2023年商顯十大關(guān)鍵詞：需求指導(dǎo)創(chuàng)新方向

    作為LED顯示市場長期仰望的數(shù)十億級大屏幕內(nèi)需市場，也是高端LED顯示的標(biāo)桿新興市場之一的LED電影屏，在2023年繼續(xù)保持“常態(tài)”：即供給增加，但是需求不見質(zhì)變的態(tài)勢。同時(shí)，LED行業(yè)內(nèi)對電影屏的發(fā)展判斷亦開始更為謹(jǐn)慎。

    從供給端看，2023年LED電影屏繼續(xù)擴(kuò)展。例如，2022年底深時(shí)代華影20米4K LED電影屏成功通過好萊塢數(shù)字電影倡導(dǎo)組織（DCI）認(rèn)證，帶動了LED電影屏“向大的新尺度”。2023年初，LG 電子宣布推出其全新的影院 LED 屏幕品牌 LG Miraclass，發(fā)布2K和4K標(biāo)準(zhǔn)兩款5米小屏，推動LED電影屏向VIP私享廳前進(jìn)。

    從需求端看，2023年LED電影屏市場還處于建設(shè)的早期。例如，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)發(fā)布由中國提案并主導(dǎo)制定的電影標(biāo)準(zhǔn)ISO 5926:2023《數(shù)字影院立體放映技術(shù)要求和測量方法》。這是我國產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的數(shù)字電影領(lǐng)域首個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)。其當(dāng)然對我國企業(yè)自主的LED電影屏技術(shù)較為有利。年底，國家電影局通知，《數(shù)字電影 LED 影廳技術(shù)要求和測量方法》已經(jīng)通過審查，批準(zhǔn)為電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——這是LED電影屏行業(yè)國內(nèi)首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新到標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，這代表了行業(yè)從需求端對LED屏的技術(shù)認(rèn)可和應(yīng)用認(rèn)可升級到了新高度，是行業(yè)進(jìn)一步走向成熟、進(jìn)入供給需求互動性階段的標(biāo)志。

    從應(yīng)用市場動態(tài)看，2023年LED電影屏市場好消息不斷。一方面，國內(nèi)電影院線市場改革，即分線發(fā)行新競爭規(guī)則落地。第二十四屆全國電影推介會上“分線發(fā)行”正式登場。包括《再團(tuán)圓》《沒問題》《紅豬》等24部實(shí)行分線發(fā)行的影片，在浙江橫店第一屆全國電影交易會集中簽約。分線發(fā)行，將推動內(nèi)容市場和放映市場“差異化”競爭，帶來更好的圍繞內(nèi)容和視覺體驗(yàn)的競爭環(huán)境，有利于新興放映技術(shù)的嘗試和落地。

    另一方面，行業(yè)企業(yè)的聯(lián)合動作也在升級。如，中影光峰在上海發(fā)布旗下首款LED電影屏——VLED LED Cinema,正式進(jìn)軍LED電影屏領(lǐng)域。這是國內(nèi)激光投影放映體系主導(dǎo)性玩家，首次進(jìn)入LED放映產(chǎn)品市場。再如，中影巴可和奧拓電子簽訂“中影CINITY LED電影屏批量訂貨協(xié)議”，奧拓與中影股份聯(lián)手打造LED電影屏放映系統(tǒng)。中國電影科學(xué)技術(shù)研究所與洲明科技聯(lián)合參加SMPTE 2023峰會，展示中國自研LED電影屏產(chǎn)品和技術(shù)解決方案。——傳統(tǒng)電影放映系統(tǒng)“勢力”與LED屏勢力的聯(lián)合，成為推動LED放映系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵變量。

    不過，在真正落地上，LED電影屏產(chǎn)品還談不上有革命性的影響力。如行業(yè)領(lǐng)先的品牌在國內(nèi)市場的落地量多數(shù)也在個(gè)位數(shù)，全球市場的龍頭企業(yè)也不過是兩位數(shù)到三位數(shù)的LED熒幕量。因?yàn)楫a(chǎn)品體驗(yàn)的差異、新技術(shù)可靠性的擔(dān)憂，以及電影市場自身的疲軟、LED熒幕的價(jià)格成本等影響，讓LED電影屏幕的落地情況依然以“嘗鮮為主”。

    行業(yè)認(rèn)為，LED電影屏的未來發(fā)展還需要在標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)用和市場服務(wù)，特別是金融服務(wù)等方面開拓創(chuàng)新。2023年的行業(yè)進(jìn)步是顯著的，很多變化具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)的意義，但是市場依然沒有積累到足夠質(zhì)變的能量：LED電影屏市場的爬坡過程可能要比此前預(yù)想更為漫長。