3C市場半年盤點：江湖謀變

    轉(zhuǎn)眼間，2012年7月已經(jīng)離我們而去。半年多來，3C行業(yè)在悄悄地發(fā)生著變化。2012冷年，空調(diào)整個行業(yè)負增長，巨頭祭起“節(jié)能”大旗，期望來年有好收成；新上市的新Ipad“魔力”大減，微軟、三星(微博)、華碩、聯(lián)想等平板電腦廠商準(zhǔn)備了眾多新品，準(zhǔn)備下半年扭轉(zhuǎn)乾坤；苦戰(zhàn)8年，如今國產(chǎn)智能手機東山再起，與“洋品牌”平分秋色……

    空調(diào)

    新冷年三巨頭齊打節(jié)能牌

    暑期是空調(diào)傳統(tǒng)銷售旺季，然而今年天公不作美，近段時間成都才漸漸有了些夏天的味道。這樣的天氣，雖說給上個冷年畫上了不算完美的句點，但給新冷年開盤留下了一個好愿景。成都商報記者多方采訪獲悉，目前，四川格力、成都海爾和成都美的尚未接到總部新冷年戰(zhàn)略規(guī)劃，但側(cè)重節(jié)能產(chǎn)品的基本方向已確定。促銷大戰(zhàn)尚未打響，暗戰(zhàn)已然開始

    2012冷年空調(diào)負增長

    上月中旬，國內(nèi)三大空調(diào)巨頭相繼發(fā)布半年報，盡管三大巨頭集體增長，卻難掩2012冷年整個空調(diào)行業(yè)的頹勢。事實上，自去年下半年開始，中國空調(diào)企業(yè)便處于低迷狀態(tài)。

    從外部形勢看，隨著去年5月31日上一輪空調(diào)節(jié)能惠民補貼政策的退出，以及外部經(jīng)濟環(huán)境趨緊，空調(diào)行業(yè)增速持續(xù)放緩。緊接著，2011年11月30日首批家電下鄉(xiāng)試點省市政策結(jié)束，而空調(diào)在家電下鄉(xiāng)銷售中的占比較高，此前農(nóng)村購買力已經(jīng)提前釋放，家電下鄉(xiāng)政策退出的效應(yīng)開始蔓延。

    在行業(yè)內(nèi)部，激烈的市場競爭以及高庫存等都使得空調(diào)行業(yè)面臨多重考驗，其中庫存問題風(fēng)險尤大。此前大幅擴產(chǎn)的產(chǎn)能并未得到市場的及時消化。自2011年下半年開始，空調(diào)行業(yè)庫存問題日益凸顯，并在去年底今年初達到峰值，有數(shù)據(jù)顯示庫存最高近2000萬臺。盡管今年開年各大廠商就開始了清庫，但上半年受經(jīng)濟大環(huán)境以及天氣因素的影響，市場銷售不振。近日，國家信息中心公布的一份《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》顯示，在2011冷凍年末顯現(xiàn)的整體市場下行隱患在2012冷凍年度大規(guī)模爆發(fā)，行業(yè)整體銷售規(guī)模明顯萎縮。2012冷年家用空調(diào)產(chǎn)銷量負增長態(tài)勢基本確定。

    節(jié)能產(chǎn)品唱主角

    今年6月，節(jié)能補貼新政的推出，又讓空調(diào)企業(yè)們看到了希望。在256億元的國家節(jié)能補貼大蛋糕中，至少有80億元等著空調(diào)企業(yè)瓜分。新政主要針對一級能耗定速空調(diào)、變頻空調(diào)，而變頻空調(diào)則是首次入圍補貼名單。

    空調(diào)補貼政策出臺后，三大巨頭不約而同地圍繞入圍名單做文章：海爾宣布，所申報的節(jié)能變頻空調(diào)憑借綜合實力全部中標(biāo)，居行業(yè)首位；美的則打出全直流變頻概念，宣稱其主推的全直流變頻空調(diào)共87個型號全部中標(biāo)；格力雖略顯低調(diào)，但宣布有900款產(chǎn)品上榜，居一線品牌之首。

    成都商報記者采訪獲悉，新冷年三大巨頭在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，也會以節(jié)能產(chǎn)品為主，尤其會加大二級能效的變頻空調(diào)占比。成都美的市場部負責(zé)人張勇表示，除了加大節(jié)能產(chǎn)品的占比，新冷年美的還將對渠道進行調(diào)整，更多放權(quán)給經(jīng)銷商及代理商，通過提高其利潤空間，調(diào)動其熱情。成都海爾市場部負責(zé)人張林介紹，新冷年海爾的目標(biāo)已確定在上冷年的基礎(chǔ)上翻一番，將以節(jié)能產(chǎn)品為主，除了技術(shù)，還將在外觀上對產(chǎn)品進行調(diào)整、升級，同時，總部也將給予更多資源。四川格力相關(guān)負責(zé)人則表示，除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更多渠道調(diào)整、戰(zhàn)略的內(nèi)容要待8月11日的經(jīng)銷商大會上才會發(fā)布。站在同一起跑線上，三大巨頭齊打節(jié)能牌，新一輪暗戰(zhàn)已經(jīng)開始。

