HTC突破迫在眉睫 固守還是求新

    專注產(chǎn)品 直面艱難時(shí)世

    在HTC的歷史上，2011年8～11月，可能成為一個(gè)未來(lái)值得紀(jì)念的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。那段時(shí)間，它正在經(jīng)歷創(chuàng)立自有品牌5年以來(lái)最大的挫敗，并由此展開(kāi)反思，也就在那時(shí)，Google突然以125億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)。

    Google之于HTC遠(yuǎn)不止合作伙伴而已。2008年底，HTC推出了世界上第一款為Google設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)的Android系統(tǒng)智能手機(jī)G1，即HTC Dream。這是HTC首次將智能手機(jī)平臺(tái)擴(kuò)展到Windows Mobile之外的領(lǐng)域。

    與Google的合作，使HTC成為Android智能手機(jī)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，成為Android手機(jī)陣營(yíng)最早的弄潮兒，在Android手機(jī)成為市場(chǎng)主流、用戶焦點(diǎn)的時(shí)候，HTC成為了抓住機(jī)遇的準(zhǔn)備者。

    正是HTC在Android系統(tǒng)智能手機(jī)領(lǐng)域的成功，使Google無(wú)數(shù)倍放大了其主導(dǎo)這一市場(chǎng)野心，從而埋下了后來(lái)Google收購(gòu)MOTO移動(dòng)并最終與HTC在同一陣營(yíng)里面抗衡的隱患。

    HTC一直是Google Android陣營(yíng)的主心骨，傍著Android，HTC才有今天的好日子。但這種好日子，隨著Google的天平向摩托羅拉移動(dòng)傾斜之際，也將畫(huà)上句號(hào)。

    人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂。

    雖然Google收購(gòu)MOTO導(dǎo)致墻內(nèi)和墻外的區(qū)別，危機(jī)尚未顯山露水，但是HTC被迫開(kāi)始布局。

    2012年1月10日，HTC聯(lián)合AT&T，在2012 CES展會(huì)上推出首款LTE Windows Phone手機(jī)（型號(hào)為HTC TITAN II)。

    據(jù)HTC執(zhí)行長(zhǎng)周永明透露，HTC TITAN II之所以能提供給用戶較佳的視覺(jué)、聲音與速度體驗(yàn)，其根本原因就在于之前的布局。

    上述前HTC人士也表示，“資本結(jié)構(gòu)已經(jīng)決定了，HTC的市場(chǎng)份額只能越做越高，往上走，真正做到智能手機(jī)行業(yè)第一”，“在加強(qiáng)技術(shù)力量，以及加強(qiáng)品牌號(hào)召的同時(shí)，HTC不可能不調(diào)低產(chǎn)品單價(jià)。這是一條不歸路，只能往前走”。

    在手機(jī)界摸打滾爬多年的劉江透露，為了從MTK挖到骨干團(tuán)隊(duì)，HTC花了很大的力氣，先挖其HR負(fù)責(zé)人，然后一層樓一層樓，每天打電話給MTK員工去面試，二三倍的價(jià)錢(qián)挖人……而為了與其他品牌的智能手機(jī)形成差異化，HTC不惜花大力氣收購(gòu)了時(shí)尚高能影音器材連線廠商魔聲，影響了很多酷愛(ài)音樂(lè)的年輕人，也使HTC品牌影響力更上一層樓。

    “我們2012年將專注于產(chǎn)品，要更好且更具競(jìng)爭(zhēng)力。除了針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的新款LTE手機(jī)，我們還有針對(duì)全球市場(chǎng)的手機(jī)。我們將推出好幾款全球旗艦產(chǎn)品�！盚TC公司CFO容覺(jué)生表示，即使是最保守的預(yù)測(cè)，2011年出貨量仍有4500萬(wàn)臺(tái)，高于2010年的2460萬(wàn)臺(tái)，HTC對(duì)2012年的營(yíng)運(yùn)有信心。

    盡管HTC信心十足，但是擺在HTC面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題似乎并不能單憑信心解決。僅就其要專注的產(chǎn)品而言，HTC的產(chǎn)品是繼續(xù)在高端市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)新，還是大規(guī)模介入低端市場(chǎng)？如果選擇在創(chuàng)新中持續(xù)領(lǐng)先，那么在智能手機(jī)更新?lián)Q代如此迅速的時(shí)代，如何能夠高人一籌？如果介入低端市場(chǎng)，又將怎樣解決規(guī)模與利潤(rùn)率之間的矛盾？這些都是HTC在未來(lái)發(fā)展中需要深度思考并尋求答案的問(wèn)題。