增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    在家用投影市場(chǎng)，雖然LED智能投影是主流，但是依然有一些其它類型的投影機(jī)在活躍。比如上文提到的，新興崛起的激光智能投影；再比如激光電視這一新品類；同時(shí)，每年非智能型家用投影機(jī)也有一定的銷量；傳統(tǒng)的汞燈投影機(jī)也并非毫無(wú)戰(zhàn)力。

    2022年是汞燈投影產(chǎn)品線進(jìn)一步調(diào)整的一年。商教市場(chǎng)上，更高亮度、更低價(jià)格，將4000+亮度汞燈推向普及市場(chǎng)，成為眾多廠商的選擇——投影汞燈在進(jìn)一步升級(jí)了燈泡壽命之后，最終還是拿起了亮度牌，在同等價(jià)位力壓激光和LED光源的核心性能。

    類似的策略也被應(yīng)用到家用投影市場(chǎng)。3000+亮度3000+價(jià)位的汞燈投影機(jī)，是經(jīng)濟(jì)性家用機(jī)中的性能之王；同時(shí)是性能機(jī)型中的低價(jià)之王。很多品牌將這類產(chǎn)品作為進(jìn)入下沉市場(chǎng)的一個(gè)重要抓手：從實(shí)用性角度看，目前的汞燈光源通常具有5000-10000小時(shí)的壽命，如果是看電影，足以支撐2000+以上部影片的高質(zhì)量欣賞。

    因此，如果不是“像彩電一樣長(zhǎng)期開(kāi)機(jī)”，而是作為差異化大屏設(shè)備、電影機(jī)，汞燈的燈泡壽命也并不難看，反而是經(jīng)濟(jì)性十足。恰是看到了這一點(diǎn)，愛(ài)普生甚至推出了CH-A100這樣號(hào)稱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定制的機(jī)型，實(shí)現(xiàn)了智能、低價(jià)、高亮三合一產(chǎn)品，在3500元價(jià)位上打出了差異牌。

    汞燈光源還在努力發(fā)揮余熱，并很可能繼續(xù)去發(fā)揮余熱：這是由投影機(jī)的消費(fèi)格局和汞燈的特點(diǎn)決定。一方面，投影機(jī)消費(fèi)必然是要去追求大屏效果的，那么亮度就成了核心參數(shù)。汞燈光源作為成熟技術(shù)，從來(lái)不缺乏亮度上的積淀。另一方面，投影機(jī)消費(fèi)進(jìn)入“普及化”后，更多消費(fèi)者需要低價(jià)格產(chǎn)品，這與汞燈產(chǎn)業(yè)鏈的低成本成熟性恰好相配。

    行業(yè)專家認(rèn)為，在激光和LED光源能夠足夠便宜的媲美汞燈之前，汞燈始終可以靠“同等性能，千元以上價(jià)差”的優(yōu)勢(shì)，贏得部分消費(fèi)者的青睞。而通過(guò)調(diào)整汞燈產(chǎn)品線的布局，也成為了外資投影巨頭參與家用普及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一柄鋒利的寶劍。

    總之，2022年汞燈投影市場(chǎng)并未如此前預(yù)期一樣持續(xù)快速萎縮，而是依然維持在整體投影市場(chǎng)8-9個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)占比之上，并在產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)定位上做出眾多新的改變�！笆菟赖鸟橊劚锐R大”，汞燈光源在目前規(guī)模上持續(xù)維持市場(chǎng)占比，很可能是大概率事件。