    新聞鏈接

    冷凍年是空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說法，從前一年的9月份開始到當(dāng)年的8月份為止稱為一個冷凍年。如2012冷凍年指2011年9月-2012年8月。這樣劃分主要是因為空調(diào)的銷售在9月基本結(jié)束旺季。

智能手機苦戰(zhàn)8年 國產(chǎn)品牌再次崛起

    平板電腦

    下半年新品更多價格更低

    7月20日，蘋果新iPad終于在國內(nèi)上市，然而這一次蘋果的“魔力”似乎失效，各大渠道表現(xiàn)平平，并沒有在市場上掀起類似于前兩代產(chǎn)品上市時的銷售熱潮。

    然而，也就是在新iPad銷售遇冷之時，包括微軟、三星、索尼、華碩、聯(lián)想等等一些廠商正在積蓄力量醞釀新一輪的平板電腦攻勢，具有更豐富的操作系統(tǒng)、更多元的外觀造型、更具創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計、更加強悍的功能，新一代平板電腦產(chǎn)品正在推出或即將推出，預(yù)計在今年下半年將迎來新一輪平板電腦熱潮

    新品眾多 箭在弦上

    僅僅在蘋果新iPad上市5天后，華碩便在成都一口氣發(fā)布了三款不同定位的平板電腦，其中包括被譽為“四核機皇”的無限變形平板TF700T，對旗下平板電腦全線“換血”。記者了解到，華碩無限變形平板TF700T配置十分強悍，配置了4核心處理器、12核心圖形處理器，性能直逼筆記本電腦。同時搭載10.1英寸1920×1200的超高分辨率屏幕，可為用戶提供全高清視覺體驗。

    而軟件巨頭微軟更是緊盯蘋果，其推出的微軟Windows 8操作系統(tǒng)將于10月26日上市，包括自有品牌的新平板電腦Surface，以及其他PC合作伙伴廠商的平板電腦也都會一同上市。Surface平板電腦是被微軟寄予厚望的產(chǎn)品，支持USB和SD卡，是iPad絕對無法比擬的優(yōu)勢，同時高達128GB超大存儲空間，讓Surface可以隨時變身為筆記本或者平板電腦。

    與微軟Surface平板電腦一同上市的，還有聯(lián)想采用Windows 8系統(tǒng)的新款ThinkPad平板電腦。這款平板隸屬于聯(lián)想Thinkpad家族，支持手寫筆、指紋識別等，聯(lián)想還為它配備了豐富的周邊配件，諸如手寫筆、具有ThinkPad風(fēng)格的外接鍵盤等等。

    此外，谷歌也宣布推出自己開發(fā)的平板電腦Nexus 7，這款7英寸四核的平板定價也相對合理，僅199美元，折合人民幣1265元左右，有望在下半年與iPad一較高下。三星正在開發(fā)一款分辨率為2560×1600的“視網(wǎng)膜”顯示屏的平板電腦，并計劃在今年推出。而索尼也正開發(fā)9.4英寸的四核Xperia平板電腦，亞馬遜也在盤算著發(fā)行Kindle Fire 2。平淡了近一年的平板電腦市場，正在積蓄風(fēng)暴。

    下半年 準(zhǔn)備戰(zhàn)斗

    據(jù)不完全統(tǒng)計，今年下半年，平板電腦市場至少將出現(xiàn)10余款具有競爭力的新品，包括多個強有力的競爭者，其中包括蘋果將在第4季度推出入門款iPad mini，以及亞馬遜的Kindle Fire 2。此外，華碩與Google合作的Nexus7等，也將陸續(xù)出貨。眾多平板廠商的集中發(fā)力，將為下半年平板市場注入新的活力。

    根據(jù)這些新品的公開信息，下半年上市的平板電腦，將具有更豐富的操作系統(tǒng)、更多元的外觀造型、更具創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計以及更加強悍的功能。以操作系統(tǒng)而言，下半年將不再是蘋果iOS和Android平分天下的格局，微軟Windows 8操作系統(tǒng)將強勢加入戰(zhàn)局，加上眾多平板廠商的支持，到時也許將真正迎來決戰(zhàn)時刻。

