2012年國內3D電視市場滲透期行業(yè)分析

    2012年1月1日，“中國3D電視試驗頻道”開播。作為我國首個立體電視節(jié)目綜合性試驗頻道，頻道內容主要包括動漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節(jié)目,以及重大活動的現(xiàn)場轉播（如春晚、倫敦奧運會等）的3D信號播出。播出節(jié)目由中央電視臺、北京廣播電視臺、上海廣播電視臺、天津廣播電視臺、江蘇電視臺、深圳市電視臺等6家單位共同合制。3D頻道的試播無疑將大大促進我國3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此本期我們將聚焦于國內3D電視的發(fā)展近況，與業(yè)內專家共同探討相關話題。

    國內3D電視普及加速

    當前消費者對于3D電視的認可程度有多高，對3D電視持怎樣的態(tài)度？

    陶勤珠：目前大部分消費者對3D電視發(fā)展認可度較高，并且興趣濃厚。3D產(chǎn)品涉及眾多相關產(chǎn)業(yè)，其中最受到消費者期待的就是電視領域。根據(jù)國家廣電總局數(shù)據(jù)，當前中國市場的電視保有量超過4億臺，電視仍然是中國大部分家庭的娛樂中心。同時據(jù)Frost&Sullivan分析，市場中大概有45%的消費者對于3D電視領域技術的發(fā)展最為期盼。

    從全球來看，3D電視市場表現(xiàn)慘淡，消費者實際購買力較低、購買欲望缺乏，暫時保持觀望態(tài)度。同時其昂貴的研發(fā)和生產(chǎn)技術成本致使3D電視價格高昂，讓全球消費者望而卻步，并且配套的3D眼鏡、3D播放機和3D片源等，無疑加大了消費者購買3D電視的阻力。其次，觀看3D電視存在安全問題，也使得3D電視在全球范圍的銷量不容樂觀，目前3D顯示技術尚處在眼鏡時代，眩暈、惡心等“副作用”已開始逐漸體現(xiàn)出來。

    但隨著國內3D頻道的開播，中國市場表現(xiàn)突出。近期正是國內的春節(jié)前期，本來就是電視的銷售旺季，此次3D頻道的推出，進一步促進了國內市場3D電視的普及，各大家電品牌降價促銷也將促使3D電視銷量一路攀升。

    終端廠商對3D電視推廣是否積極，市場反應如何？

    陶勤珠：目前主流家電廠商正積極配合廣電總局3D頻道試播的調試工作，并加大了3D電視促銷力度，終端銷量一路攀升，同時市場需求比較旺盛，預計春節(jié)前3D電視在彩電中的銷售占比有望達到30%左右。

    拉動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

    作為新興產(chǎn)業(yè)，您認為當前3D電視的發(fā)展面臨著什么樣的問題？

    陶勤珠：3D電視的發(fā)展桎梏主要在以下三方面。

    首先，3D內容資源匱乏，節(jié)目制作公司的制作能力有待加強。從目前來看，科幻電影和足球賽事采用3D技術較多，其他節(jié)目3D呈現(xiàn)還有待研究。其次，價格需要更加親民。3D電視在大眾市場推廣，必須推出價位豐富的產(chǎn)品。最后，觀看舒適度有待提高。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，3D顯示技術尚處在眼鏡時代，觀看3D畫面較長一段時間之后，可能會遇到身體不舒適的癥狀，而當前裸眼技術還不成熟。

    3D電視頻道的試播對于整個產(chǎn)業(yè)而言具有哪些推動作用，有著怎樣的影響？

    陶勤珠：

    1、帶動產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展

    3D頻道的開播將為整個產(chǎn)業(yè)鏈注入活力，3D節(jié)目制作商、設備提供商、終端廠商都將加速發(fā)展。