結構性競爭加速升級：2023年投影業(yè)10大猜想

    2022年國內(nèi)投影機大商用市場出現(xiàn)了“三齊降”的格局。即教育投影、商用會議投影、工程投影三大傳統(tǒng)市場，都出現(xiàn)了衰退格局。但是，都是衰退，卻各亦有不同。這也決定了2023年這三大傳統(tǒng)區(qū)間的“走勢”將有所差異。

    如，工程投影市場2022年的衰退，主要受制于新冠疫情對文旅市場的壓縮，以及2021年同期工程投影市場的“基數(shù)較高”影響。即，工程投影市場在2022年的波動，與2020年的市場格局有相似之處。因此，更多的行業(yè)人士認為，隨著疫情防控不斷向新常態(tài)轉變，社會生活和生產(chǎn)日趨更多的回歸正常、或者找到新的平衡點與模式，2023年工程投影市場小幅恢復增長是大概率事情，超越2021年市場規(guī)模也不是不可能。

    與工程市場2022年的意外衰退不同，這一年商用會議投影市場可以用“意外企穩(wěn)”來形容。即2020/2021年，交互會議平板市場的高速發(fā)展，對商務投影需求的侵蝕作用，在2022年出現(xiàn)了緩解——而且是大屏液晶顯示加速價格下跌下的緩解。2022年全年，商務會議投影需求萎縮程度小于預期。

    這也讓行業(yè)人士紛紛看好2023年商務會議投影市場的發(fā)展：雖然翻轉向上的動能幾乎不存在，但是繼續(xù)在現(xiàn)有位置保持穩(wěn)定、或者跌落幅度進一步縮小是大概率事件。2023年會議顯示中液晶電視、液晶大屏、交互平板、會議投影和LED大屏將距離新的市場結構平衡點，更為接近。

    在教育投影市場，2022年投影產(chǎn)品市場占比繼續(xù)下降、需求總量也繼續(xù)下降。這是過去5 年來大尺寸液晶顯示技術，在教育市場不斷成長的必然結果。但是，2022年教育市場液晶設備的出貨量也出現(xiàn)了大幅度的衰退。原因主要在于新冠疫情的影響上。這就使得2022年教育投影的衰退，不能簡單被理解為“競品”之爭，其中也包括了“教育顯示整體市場的需求萎縮”。甚至，后者已經(jīng)是更為主要的因素。

    因此，2023年教育投影市場是有希望獲得“正”增長的。即在2022年教育顯示采購低谷下，2023年行業(yè)采購復蘇的概率很大；同時，教育投影消費量已經(jīng)處于歷史低谷，可謂之“跌無可跌”，同步教育顯示大市場復蘇是很有希望的。

    由上文分析可以看到，如果2023年教育采購復蘇、疫情防控更為科學精準，對商務和工程投影需求壓制減少，投影機國內(nèi)大商用的傳統(tǒng)業(yè)務線，將難得的迎來一個“穩(wěn)中有升”的年度。