    市調(diào)機構(gòu)WitsView預(yù)測，下半年平板成長態(tài)勢看好，預(yù)估將有兩位數(shù)的增長。 業(yè)內(nèi)人士認為，2012年下半年平板市場隨著微軟Surface和谷歌Nexus 7的上市，“配置更高，價格更低”將會逐步成為今后平板發(fā)展的主流趨勢。成都商報記者 伏永安

平板電腦下半年新品更多價格更低

    智能手機

    苦戰(zhàn)8年 國產(chǎn)品牌再次崛起

    當(dāng)智能手機市場一如既往地被蘋果iPhone、三星S系列明星機型的光環(huán)籠罩的時候，國產(chǎn)智能手機正在悄無聲息地以規(guī)模戰(zhàn)術(shù)攻城略地，改寫著市場格局。日前，市場研究機構(gòu)賽諾發(fā)布最新的國內(nèi)智能手機市場占有率數(shù)據(jù)報告顯示，截至今年6月，占據(jù)國內(nèi)智能手機市場82.22%份額的前10個品牌中，聯(lián)想、華為(微博)、酷派、中興、天語5大國產(chǎn)品牌入圍，市場份額達到45.83%，其中，聯(lián)想、華為、酷派分別占據(jù)第2、3、4位。占據(jù)了國內(nèi)智能手機市場的半壁江山，把自2004年后就處于下風(fēng)的競爭地位扳回了平局

    諾基亞、蘋果不敵聯(lián)想、華為

    根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至今年6月，三星以15.48%的市場份額成為國內(nèi)最大的智能手機品牌；聯(lián)想在智能手機的市場份額上也創(chuàng)新高，達到了13.1%，超過諾基亞、蘋果等，成為中國市場上的第二大智能手機品牌；華為緊隨其后，以12.51%的市場份額成為第三大智能手機品牌。而諾基亞、蘋果則跌出前五，分別以5.81%、5.71%的份額排名第7位和第8位。

    業(yè)內(nèi)人士認為，聯(lián)想6月份之所以一躍而上成為中國第四大智能手機廠商，主要是因為處于產(chǎn)品淡季，蘋果等廠商還沒有新產(chǎn)品出來，有些廠商如華為雖然有新產(chǎn)品發(fā)布，但還沒有上市或者剛剛上市。飛象網(wǎng)CEO項立剛認為，因為聯(lián)想的一些入門級產(chǎn)品價格做得很低，所以賣得很好。

    國產(chǎn)品牌扳回平局

    賽諾數(shù)據(jù)顯示，2012年6月，中國智能機格局前10名中，國產(chǎn)品牌占5家，前7名中國產(chǎn)品牌占住了4個。聯(lián)想、華為、中興、酷派等5大國產(chǎn)品牌份額之和高達45.83%，高于以三星、諾基亞、HTC為代表的5大國際品牌近10個百分點。據(jù)悉，這也是自2004年以后國產(chǎn)手機品牌份額首次與國際品牌在競爭中旗鼓相當(dāng)，國產(chǎn)品牌用了8年時間將競爭關(guān)系扳回平局。

    項立剛認為，國產(chǎn)品牌能夠在智能機時代迅速崛起，主要有幾個因素，一是以酷派、華為、中興為技術(shù)派代表的企業(yè)，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，使得國產(chǎn)品牌的品質(zhì)和水平大幅度提升；二是國內(nèi)品牌對智能機市場反應(yīng)比較快，能夠迅速滿足市場和運營商的需求，推出新的不同定位的產(chǎn)品，比如在千元智能機市場國產(chǎn)品牌基本處于壟斷地位，而國際品牌由于全球定位的問題，導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上市場的變化。

    千元智能機潛力巨大

    這份報告預(yù)測，中國手機市場層次分明，未來千元機潛力巨大，國內(nèi)外品牌紛紛涉足。目前，千元智能手機占據(jù)國內(nèi)智能手機市場約25%的份額。預(yù)計2015年，售價低于200美元的智能手機將占據(jù)國內(nèi)智能手機市場40%的份額，整個市場也將進入高速增長期。三星、HTC、摩托羅拉等國際大牌手機紛紛殺入千元智能手機市場，繼阿里巴巴(微博)、小米科技之后，奇虎360、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入也讓這一市場的競爭更加白熱化，將進一步拉低智能手機價格，尤其是入門機型的價格。

    業(yè)內(nèi)人士認為，未來中國手機市場技術(shù)、硬件市場競爭更加激烈。中高端拼配置、中低端拼價格的市場策略依然會主導(dǎo)2012年智能手機市場。4英寸以上大屏、1GHz主頻將成為千元智能機的主流配置。雙核將成為高端智能手機的主流配置，四核開始切入，八核或更高配置CPU可能出現(xiàn)。