市場磨底與質(zhì)價比共識：2023家投發(fā)展進(jìn)入歷史新階段

    2023年家用投影市場從技術(shù)角度看，是一個“變革”大年。

    第一是，新技術(shù)突破層出不窮。例如，混光智能投影的發(fā)展進(jìn)入快車道，極米和光峰方案落實到產(chǎn)品端，視美樂方案也已經(jīng)推出�；旃夂腿�色激光還引發(fā)了一輪“頭部品牌口水大戰(zhàn)”。新技術(shù)突破還包括如，堅果激光電視推出0.18：1超短焦，且保持了成本經(jīng)濟(jì)性；再如，1LCD投影的極限亮度提升和4K產(chǎn)品的突破。

    對于這些技術(shù)創(chuàng)新，除了提升產(chǎn)品自身性能外，亦有兩大特點(diǎn)值得關(guān)注：1.2023年來5000元以上產(chǎn)品占據(jù)創(chuàng)新主角，即創(chuàng)新高端化。即便是1LCD投影的創(chuàng)新產(chǎn)品，也已經(jīng)突破“價格上限”。新技術(shù)總是帶來價格更高的產(chǎn)品幾乎成了慣例——除了堅果0.18:1的超短焦鏡頭創(chuàng)新產(chǎn)品意外走低價路線之外。但是，堅果新款超短焦產(chǎn)品自身依然屬于“相對高價”的產(chǎn)品線內(nèi)。

    橫向比較，具有消費(fèi)規(guī)則顛覆性的創(chuàng)新、或者說創(chuàng)新帶來的邊際收益減少。例如，1LCD的高亮和4K化，對于1LCD技術(shù)而言是“前所未有”的突破；但是對于整個家投、智能投影產(chǎn)業(yè)線而言，其依然擺脫不了與DLP的同質(zhì)同檔競爭的格局。再例如，混光和全色激光，要解決的問題具有一致性，即更好的色彩和色準(zhǔn)；同時二者也帶來了相似的共同問題，即價格更高；兩種產(chǎn)品的實際消費(fèi)價格區(qū)間非常雷同。

    第二是，占據(jù)價格主流區(qū)間的產(chǎn)品“全在降價”。2023年幾乎所有的創(chuàng)新產(chǎn)品，都不是面向“主流消費(fèi)區(qū)間”。這與家投市場崛起早期的技術(shù)創(chuàng)新、性能提升，更多布局“大眾銷量區(qū)間”的格局截然不同。家投行業(yè)的創(chuàng)新熱點(diǎn)，正在經(jīng)歷從“普惠為主，為行業(yè)帶來增量”，向“差異化消費(fèi)分層為主，為行業(yè)帶來溢價”的轉(zhuǎn)折。

    例如，從光源看LED、單色激光、三色激光、混光等產(chǎn)品同時出現(xiàn)，但基本上以技術(shù)和亮度差異構(gòu)建了梯形供給線。市場中，真正產(chǎn)生嚴(yán)重競爭的產(chǎn)品“技術(shù)升級有限”。這也是“光源口水大戰(zhàn)”的起因：市場依賴存量、增幅大幅下降、細(xì)分消費(fèi)需求的針對性提升，競爭重疊度提升，讓不同新光源之間的競爭“很可能是你多我少”的格局。

    在銷量真正占據(jù)主流的價格和產(chǎn)品區(qū)間上，2023年的行業(yè)“新意”主要在于“價格降低”。特別是1LCD在千元和兩千元機(jī)型的持續(xù)強(qiáng)勢布局，推動了同價位DLP產(chǎn)品的“性能提升+價格下降”——即2000-4000元以上DLP機(jī)型全年有2成左右的價格下降，以此應(yīng)對主流消費(fèi)區(qū)間的激烈競爭。

    從這個角度看，2023年主流家投消費(fèi)雖然沒有迎來“新技術(shù)的加速滲透”，但是也確實迎來了“性能全線提升”——這對于終端 用戶而言，無疑也是“誠意十足”的“新意”。

    所以，2023年家投行業(yè)、特別是激光電視和智能投影行業(yè)在技術(shù)走勢上，存在著明顯的新機(jī)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品競爭同質(zhì)化和高階技術(shù)改造供給線等不同的“邏輯線索”。這些邏輯覆蓋了光閥、光源、鏡頭和屏幕等不同核心部件并劃分出細(xì)分消費(fèi)群，構(gòu)成了整個家投市場向更為精準(zhǔn)的分層供給格局的轉(zhuǎn)變的技術(shù)支撐點(diǎn)。