2023年商顯十大關(guān)鍵詞：需求指導(dǎo)創(chuàng)新方向

    2023年國內(nèi)商顯市場，在疫情后復(fù)蘇的整體基調(diào)下獲得了不錯的“內(nèi)需成長”。但是，這并不妨礙2023年國內(nèi)商顯企業(yè)“更為側(cè)重和依賴于國際市場”——海外市場成敗已經(jīng)成為本土商顯品牌“能夠即大又強”的核心支柱之一。

    LED屏海外市場方面，2023年整體形勢“前高后低”。即一季度維持三成增量，二、三季度則持續(xù)向下。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年前三季度LED顯示屏出口額達約75.47億元，同比增長約3.62%。不過，亞洲市場表現(xiàn)領(lǐng)先全球，其中前三季度出口額中，東南亞同比2022年上漲了47%。

    雖然出口額數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不出彩，但是考慮到2023年全年市場LED行業(yè)維持“低價運行”。以國內(nèi)消費為例，中國大陸小間距LED顯示屏銷售的三季度高點，出貨面積同比上漲27%，銷售額同比只增長2.4%。以此類推，前三季度LED屏出口市場金額增長3.62%，帶來的實際銷售面積和全球市場份額提升是空前的。特別是如東南亞47%的銷售額增幅，是改變當(dāng)?shù)卣�體供給陣營結(jié)構(gòu)的“巨大變化”。

    “技術(shù)領(lǐng)先和物美價廉兩大優(yōu)勢我們都發(fā)揮出來了”。業(yè)內(nèi)人士表示，技術(shù)領(lǐng)先上，如在小間距LED產(chǎn)品供給規(guī)模上的領(lǐng)先，洲明等企業(yè)拿下虛擬拍攝這一高端新興需求市場全球絕對多數(shù)份額，海外裸眼3D顯示LED屏銷售大幅增加等等；物美價廉則主要是指“依靠上游整體供應(yīng)鏈優(yōu)勢”，牢牢掌握了全球市場LED直顯價格波動主動權(quán)。

    和LED屏市場類似，商顯方面的LCD顯示產(chǎn)品，我國企業(yè)的全球市場走勢也在“金額”增長有限、份額增長更大，掌握先進產(chǎn)品供給和產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢兩大武器下“加速前進”。

    例如，年底鴻合公告稱通過股權(quán)收購，其持有美國新線公司的股權(quán)比例由75%變更至100%。這表明鴻合持續(xù)深耕美國企業(yè)和教育等液晶商顯版圖的決心。根據(jù)Futuresource報告顯示，2023年上半年，鴻合科技教育IFPD/IWB產(chǎn)品在全球教育市場排名第二；2023年第二季度，鴻合科技海外自主品牌IFPD產(chǎn)品在美國教育市場排名第二，市占率20.1%。

    再例如，視源股份自主海外品牌業(yè)務(wù)持續(xù)推進，第三季度海外業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)大幅增長。自主品牌MAXHUB已獲得微軟Teams認證，首批合作產(chǎn)品已量產(chǎn)出貨，主要銷往海外市場。作為國內(nèi)顯示行業(yè)，尤其是商顯行業(yè)在海外OEM市場占比較大的企業(yè)之一，視源也正在加強“自主品牌”建設(shè)，國內(nèi)外市場、代工和自主品牌等“雙”雙輪驅(qū)動的發(fā)展結(jié)構(gòu)日趨完善。

    當(dāng)然，LCD商顯方面，海外市場的主力軍少不了“彩電巨頭”。目前，海信、TCL已經(jīng)是全球彩電的第二、第三品牌。彩電市場整體實力和認知度的提升，大大拓寬了這些品牌的“海外商顯”之路。傳統(tǒng)的彩電產(chǎn)業(yè)依靠商顯開辟第二增長曲線，迎接智慧社會時代顯示需求挑戰(zhàn)的努力，正成為商顯行業(yè)的增長變量。

    在LCD商顯海外市場上，2023年格外值得一提的是OEM代工量的提升。由于歐美處于貨幣加息和高通脹的雙重消費壓力下，市場需求對價格的敏感度提升。海外品牌商，亦對國內(nèi)制造鏈的低價格、低成本優(yōu)勢“依賴增強”。加之越南等新興代工產(chǎn)業(yè)基地遭遇經(jīng)濟增幅波動、電力供給慌等影響，讓本土LCD商顯海外代工業(yè)務(wù)在2023年第二季度起“持續(xù)向上”。甚至，在LED直顯商顯大屏上，國際品牌對本土代工量的依賴也在增強。

    整體上，2023年商顯海外市場的發(fā)展“更多是順勢”而為。是本土顯示產(chǎn)業(yè)鏈強大的成本、供給、創(chuàng)新優(yōu)勢的組合效果的進一步發(fā)揮。同時，擴大海外市場占比，提升國際品牌競爭力，也成為本土商顯企業(yè)“強大起來”的第二驅(qū)動力。