市場(chǎng)磨底與質(zhì)價(jià)比共識(shí)：2023家投發(fā)展進(jìn)入歷史新階段

    2023年家用投影市場(chǎng)最核心的市場(chǎng)邏輯變化圍繞疫情展開(kāi)。這就是疫情結(jié)束后，宅經(jīng)濟(jì)熱潮也隨著結(jié)束。產(chǎn)品市場(chǎng)增量必須尋找新的動(dòng)能。

    對(duì)于大多數(shù)行業(yè)而言，2023年是一個(gè)“復(fù)蘇和機(jī)遇”年。但是，家用投影機(jī)、智能投影機(jī)等產(chǎn)品卻是例外。作為典型的“室內(nèi)娛樂(lè)大屏”產(chǎn)品，新冠疫情的封鎖和隔離，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量有典型的正面拉動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，后疫情的第一年，消費(fèi)者的“消費(fèi)支出”更傾向于“走出去”，這會(huì)進(jìn)一步擠占弱勢(shì)宏觀經(jīng)濟(jì)下居家消費(fèi)的資源。

    因此，2023年家投市場(chǎng)的萎縮，主要原因中，究竟是“疫情透支”占比大，還是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)占比大，充滿(mǎn)爭(zhēng)論。有分析認(rèn)為，如果沒(méi)有疫情的特殊拉動(dòng)作用，或許家用投影在2020年就會(huì)進(jìn)入存量時(shí)代。而過(guò)去三年疫情，至少產(chǎn)生了200萬(wàn)臺(tái)增量市場(chǎng)的“透支”。

    “無(wú)論疫情導(dǎo)致的短期波動(dòng)規(guī)律是如何，都無(wú)法改變家投市場(chǎng)長(zhǎng)期趨勢(shì)已經(jīng)走過(guò)發(fā)展高峰的事實(shí)�！毙袠I(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，直面存量市場(chǎng)是行業(yè)發(fā)展“遲早要面對(duì)”的基本“行情”：疫情宅經(jīng)濟(jì)退出這一轉(zhuǎn)折的發(fā)生，激化了行業(yè)之一轉(zhuǎn)變，在2023年到來(lái)時(shí)的烈度——但是，無(wú)論如何這種變化是早晚會(huì)發(fā)生的必然變化。

    告別疫情宅經(jīng)濟(jì)，2023年行業(yè)企業(yè)更多錨定“質(zhì)價(jià)比”增量點(diǎn)。后者也是長(zhǎng)期市場(chǎng)、存量之爭(zhēng)下的必然較量：

    例如，1LCD投影向2000元以上價(jià)位、近千流明高亮度市場(chǎng)進(jìn)軍。DLP陣營(yíng)在下半年以來(lái)積極下壓價(jià)格，年底市場(chǎng)極米更是推出億元補(bǔ)貼計(jì)劃，部分市場(chǎng)熱門(mén)機(jī)型全年價(jià)格下降超過(guò)2成。再例如，三色激光機(jī)型、包括堅(jiān)果最新的0.18:1投射比機(jī)型，價(jià)格壓降到3400元上下價(jià)位。

    這些變化的邏輯即是，低端產(chǎn)品要上性能、性能好的產(chǎn)品要下價(jià)格：實(shí)現(xiàn)同等價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到更多的性能，進(jìn)而提升同等價(jià)位產(chǎn)品的價(jià)值產(chǎn)出效果。這區(qū)別于簡(jiǎn)單比拼誰(shuí)的價(jià)格更低的價(jià)格戰(zhàn)，而是瞄準(zhǔn)了“既有用戶(hù)、存量用戶(hù)、理性用戶(hù)”等對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的“提升訴求”。產(chǎn)品策略集中在“中等價(jià)位更好品質(zhì)”的競(jìng)爭(zhēng)上。

    對(duì)此，可以說(shuō)2023年快速的“后疫情”行情變化，也讓投影市場(chǎng)的變革“加速”。行業(yè)企業(yè)在質(zhì)價(jià)比共識(shí)、在推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“金字塔，向橄欖形升級(jí)”的共識(shí)上，確定了“前所未有的加速效果”。

    “從利用疫情三年宅經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)包括高端和低端四五線市場(chǎng)兩頭生長(zhǎng)的‘橫向擴(kuò)張’；到2023年全面換軌質(zhì)價(jià)比，拉動(dòng)中等消費(fèi)價(jià)位市場(chǎng)擴(kuò)張，從存量中提質(zhì)增效的新錨點(diǎn)，家投行業(yè)正在走過(guò)一個(gè)十字路口！”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，本土家用投影市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái)，2023年是最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)（很可能不需要加“之一”）。