增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    對(duì)于2022年的大商用投影市場(chǎng)而言，進(jìn)一步的行業(yè)改變可能都需要思考“競(jìng)品”技術(shù)的影響。不僅僅是液晶交互設(shè)備，亦包括mini/micro LED顯示技術(shù)的進(jìn)步。

    一方面，2022年液晶面板價(jià)格歷史性的觸底。98英寸大屏液晶價(jià)格歷史性下降到16000元。這與投影即大屏在商用、家用市場(chǎng)都形成了競(jìng)爭(zhēng)。特別是在商用市場(chǎng)，百英寸上投影形成類似于液晶設(shè)備的高亮效果，需要高端工程機(jī)型，其價(jià)格往往在98英寸液晶之上——投影首次在商用大屏上失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

    另一方面，2K級(jí)別的LED直顯大屏價(jià)格加速下降。135英寸LED大屏交互會(huì)議一體機(jī)價(jià)格下降到10萬(wàn)元。這一價(jià)位雖然依然很高，但是，第一，其未來(lái)依然有繼續(xù)價(jià)格下降，甚至打?qū)φ鄣目臻g；第二是，考慮到視覺(jué)效果上的可比性，當(dāng)投影保持較高成像質(zhì)量高亮?xí)r，其高亮工程機(jī)的成本，亦與10萬(wàn)價(jià)格的135英寸LED大屏相差在可比范圍內(nèi)。

    競(jìng)品的壓力是空前的。行業(yè)分析認(rèn)為，2020-2021年交互平板在會(huì)議室市場(chǎng)的成長(zhǎng)，幾乎吃掉了會(huì)議投影行業(yè)7成的份額。這樣的事情未來(lái)是不是還會(huì)發(fā)生并沒(méi)有定論。特別是，2022年交互平板國(guó)際市場(chǎng)銷量的大幅度的增長(zhǎng)，更給投影商顯行業(yè)的全球市場(chǎng)“競(jìng)品蠶食下的萎縮”提供了佐證。

    “從液晶顯示作為競(jìng)品的，一般性投影商用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；到液晶和LED兩大技術(shù)聯(lián)手，覆蓋一般性投影商用和高端高亮投影商用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)”，2022年技術(shù)維度上，投影商用市場(chǎng)的競(jìng)品壓力在加大。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“競(jìng)品替代”為主，到“先進(jìn)競(jìng)品在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張”，2022年空間維度上，投影商用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力則變化更大。

    但是，這不意味著投影產(chǎn)品在商用上已經(jīng)“失去競(jìng)爭(zhēng)力”。事實(shí)上，壓力之下推動(dòng)的是投影商顯的“加速聚焦性創(chuàng)新”，即圍繞投影顯示的獨(dú)有技術(shù)特點(diǎn)，發(fā)揮自己長(zhǎng)處，挖掘細(xì)分場(chǎng)景需求、打造更有針對(duì)性的市場(chǎng)供給線，成為廠商們的共同選擇。包括輕便機(jī)型、智能機(jī)型、新光源低成本化、新型投影光學(xué)屏幕和鏡頭的創(chuàng)新等，都在為商用投影市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)用升級(jí)注入活力。

    競(jìng)品之爭(zhēng)本質(zhì)還是“創(chuàng)新之爭(zhēng)”，是產(chǎn)品創(chuàng)新力對(duì)“需求”的滿足能力之爭(zhēng)。相信獨(dú)特的投影顯示技術(shù)必然能夠通過(guò)不斷的創(chuàng)新，贏得自己在未來(lái)商顯應(yīng)用中的“更多支點(diǎn)”。