追覓“挖墻腳”進(jìn)軍投影、電視、顯示行業(yè)？ Q4將有新品上市？

    近年來，中國智能家居市場各品牌紛紛尋求業(yè)務(wù)多元化以突破增長瓶頸。作為以智能掃地機(jī)器人起家的品牌，追覓科技近期被曝出正組建專業(yè)團(tuán)隊，計劃大舉進(jìn)軍電視和顯示器及投影市場，這一動作引發(fā)了行業(yè)廣泛關(guān)注。

    消息顯示，追覓的顯示器團(tuán)隊已基本組建完成。網(wǎng)傳其核心成員主要來自老牌電視廠商創(chuàng)維，包括原本負(fù)責(zé)線上型號的產(chǎn)品經(jīng)理、畫質(zhì)算法工程師以及供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人等關(guān)鍵崗位人員。為吸引這些行業(yè)資深人才，追覓開出了極具誘惑力的條件：1.5-2倍年薪外加期權(quán)包，這種"重金挖角"的策略顯示出其進(jìn)軍顯示領(lǐng)域的決心。

    同時，追覓還在招兵買馬，筆者從招聘平臺了解到，追覓在招聘包括系統(tǒng)工程師、資深畫質(zhì)開發(fā)、產(chǎn)品經(jīng)理、銷售、營銷等崗位，涉及電視、顯示器、投影等等，其中“資深畫質(zhì)開發(fā)”崗位任職要求擁有5年以上TV，顯示器，投影等顯示類產(chǎn)品的畫質(zhì)開發(fā)工作經(jīng)驗；“系統(tǒng)工程師”崗位任職要求具有電視機(jī)或其周邊產(chǎn)品（投影儀、音響、顯示屏）等產(chǎn)品經(jīng)驗者優(yōu)先，有大公司任職經(jīng)歷者優(yōu)先。地域選擇有深圳/青島/蘇州等等，眾所周知深圳青島是創(chuàng)維、TCL、光峰、海信等電視、投影顯示頭部企業(yè)所在地。

    追覓進(jìn)入顯示行業(yè)并非偶然

    從技術(shù)層面而言，電視、顯示器、投影和音響等產(chǎn)品已經(jīng)歷了長期的技術(shù)迭代和市場驗證。以顯示技術(shù)為例，OLED、Mini LED等技術(shù)已趨于成熟，4K甚至8K分辨率成為市場標(biāo)配。投影技術(shù)方面，激光投影和超短焦技術(shù)等普及使得家庭影院的搭建更加便捷。這些技術(shù)的成熟為追覓提供了現(xiàn)成的解決方案，使其無需從零開始研發(fā)，而是可以通過供應(yīng)鏈整合和技術(shù)合作快速推出具有競爭力的產(chǎn)品。

    市場方面，中國智能家居市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能家居設(shè)備市場規(guī)模已突破3000億元，預(yù)計未來幾年仍將保持兩位數(shù)增長。電視、顯示器、投影等影音設(shè)備占據(jù)重要份額。追覓選擇此時切入這一市場，既避免了早期技術(shù)不成熟的高風(fēng)險，又能借助市場教育完成的紅利，降低用戶接受新品牌的成本。值得注意的是，隨著消費升級，用戶對品質(zhì)生活的追求不再局限于單一產(chǎn)品，而是更看重多設(shè)備間的協(xié)同體驗，這為追覓構(gòu)建生態(tài)體系提供了有利條件。

    還有渠道優(yōu)勢，作為智能掃地機(jī)器人領(lǐng)域的知名品牌，追覓已建立起覆蓋線上線下的完善銷售網(wǎng)絡(luò)。線上方面，其在天貓、京東等主流電商平臺擁有官方旗艦店；線下則通過家電連鎖、專賣店等渠道觸達(dá)消費者。這種現(xiàn)成的渠道資源可以大幅降低新品類推廣的邊際成本。更重要的是，智能掃地機(jī)器人的用戶群體與影音設(shè)備的目標(biāo)客群存在高度重合——多為追求生活品質(zhì)的中高收入家庭。通過精準(zhǔn)的用戶畫像和數(shù)據(jù)分析，追覓能夠?qū)崿F(xiàn)跨品類的精準(zhǔn)營銷。

    2025年第三批690億元國補(bǔ)正在下發(fā)，"買電視直降10%"成為各大電商平臺的流量密碼。顯然，追覓希望借助政策東風(fēng)快速打開市場。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，其首款顯示器、電視、投影產(chǎn)品有望在今年第四季度面市，將采取典型的"線上屠榜"打法：產(chǎn)品全部在京東、天貓平臺首發(fā)，配置上直接拉滿4K 144Hz、MiniLED、HDMI 2.1等高端參數(shù)。

    行業(yè)現(xiàn)狀

    一方面液晶面板價格持續(xù)波動，給整機(jī)廠商的成本控制帶來巨大壓力；另一方面，終端市場需求疲軟，消費者換機(jī)意愿降低。在這樣的市場環(huán)境下，追覓要實現(xiàn)破局并非易事。首要難題是如何突破頭部品牌多年構(gòu)筑的渠道和供應(yīng)鏈壁壘。海信、TCL、小米等傳統(tǒng)廠商不僅擁有完善的線下銷售網(wǎng)絡(luò)，更在面板采購、生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)建立了規(guī)模優(yōu)勢。作為新入局者，追覓需要付出更高成本才能獲得同等級別的供應(yīng)鏈支持。

    目前市場上同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，各大品牌都在比拼屏幕參數(shù)、刷新率、亮度等硬件指標(biāo)。追覓若想在紅海中脫穎而出，必須在軟件算法、智能交互等方面實現(xiàn)突破。其掃地機(jī)器人產(chǎn)品積累的AI視覺技術(shù)或許可以遷移到電視場景，比如通過攝像頭實現(xiàn)手勢控制、體感游戲等創(chuàng)新功能。此外，如何與現(xiàn)有的智能家居生態(tài)打通，打造無縫連接的全屋智能體驗，也是值得探索的方向。

    顯示行業(yè)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，前期需要大量資金投入研發(fā)和市場推廣，持續(xù)的高投入必不可少，追覓能否堅持長期主義將直接影響其最終成敗。

    從全球市場來看，2025年Mini LED電視將迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年全球Mini LED電視出貨量預(yù)計達(dá)1290萬臺，同比激增67%，市場滲透率提升至6.6%。值得注意的是，海信、TCL、小米三大中國品牌以62%的合計市占率領(lǐng)跑市場，展現(xiàn)出中國制造在高端顯示領(lǐng)域的技術(shù)實力。智能投影方面，極米、當(dāng)貝、堅果、Vidda等品牌牢牢把控頭部地位，因此追覓想在這些固有市場分一杯羹并非易事。

    后記：追覓拓展電視、顯示器、投影、音響等品類的戰(zhàn)略方向值得肯定。追覓發(fā)揮現(xiàn)有渠道優(yōu)勢，聚焦用戶體驗而非單一產(chǎn)品功能，同時如果在品控、價格、營銷等方面做到精準(zhǔn)平衡，追覓有望實現(xiàn)從智能清潔到全屋智能的跨越。進(jìn)入顯示行業(yè)，構(gòu)建開放的生態(tài)體系而非封閉的產(chǎn)品矩陣至關(guān)重要，才能贏得用戶的長期認(rèn)可，在激烈的智能家居市場競爭中占據(jù)更大市場。