2023年商顯十大關(guān)鍵詞：需求指導(dǎo)創(chuàng)新方向

    高清、大屏、柔性、透明、3D、觸控這些商顯熱門詞的共同特征是“應(yīng)用為王”。而應(yīng)用技術(shù)最大的弊端就在于“很容易被模仿”。特別是2023年，“技術(shù)模仿”和“品類同質(zhì)化”成為行業(yè)不得不重視的新問題。

    觸碰天花板的技術(shù)創(chuàng)新正在大幅減少——無論是工程和商教投影產(chǎn)品、還是LED直顯產(chǎn)品、或者是液晶大屏產(chǎn)品，在2023年都沒有“突破性的技術(shù)變化”。業(yè)內(nèi)人士指出，似乎顯示市場正在進(jìn)入一個(gè)“天花板鋼鐵化”的新時(shí)代。

    例如，LCD顯示市場大尺寸化的趨勢雖然在加速，但真正的百英寸上限和10.5/11代線的上游核心制造指標(biāo)瓶頸已經(jīng)存續(xù)多年。LED顯示市場也很類似。2020-2023年圍繞P0.5-p0.3的規(guī)格進(jìn)步，受到成本壓制不能真正規(guī)�；�“應(yīng)用落地”。進(jìn)而，LED直顯開發(fā)更為小間距產(chǎn)品的技術(shù)熱情大減。

    技術(shù)天花板不能被打破的另一面，則必然是天花板之下各種技術(shù)的迭代和擴(kuò)散的“競爭內(nèi)卷”。例如，小間距LED市場，2023年二線品牌亦紛紛推出P0.7間距指標(biāo)，加速普及P0.9間距指標(biāo)，MIP封裝技術(shù)更是可以推動三線品牌以表貼工藝進(jìn)入P1.0及其以下市場。同期，代工了LED企業(yè)，以大量退出P0.4及其以上間距的倒裝COB等產(chǎn)品，行業(yè)品牌獲得先進(jìn)產(chǎn)品線的門檻降低——這種變化大大推動了“同一種核心指標(biāo)產(chǎn)品供給的無需擴(kuò)張，積極價(jià)格下降”。

    在如此背景下，商顯行業(yè)的一個(gè)競爭邏輯就從“技術(shù)驅(qū)動”日益向“規(guī)模驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。也就是頭部品牌的核心市場任務(wù)，從產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先向“市場規(guī)�！鳖I(lǐng)先發(fā)展。通過綜合規(guī)模競爭力，構(gòu)筑含供給到服務(wù)的體系壁壘，正在成為行業(yè)越來越重視的焦點(diǎn)。

    “2023年商顯行業(yè)加速從創(chuàng)新技術(shù)市場，向成熟技術(shù)市場轉(zhuǎn)變�！边@是一種大格局的轉(zhuǎn)折，也是技術(shù)擴(kuò)散的必然結(jié)果。一線品牌與三線品牌的差距，從技術(shù)上的能與不能，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鱿�費(fèi)認(rèn)可上的能與不能。這種轉(zhuǎn)變的直接后果就是，2023年LED、LCD、投影商顯都表現(xiàn)出“越是高端價(jià)格下降越快”的趨勢。

    因?yàn)椋�中高端的降價(jià)才符合頭部品牌“相對規(guī)模和份額優(yōu)勢擴(kuò)張”的邏輯——即，市場不會公開討論技術(shù)加速擴(kuò)散這個(gè)問題，但是市場主體卻必然對此做出“行動一致、邏輯清晰”的共同反饋。

    綜上所述，2023年商顯市場的變化更多體現(xiàn)為“小步快跑”，即便是結(jié)構(gòu)性和轉(zhuǎn)折性的變化，也是處于“醞釀新動能的初步階段”。在后疫情復(fù)蘇和全球市場供給重心進(jìn)一步東移的大趨勢作用下，民族商顯產(chǎn)業(yè)在“卷”中加速自我重構(gòu)，尋找新突破點(diǎn)，全球市場加速崛起的努力，持續(xù)進(jìn)行。