增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    2022年家用投影顯示市場(chǎng)經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性變化中，DLP產(chǎn)品的份額下降，是“典型”的行業(yè)品牌“路徑性”問(wèn)題。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年以來(lái)，DLP投影機(jī)在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)占比不斷下降。在2022年三季度達(dá)到僅3成的低點(diǎn)。這距離DLP投影占據(jù)國(guó)內(nèi)智能投影最高75%的份額只不過(guò)二十個(gè)月左右而已。這一快速的份額變化中，另一個(gè)隱含內(nèi)容是，2022年DLP智能投影的銷量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至個(gè)別時(shí)間段處于下滑狀態(tài)。

    特別是2000元上下價(jià)位的DLP智能投影機(jī)遭遇了更多的競(jìng)爭(zhēng)壓力。當(dāng)LCD智能投影也開發(fā)出700+亮度的1600元價(jià)位產(chǎn)品的時(shí)候，DLP投影在2000元以下價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)力，就只剩下“節(jié)能和小巧”，在分辨率、亮度和光閥尺寸導(dǎo)致的其他性能上，都處于相對(duì)劣勢(shì)。這大大壓縮了低價(jià)格DLP投影機(jī)的生存空間。

    低端的銷量下降幾乎全部吃掉了中高端市場(chǎng)的銷量增加：這就是2022年DLP投影技術(shù)陣營(yíng)的最大變化。這固然對(duì)DLP投影機(jī)陣營(yíng)而言是“提質(zhì)”的過(guò)程，但是卻也限制了這一技術(shù)類型產(chǎn)品的“增長(zhǎng)潛能”。特別是結(jié)合了LCD產(chǎn)品的銷量大幅增加，DLP產(chǎn)品的市場(chǎng)占比必然顯著下滑。

    對(duì)此，一個(gè)典型的數(shù)據(jù)是，目前DLP智能投影機(jī)的均價(jià)是其歷史低點(diǎn)的1.5倍左右，即從2000元價(jià)位上升到了3000元價(jià)位，行業(yè)毛利也有近一倍的提升。但是，更好的經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，不能完全“罩”住品牌的“野望”：DLP陣營(yíng)企業(yè)在總量有限戰(zhàn)的背景下，紛紛拿出第二品牌，或者是主品牌直接進(jìn)軍LCD投影市場(chǎng)。

    例如堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米、聯(lián)想、紅米等都是“DLP進(jìn)軍LCD”的例證。這也就導(dǎo)致了一個(gè)品牌內(nèi)部DLP和LCD的共存與競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。為了避免自身的不同技術(shù)產(chǎn)品自己打自己，必然使得這些品牌的DLP產(chǎn)品線更多向“高性能、高價(jià)位”消費(fèi)層聚焦，進(jìn)而強(qiáng)化LCD和DLP產(chǎn)品的消費(fèi)分級(jí)結(jié)構(gòu)。

    整體上，2022年的DLP份額變化并不是“絕對(duì)壞事情”，其背后也有更深刻的產(chǎn)品供給線結(jié)構(gòu)性調(diào)整。但是，如何應(yīng)對(duì)這一變化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)，卻是普遍的事情，行業(yè)企業(yè)沒(méi)有人能置身事外。對(duì)此，2022年給出的標(biāo)準(zhǔn)答案就是“全都要”，雙技術(shù)線運(yùn)作可能是未來(lái)眾多品牌的常態(tài)選擇。