臺(tái)灣液晶電視廠商瞄準(zhǔn)明年換機(jī)潮

    聲寶、大同、臺(tái)灣樂(lè)金、臺(tái)灣索尼、臺(tái)灣樂(lè)金、奇美品牌事業(yè)、夏寶及禾聯(lián)碩等土洋家電信息大廠，瞄準(zhǔn)明年液晶電視市場(chǎng)掀起一波換機(jī)潮，無(wú)懼于價(jià)格廝殺白熱化，競(jìng)相訂出明年銷售成長(zhǎng)1成以上至1倍不等的營(yíng)運(yùn)目標(biāo)。

    業(yè)者坦言，國(guó)產(chǎn)品牌32寸LED-TV售價(jià)跌破萬(wàn)元新臺(tái)幣，各廠家面臨面板報(bào)價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，又得提列3年保固費(fèi)用，利潤(rùn)被壓縮只剩不到2％，有些廠牌甚至無(wú)利潤(rùn)可圖。

    反觀，37寸以上大尺寸液晶電視市占率逾50％，明年有機(jī)會(huì)上看60％；尤其鴻海推出售價(jià)3.88萬(wàn)元新臺(tái)幣的60寸大電視，促使聲寶、大同的55寸LED電視售價(jià)均跌破3萬(wàn)元新臺(tái)幣，燦坤與禾聯(lián)碩合作推出58寸LED-TV強(qiáng)調(diào)不需要綁約，售價(jià)也壓低至3.88萬(wàn)元新臺(tái)幣，50寸以上液晶電視市占率會(huì)從今年7％至8％倍增至15％以上，各廠家不約而同都將明年?duì)I銷主力全放在50寸以上大尺寸液晶電視。

    夏普與聲寶集團(tuán)合組夏寶主管表示，夏普預(yù)計(jì)明年元月推出1款日本SHARP生產(chǎn)的60寸液晶電視，售價(jià)壓低至9.49萬(wàn)元新臺(tái)幣，有助2013年液晶電視銷量從今年的2.5萬(wàn)臺(tái)倍增至5萬(wàn)臺(tái)。

    大同綜合訊電總經(jīng)理蕭綮鞍指出，大同預(yù)估明年50寸以上大尺寸液晶電視在各品牌競(jìng)相推新機(jī)型下，從今年12％提高至30％，大同12月份推出2款55寸LED-TV，單月目標(biāo)目標(biāo)7千臺(tái)，挑戰(zhàn)1萬(wàn)臺(tái)，12月份液晶電視打算銷售2000臺(tái)，明年液晶電視銷售目標(biāo)15萬(wàn)臺(tái)，成長(zhǎng)逾30％。

    奇美品牌事業(yè)營(yíng)運(yùn)長(zhǎng)余泯樂(lè)表示，臺(tái)灣早在4、5年就導(dǎo)入液晶電視，明年會(huì)有一波換機(jī)潮，但不景氣會(huì)抵銷部分換機(jī)效應(yīng)，明年國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)需求從今年的120萬(wàn)至125萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)增至125萬(wàn)至130萬(wàn)臺(tái)，奇美明年液晶電視銷售目標(biāo)會(huì)從今年銷售18萬(wàn)臺(tái)提高至20萬(wàn)臺(tái)以上，70％以現(xiàn)有機(jī)型為主，明年首季還會(huì)增加強(qiáng)調(diào)高畫(huà)質(zhì)及高分辨率的50寸、65寸4K UHD大尺寸電視。

    聲寶主管表示，聲寶趕在11月底推出55寸具3D功能的SMART-TV，售價(jià)壓低至3.99萬(wàn)元新臺(tái)幣，市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)，聲寶今年液晶電視預(yù)估銷售22萬(wàn)臺(tái)，明年液晶電視銷售挑戰(zhàn)25萬(wàn)臺(tái)以上，會(huì)以50寸以上大尺寸電視為主軸。

    臺(tái)灣樂(lè)金主管表示，臺(tái)灣樂(lè)金今年液晶電視銷售15萬(wàn)臺(tái)，明年比今年成長(zhǎng)30％，營(yíng)銷策略會(huì)以SMART-TV為主。

    禾聯(lián)碩董事長(zhǎng)蔡金土指出，禾聯(lián)碩今年上半年液晶電視銷售主推32寸、42寸，銷售占比各37％，46寸以上大尺寸銷售占比僅3％，明年液晶電視銷量從18萬(wàn)臺(tái)提高至20萬(wàn)臺(tái)，銷售主力放在42寸以上大尺寸液晶電視，銷售占比從今年42％提高為50％至60％。