增量中的深刻結構性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢總結

    2022年的激光投影顯示技術出現(xiàn)了“冰火兩重天格局”。一方面是商教工程代表的大商用市場需求下滑，市場競爭壓力增加；另一方面是激光智能投影機市場大幅增長，市場爆發(fā)箭在弦上。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)，2022年3季度，家用激光投影銷量9.7萬臺，同比增長222%，銷量接近去年全年的8成；第四季度家用激光投影機繼續(xù)高速增長，并突破10萬臺，銷量幾乎達到2021年全年水平。激光顯示在家用智能投影市場已經(jīng)表現(xiàn)出“新王”的趨勢。

    同時，2022年激光電視市場受到大尺寸液晶平板電視降價影響，國內(nèi)市場處于低水平運行之中。但是，以大尺寸為特點的產(chǎn)品銷量在顯著增加。120英寸和100英寸，表現(xiàn)出進一步取代75/80+英寸成為主流的趨勢。例如，雙十一市場，海信100英寸激光電視同比全月增幅高達879%,80+英寸激光電視銷售同比全月增幅達129%。越大越受歡迎，替代“越便宜越受歡迎”，成為激光電視新趨勢。

    2022年激光投影在家用市場的發(fā)展，還表現(xiàn)在產(chǎn)品豐富性的升級上。例如，海信推出全球首款全色激光智能投影C1、峰米S5將激光智能微投價位下壓到3000元、激光電視市場中全色激光技術占比大幅提升數(shù)倍，幾乎主要市場品牌都推出了“全色激光電視主機”產(chǎn)品、新一代激光光源和引擎也帶來了產(chǎn)品成本下降，體積減少和光效提升。

    但是，在激光顯示技術在家用市場高歌猛進，全線出擊的背景下，激光家用投影也有一些特別之處值得思考。例如，品牌集中度較高，市場尚未形成全面開花的格局。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，激光智能投影市場峰米、當貝、海信三者幾乎占據(jù)9成份額；激光電視市場，海信更是在全球占據(jù)幾乎半數(shù)市場份額。

    某種角度看，缺乏百花齊放的格局，是激光顯示在家用市場進一步做大的一個瓶頸。與此關聯(lián)的則是，目前激光家投的高增長，是建立在“低基數(shù)”之上的。與家用市場整體的體量比較，激光技術市場占比相對較低、季度占比峰值剛過一成。這即說明這一品類擁有巨大成長機遇，亦說明激光家投行業(yè)還需要進一步改善供給、加強營銷。

    2022年激光在家用市場的出擊是成功的，已經(jīng)為激光家用投影市場的進一步騰飛奠定了基礎。特別是在技術進步、產(chǎn)品多樣性上的發(fā)展，更是讓行業(yè)看到了激光家投的機遇。相信，隨著激光家用市場規(guī)模的提升，更為繁榮的激光投影顯示產(chǎn)業(yè)時刻也值得期待。