電視廠商聯(lián)手做平臺(tái)抵御蘋果谷歌威脅

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果和谷歌在智能手機(jī)市場(chǎng)上的崛起已經(jīng)使諾基亞和RIM被邊緣化。現(xiàn)在，各大電視機(jī)廠商在聯(lián)起手來(lái)，確保它們不會(huì)步諾基亞和RIM的后塵。

    在柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，東芝、LG和飛利普表示，他們將聯(lián)合開(kāi)發(fā)一款通用系統(tǒng)，讓用戶在電視機(jī)上聽(tīng)音樂(lè)、觀看視頻和玩游戲。電視機(jī)廠商認(rèn)為，一旦回到家里，沉迷于訪問(wèn)各類內(nèi)容的手機(jī)用戶希望能在電視機(jī)上訪問(wèn)這些內(nèi)容。

    德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所媒體業(yè)務(wù)部門掌門克勞斯·勃姆(Klaus Böhm)表示，電視機(jī)廠商要抵制蘋果和谷歌，它們就需要聯(lián)合開(kāi)發(fā)一款操作系統(tǒng)，因?yàn)橄�費(fèi)者不會(huì)接受數(shù)個(gè)不同的平臺(tái)，“所有電視機(jī)廠商都必須將這作為它們戰(zhàn)略的一部分。如果沒(méi)有能作出正確的決策，未來(lái)數(shù)年就可能被市場(chǎng)淘汰。鑒于它們的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的賣點(diǎn)，蘋果和谷歌可能制定市場(chǎng)普遍接受的標(biāo)準(zhǔn)”。蘋果和谷歌都對(duì)電視市場(chǎng)虎視眈眈。

    東芝智能電視項(xiàng)目產(chǎn)品和業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理奧利佛·馮-韋恩德勒(Olivier van Wynendaele)稱，智能電視聯(lián)盟成員希望應(yīng)用開(kāi)發(fā)者能開(kāi)發(fā)在不同電視機(jī)上運(yùn)行的應(yīng)用，今年底會(huì)有更多的企業(yè)加入該聯(lián)盟，“市場(chǎng)上有許多平臺(tái)，相互之間掣肘太多。每家廠商都希望在市場(chǎng)上占有一席之地，市場(chǎng)有出現(xiàn)條塊分割的危險(xiǎn)，因此開(kāi)發(fā)一款通用平臺(tái)是極其重要的”。

    部分電視機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)發(fā)了自己的系統(tǒng)。索尼的Bravia電視機(jī)能訪問(wèn)索尼娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)(Sony Entertainment Network)上的電影和歌曲。Playstation游戲機(jī)和Xperia手機(jī)也能訪問(wèn)索尼娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)；松下在柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上展示了Viera系統(tǒng)，用戶可以在電視機(jī)和平板電腦之間傳輸內(nèi)容；LG的操作系統(tǒng)使觀眾能通過(guò)視頻流服務(wù)觀看電影。

    三星在全球智能電視機(jī)市場(chǎng)上的份額超過(guò)30%。三星稱，聯(lián)盟更適合規(guī)模較小的電視機(jī)廠商。三星電視機(jī)業(yè)務(wù)掌門Hyun-suk Kim說(shuō)，“聯(lián)盟可能是可行的，但目前我們沒(méi)有加入聯(lián)盟的計(jì)劃。目前，各家廠商都在使用自己的平臺(tái)，規(guī)模較小的廠商發(fā)現(xiàn)很難獲得內(nèi)容和服務(wù)。統(tǒng)一的平臺(tái)有助于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但我不能確定目前是三星加入聯(lián)盟的好時(shí)機(jī)。”

    蘋果已經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)上證明，借助易于使用的產(chǎn)品和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，它能夠進(jìn)入新市場(chǎng)，并獲得主導(dǎo)地位。諾基亞和RIM已經(jīng)很難獲得流失到蘋果iPhone和Android手機(jī)陣營(yíng)的用戶的青睞。

    對(duì)于部分電視機(jī)廠商而言，為了反擊蘋果的威脅，與谷歌合作可能也是一種選擇。索尼電視營(yíng)銷高管史蒂法納·柯特林(Stéphane Curtelin)表示，該公司在北美地區(qū)銷售的部分電視機(jī)采用Google TV，在歐洲則通過(guò)機(jī)頂盒向用戶提供Google TV。

    市場(chǎng)研究公司Informa分析師安德魯·拉德布魯克(Andrew Ladbrook)指出，“放棄自己的專有系統(tǒng)，采用通用平臺(tái)，對(duì)電視機(jī)廠商有很大好處。如果采用Google TV，通用平臺(tái)能使電視機(jī)廠商受益匪淺�！�

    迄今為止，索尼和LG生產(chǎn)的Google TV機(jī)頂盒和高清電視機(jī)并未獲得測(cè)評(píng)人員好評(píng)，在市場(chǎng)上甚至受到冷遇。

    市場(chǎng)研究公司Bitkom預(yù)測(cè)，在德國(guó)，平板電視將占到規(guī)模達(dá)129億歐元(約合160億美元)的消費(fèi)電子市場(chǎng)的49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)和影碟機(jī)。

    電視市場(chǎng)還吸引了手機(jī)運(yùn)營(yíng)商。在向手機(jī)用戶銷售應(yīng)用方面敗給蘋果和谷歌后，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商嗅到了第二個(gè)商機(jī)。德國(guó)電信在柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上展示了通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)基于互聯(lián)網(wǎng)的電視節(jié)目的技術(shù)。德國(guó)電信德國(guó)區(qū)掌門尼克·簡(jiǎn)-范-達(dá)姆(Niek Jan van Damme)說(shuō)，該公司正在與硬件廠商和軟件開(kāi)發(fā)商洽談?wù)�合不同系統(tǒng)的事宜。

    電視機(jī)廠商的另外一種戰(zhàn)略是遠(yuǎn)離內(nèi)容業(yè)務(wù)，專注于硬件，數(shù)字娛樂(lè)技術(shù)公司Rovi銷售和營(yíng)銷部門掌門馬特·米爾恩(Matt Milne)說(shuō)，“大多數(shù)電視機(jī)廠商都沒(méi)有介入內(nèi)容發(fā)布業(yè)務(wù)，它們必須創(chuàng)建商店環(huán)境�！�

    拉德布魯克說(shuō)，“電視機(jī)制造商希望通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)收，但這并未成為現(xiàn)實(shí)，至少?zèng)]有以蘋果通過(guò)iTunes創(chuàng)收的方式獲得收入。只有蘋果和索尼有自己的內(nèi)容，也只有它們能通過(guò)內(nèi)容賺錢，其他廠商很難賺到錢�！