2012年國(guó)內(nèi)3D電視市場(chǎng)滲透期行業(yè)分析

國(guó)內(nèi)3D電視普及加速 拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

    2012年1月1日，“中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道”開播。作為我國(guó)首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道，頻道內(nèi)容主要包括動(dòng)漫、體育、專題片、影視劇、綜藝等類型的3D電視節(jié)目,以及重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播（如春晚、倫敦奧運(yùn)會(huì)等）的3D信號(hào)播出。播出節(jié)目由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、天津廣播電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、深圳市電視臺(tái)等6家單位共同合制。3D頻道的試播無疑將大大促進(jìn)我國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此本期我們將聚焦于國(guó)內(nèi)3D電視的發(fā)展近況，與業(yè)內(nèi)專家共同探討相關(guān)話題。

    國(guó)內(nèi)3D電視普及加速

    當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于3D電視的認(rèn)可程度有多高，對(duì)3D電視持怎樣的態(tài)度？

    陶勤珠：目前大部分消費(fèi)者對(duì)3D電視發(fā)展認(rèn)可度較高，并且興趣濃厚。3D產(chǎn)品涉及眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中最受到消費(fèi)者期待的就是電視領(lǐng)域。根據(jù)國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的電視保有量超過4億臺(tái)，電視仍然是中國(guó)大部分家庭的娛樂中心。同時(shí)據(jù)Frost&Sullivan分析，市場(chǎng)中大概有45%的消費(fèi)者對(duì)于3D電視領(lǐng)域技術(shù)的發(fā)展最為期盼。

    從全球來看，3D電視市場(chǎng)表現(xiàn)慘淡，消費(fèi)者實(shí)際購買力較低、購買欲望缺乏，暫時(shí)保持觀望態(tài)度。同時(shí)其昂貴的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)成本致使3D電視價(jià)格高昂，讓全球消費(fèi)者望而卻步，并且配套的3D眼鏡、3D播放機(jī)和3D片源等，無疑加大了消費(fèi)者購買3D電視的阻力。其次，觀看3D電視存在安全問題，也使得3D電視在全球范圍的銷量不容樂觀，目前3D顯示技術(shù)尚處在眼鏡時(shí)代，眩暈、惡心等“副作用”已開始逐漸體現(xiàn)出來。

    但隨著國(guó)內(nèi)3D頻道的開播，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出。近期正是國(guó)內(nèi)的春節(jié)前期，本來就是電視的銷售旺季，此次3D頻道的推出，進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3D電視的普及，各大家電品牌降價(jià)促銷也將促使3D電視銷量一路攀升。

    終端廠商對(duì)3D電視推廣是否積極，市場(chǎng)反應(yīng)如何？

    陶勤珠：目前主流家電廠商正積極配合廣電總局3D頻道試播的調(diào)試工作，并加大了3D電視促銷力度，終端銷量一路攀升，同時(shí)市場(chǎng)需求比較旺盛，預(yù)計(jì)春節(jié)前3D電視在彩電中的銷售占比有望達(dá)到30%左右。

    拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

    作為新興產(chǎn)業(yè)，您認(rèn)為當(dāng)前3D電視的發(fā)展面臨著什么樣的問題？

    陶勤珠：3D電視的發(fā)展桎梏主要在以下三方面。

    首先，3D內(nèi)容資源匱乏，節(jié)目制作公司的制作能力有待加強(qiáng)。從目前來看，科幻電影和足球賽事采用3D技術(shù)較多，其他節(jié)目3D呈現(xiàn)還有待研究。其次，價(jià)格需要更加親民。3D電視在大眾市場(chǎng)推廣，必須推出價(jià)位豐富的產(chǎn)品。最后，觀看舒適度有待提高。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，3D顯示技術(shù)尚處在眼鏡時(shí)代，觀看3D畫面較長(zhǎng)一段時(shí)間之后，可能會(huì)遇到身體不舒適的癥狀，而當(dāng)前裸眼技術(shù)還不成熟。

