結(jié)構(gòu)性競爭加速升級：2023年投影業(yè)10大猜想

    2022年投影機市場、特別是家投市場，競爭最激烈的價值點“非亮度莫可”。其行業(yè)紛紛預(yù)計，2023年行業(yè)的亮度之爭也不會就此罷休。特別是不同技術(shù)線、價格線之間的亮度較量將依然會此起彼伏。

    例如，LED光源和激光光源，在亮度之爭上，至少有兩個主要方向值得思考：其一是，超短焦與高亮LED的結(jié)合，形成彩電性應(yīng)用，這將直接挑戰(zhàn)激光電視的既有市場地位；其二是，激光光源憑借亮度優(yōu)勢在智能投影上發(fā)力，持續(xù)切割中高端LED智能投影市場份額，推動行業(yè)格局進(jìn)一步重組。

    再例如，技術(shù)線上，1LCD和DLP之間的亮度之爭越發(fā)激烈。2022年1LCD機型在500流明千元、700流明1500元市場上異軍突起。極大的壓縮了720p、500流明的兩千元以下DLP機型市場量能。甚至在3000元價位，DLP機型此前專注的700-800流明，也被1LCD亮度升級趨勢感染，在2022年下半年向1000+流明亮度升級。

    甚至，汞燈投影也在2022年參加了亮度大戰(zhàn)。比如商務(wù)和會議市場，4000+亮度的5000元機型產(chǎn)品，打出了同等價位更亮、同等亮度比激光價格低多一半的新牌面。同時，家用市場愛普生推出3000+亮度3000+價位的智能汞燈產(chǎn)品，突出高亮和低價格的競爭力，在四季度市場取得了很不錯的成績。

    2022年在亮度競爭中，標(biāo)準(zhǔn)之爭也已經(jīng)登場。國內(nèi)投影銷量第一品牌極米，年度旗艦H5打出CCB流明標(biāo)準(zhǔn)；北京市消協(xié)的產(chǎn)品評測中，一批所謂市場高亮產(chǎn)品被測評到“標(biāo)稱亮度高于測評數(shù)值一倍”……投影機亮度參數(shù)的可信度、準(zhǔn)確性，特別是與目前影視欣賞為主要應(yīng)用方向的匹配度問題，被前所未有的關(guān)注。

    “不在僅僅是某一種光源技術(shù)的亮度升級，而是橫縱多個維度的較量，甚至包括標(biāo)準(zhǔn)權(quán)的競爭”，業(yè)內(nèi)人士指出，2022年的投影機亮度升級之戰(zhàn)精彩紛呈。且這一趨勢必然會在2023年繼續(xù)。唯獨的問題是，2023年投影亮度之爭還會爆發(fā)出多大的量能，在多大程度上改變消費市場的品類結(jié)構(gòu)占比。