互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容遭禁 電視廠商曲線救國(guó)

    廣電總局“動(dòng)真格”，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展遇阻

    互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用發(fā)展，在國(guó)外已經(jīng)逐步成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，從最早的企業(yè)推動(dòng)，如APPLE推出基于互聯(lián)網(wǎng)影視的APPTV業(yè)務(wù)發(fā)展到運(yùn)營(yíng)商參與，如韓國(guó)Hanaro電信推出融互聯(lián)網(wǎng)TV、 IPTV和下載等互動(dòng)服務(wù)；美國(guó)Comcast和TWC提出“電視無(wú)所不在”計(jì)劃；新電視業(yè)務(wù)，以電視機(jī)為終端，已經(jīng)不僅僅是借助IP 網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)，更多是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容聚合效應(yīng)。

    在國(guó)外發(fā)展具有其商業(yè)基礎(chǔ)，用戶有付費(fèi)意愿，內(nèi)容商版權(quán)收入有保證，相關(guān)準(zhǔn)入政策有法可依。而在中國(guó)，則是現(xiàn)實(shí)環(huán)境嚴(yán)重束縛了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的整頓，廣電總局這次動(dòng)了真格。在三個(gè)月內(nèi)，廣電總局“連下重手”，便將這一市場(chǎng)徹底“清洗”了一遍。包括優(yōu)酷、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等在內(nèi)的電視端視頻APP緊急下架，應(yīng)用商店內(nèi)也完全找不到這類軟件。

    這一政策，在一定程度上，使互聯(lián)網(wǎng)電視失去了“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”。十年前最早進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的“盛大盒子”曾被叫停，如今小米盒子、樂(lè)視電視也前途未卜。部分視頻企業(yè)剛剛上線的，企圖換個(gè)名字打天下的新版視頻APP也慘遭截殺，愛(ài)奇藝的銀河版APP，優(yōu)酷視頻XL版、土豆視頻XL版、搜狐視頻MAX版、百度電視云等都不能下載了。

    購(gòu)物成視頻之后的新戰(zhàn)場(chǎng)

    不過(guò)，即使如此，客廳市場(chǎng)的龐大還是會(huì)吸引大批互聯(lián)網(wǎng)電視廠商前赴后繼，就算沒(méi)有了視頻作為強(qiáng)有力的根基，互聯(lián)網(wǎng)上仍然也很多內(nèi)容可以讓廠商們進(jìn)行發(fā)揮。而游戲，購(gòu)物，就是其中的重點(diǎn)。

    沒(méi)了視頻資源，互聯(lián)網(wǎng)電視還能怎么玩呢？不少?gòu)S商又將目光瞄準(zhǔn)到了網(wǎng)上購(gòu)物上。像國(guó)內(nèi)的知名家電企業(yè)——海爾，就與阿里巴巴進(jìn)行了深度合作，推出了內(nèi)置基于阿里巴巴家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)的生態(tài)應(yīng)用。除了能為用戶提供傳統(tǒng)的觀看4K視頻的服務(wù)之外，還特別為用戶提供了語(yǔ)音電視購(gòu)物的服務(wù)，很有意思。

    當(dāng)然，與購(gòu)物網(wǎng)站合作的廠商還有很多，像長(zhǎng)虹便也與京東達(dá)成了合作，推出了內(nèi)置了京東商城的智能電視。這些電視都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是專門對(duì)電視上的購(gòu)物進(jìn)行了優(yōu)化，包括UI，搜索方式，操作方式都進(jìn)行了改變。目的就是為了讓用戶習(xí)慣在電視上購(gòu)物，并養(yǎng)成習(xí)慣。

    并且在現(xiàn)階段，淘寶和京東還針對(duì)電視端的用戶提供了大量的優(yōu)惠。喜歡淘寶的用戶確實(shí)可以嘗試下在電視端購(gòu)物，或許還真能收到意想不到的驚喜。

    游戲是廠商的救命稻草

    人類的天性是什么？玩一定是其中之一，所以在智能電視的功能當(dāng)中，游戲自然是相當(dāng)重要的一環(huán)。當(dāng)年就靠一個(gè)《瘋狂的小鳥(niǎo)》，智能手機(jī)一下子就被用戶接受了。在大家還不會(huì)用各種工具級(jí)的App之時(shí)，小孩子便知道如何用觸屏來(lái)捕魚、切水果了。這種游戲和玩樂(lè)的需求便是促使智能手機(jī)融入用戶生活的最原始動(dòng)力。這一點(diǎn)放在智能電視中仍然奏效。

    并且跟手機(jī)不同的是，電視作為家庭游戲娛樂(lè)的核心已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史了，甚至80后，90后的整個(gè)童年，都跟電視游戲有著密不可分的聯(lián)系，只不過(guò)當(dāng)時(shí)電視游戲必須依靠各種游戲主機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。但它為以電視為核心的客廳打造的娛樂(lè)環(huán)境基礎(chǔ)已經(jīng)相當(dāng)夯實(shí)了。這是智能電視通過(guò)游戲打開(kāi)市場(chǎng)的最大憑仗。