    3D電視頻道的試播對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言具有哪些推動(dòng)作用，有著怎樣的影響？

    陶勤珠：

    1、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈加速發(fā)展

    3D頻道的開播將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈注入活力，3D節(jié)目制作商、設(shè)備提供商、終端廠商都將加速發(fā)展。

2012年國(guó)內(nèi)3D電視市場(chǎng) 技術(shù)落后成3D之痛

    2、有助于進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)內(nèi)廠商3D內(nèi)容制作能力

    與傳統(tǒng)的平面視頻內(nèi)容制作相比，3D電視節(jié)目對(duì)拍攝設(shè)備、后期制作、存儲(chǔ)編輯設(shè)備等提出了更高的要求。目前，3D電視節(jié)目制作所需的技術(shù)主要由國(guó)外廠商所掌握，國(guó)內(nèi)主要是捷成股份公司在參與，市場(chǎng)缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)力。而3D電視頻道的開播將更加堅(jiān)定國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)發(fā)展3D節(jié)目制作技術(shù)的決心。

    3、推動(dòng)機(jī)頂盒廠商和有線運(yùn)營(yíng)商發(fā)展

    3D電視觀看的一個(gè)必備條件是高清機(jī)頂盒，2011年高清機(jī)頂盒出貨量為320萬個(gè)，同比增長(zhǎng)51.2%。3D電視處于發(fā)展初期，市場(chǎng)潛力巨大，未來幾年機(jī)頂盒廠商還將有更好的效益。同時(shí)3D節(jié)目的傳輸需要借助有線電視網(wǎng)絡(luò)，目前3D電視頻道免費(fèi)，但觀看效果不佳。而國(guó)內(nèi)上市的有線運(yùn)營(yíng)商包括歌華有線、天威視訊、廣電網(wǎng)絡(luò)，在未來一段時(shí)間內(nèi)，這三家運(yùn)營(yíng)商將有很大的發(fā)展空間。

    4、推動(dòng)3D電視廠商的發(fā)展

    在國(guó)內(nèi)電視需求總量增速緩慢的情況下，3D電視等高端產(chǎn)品的占比提升有利于公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)調(diào)查，當(dāng)前城鎮(zhèn)居民彩電擁有的飽和率已經(jīng)超過100%，未來的發(fā)展依賴于新技術(shù)的推動(dòng)。3D電視將進(jìn)一步刺激居民電視更新?lián)Q代，同時(shí)也保障企業(yè)有較好的盈利水平，促進(jìn)企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。

    技術(shù)落后成3D之痛

    對(duì)于當(dāng)前我國(guó)3D電視的整體發(fā)展情況您是如何看待的？為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，請(qǐng)給出您的建議。

    陶勤珠：隨著成本下降以及競(jìng)爭(zhēng)加大，3D電視價(jià)格將逐漸下降，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性得到緩解。經(jīng)過近兩年的市場(chǎng)培育期，2012年將是我國(guó)3D電視市場(chǎng)的高速滲透期，總體發(fā)展前景明朗。而當(dāng)前3D電視發(fā)展面臨的一個(gè)較大問題是片源短缺，因此央視試驗(yàn)頻道的開播將極大地緩解這一現(xiàn)象。同時(shí)3D處于免費(fèi)運(yùn)營(yíng)階段，那么有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的收益將在收費(fèi)制度確定之后。而內(nèi)容制作商和3D電視廠商的獲益將更為直觀，隨著3D節(jié)目的深化推進(jìn)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將更加趨于成熟。

    當(dāng)然，目前我國(guó)3D電視的發(fā)展還處在試探性階段，盡管未來前景看好，但也受到多方條件的制約。技術(shù)問題將成為我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本問題，由于我國(guó)電子行業(yè)歷史性的技術(shù)落后問題，在3D技術(shù)的發(fā)展上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后發(fā)達(dá)國(guó)家，這將極大地制約我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，因此政府應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)3D廠商及相關(guān)利益方的技術(shù)革新，并加快其3D技術(shù)的研發(fā)能力。