牌影響力巨大的競爭對手，追覓科技需要制定出獨特的品牌營銷策略，快速提升品牌知名度和美譽(yù)度，贏得消費者的信任。

    追覓科技成立“智顯”事業(yè)群，跨界進(jìn)入影音行業(yè)，雖然勇氣可嘉，但前方的道路充滿荊棘。在現(xiàn)有業(yè)務(wù)面臨競爭壓力的情況下，貿(mào)然進(jìn)入一個全新的、競爭激烈且市場形勢不容樂觀的行業(yè)，追覓科技需要做好充分的準(zhǔn)備，迎接即將到來的巨大挑戰(zhàn)。其能否成功突圍，在影音行業(yè)站穩(wěn)腳跟，還有待時間的檢驗。