    通過(guò)技術(shù)的不斷發(fā)展和內(nèi)容的不斷豐富，現(xiàn)在智能電視在游戲處理能力上已經(jīng)有了相當(dāng)好的基礎(chǔ)。以體感為主要操作方式的操作配件現(xiàn)在也已經(jīng)全部被配套在了具備了游戲功能的電視之上。智能電視專用的游戲現(xiàn)在也開(kāi)始如雨后春筍一般的出現(xiàn)。所以無(wú)論是基礎(chǔ)還是內(nèi)容，智能電視的游戲都已經(jīng)具備了全面開(kāi)花的能力。

    所以，目前只要出現(xiàn)一些非常值得一玩的電視游戲，智能電視便可以通過(guò)游戲迅速的影響家庭娛樂(lè)。把人們從手機(jī)，平板，電腦上拉到客廳當(dāng)中，降低視頻內(nèi)容不足帶來(lái)的負(fù)面影響。這其中除了多年來(lái)積累的客廳娛樂(lè)文化基礎(chǔ)之外。一家人一起其樂(lè)融融玩游戲所廠商的親情感也將成為智能電視普及的強(qiáng)大助力。所以我們可以預(yù)見(jiàn)，智能電視的普及之路，將從游戲開(kāi)始。

    打些擦邊球也算是在“曲線救國(guó)”

    不過(guò)對(duì)于大多數(shù)廠商來(lái)說(shuō)，更多特色終端才是肩負(fù)“曲線救國(guó)”任務(wù)的主力。據(jù)了解，現(xiàn)在甚至已經(jīng)有廠商計(jì)劃推出55英寸的平板，實(shí)現(xiàn)手機(jī)視頻的大屏播放。還有廠商計(jì)劃繞開(kāi)盒子路線，通過(guò)路由器或者從云端提供互聯(lián)網(wǎng)視頻的落地。

    互聯(lián)網(wǎng)電視想要繼續(xù)發(fā)展，擺在面前的有兩條路，要么接入廣電機(jī)頂盒的顯示終端，要么就變成一個(gè)單純的屏幕，所有的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都來(lái)自于手機(jī)或其他移動(dòng)設(shè)備，將內(nèi)容投射到大屏幕上。顯而易見(jiàn)的是，第一種算是穩(wěn)妥的做法，第二種有些擦邊球的意味。

    不過(guò)值得注意的是，這條穩(wěn)妥的道路目前實(shí)際上并不怎么好走，因?yàn)槟壳八�有視頻廠都在“抱大腿”，希望跟牌照方緊密融合，以達(dá)到廣電總局要求。為此，優(yōu)酷土豆砸了5000萬(wàn)元給華聞傳媒旗下控股公司國(guó)廣東方，換來(lái)其16.6667%的股權(quán)和未來(lái)雙方聯(lián)合開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)的保障。樂(lè)視網(wǎng)也緊急牽手了重慶廣電，要聯(lián)合申請(qǐng)內(nèi)容牌照，希望以此擴(kuò)大內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的自主權(quán)。

    所以第二條路，可能成為不少實(shí)力不夠的廠商的首選。也就是說(shuō)，很有可能在不久的將來(lái)，市面上會(huì)出現(xiàn)很多奇怪的硬件產(chǎn)品。55英寸的平板也就是該類產(chǎn)品的代表。在這套系統(tǒng)里面，智能路由器會(huì)成為家庭的終端，操作系統(tǒng)在路由器里，內(nèi)容也在路由器里，電視會(huì)變成一塊徹徹底底的屏幕。

    值得注意的是，實(shí)際上雖然廣電總局一直想通過(guò)七大牌照方來(lái)控制整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，但事實(shí)并沒(méi)有按照預(yù)期發(fā)展。不少牌照方為了利益，對(duì)終端廠商的做法睜一只眼閉一只眼，使管理者日益陷入到了被動(dòng)境地。所以，廣電總局選擇了先從牌照方入手。

    盡管對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視APP的整頓獲得立竿見(jiàn)影的效果，但隨著新技術(shù)的發(fā)展，廣電的政策籬笆可能會(huì)受到越來(lái)越大的沖擊�！凹词孤酚善饕脖还芸�，現(xiàn)在又興起了云盤，用戶可以通過(guò)電視登錄云盤客戶端分享視頻，這個(gè)領(lǐng)域是廣電管不了的”。業(yè)內(nèi)人士稱。

    未來(lái)——市場(chǎng)更規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)電視才能發(fā)展得更好

    總之，互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)不可逆，市場(chǎng)的需求存在，技術(shù)手段也很靈活，想要用一種方式管遍所有渠道，是不太可能的。未來(lái)會(huì)變成怎樣？這場(chǎng)博弈會(huì)催生出其他什么樣的形態(tài)呢？我們說(shuō)了不算，政府說(shuō)了不算，消費(fèi)者才是最終的選擇者。

    并且必須承認(rèn)的是，看似嚴(yán)苛的市場(chǎng)環(huán)境其實(shí)也并非沒(méi)有好處。大力的打擊首先是將山寨產(chǎn)品扼殺在了搖籃當(dāng)中，能夠在市場(chǎng)上存活的廠商基本都是本行業(yè)的佼佼者，這在一定程度上其實(shí)是保證了正規(guī)廠商的利益。也為他們后續(xù)的健康發(fā)展肅清了市場(chǎng)。

    并且內(nèi)容得到了控制，雖然數(shù)量受到了限制，但在質(zhì)量上卻能夠得到明顯提高，并且還規(guī)避了很多潛在的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)更規(guī)范，互聯(lián)網(wǎng)電視才能發(fā)展得更好。