iPhone4S13日開(kāi)售新生小米能否爭(zhēng)鋒

    1月13日即將在內(nèi)地開(kāi)售的蘋(píng)果iPhone4S能否續(xù)寫(xiě)輝煌？高配低價(jià)的“神機(jī)”小米能否與蘋(píng)果利器抗衡？一個(gè)是走科技創(chuàng)新的高端路線(xiàn)，一個(gè)是主打中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格敏感神經(jīng)，兩者在無(wú)形中造就了不同的定位，難言爭(zhēng)鋒二字。

    蘋(píng)果公司宣布將于1月13日（星期五）開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)售iPhone4S手機(jī)。官方資料顯示，蘋(píng)果屆時(shí)會(huì)推出黑、白兩種iPhone4S，建議零售價(jià)16GB機(jī)型人民幣4988元，32GB機(jī)型5888元，64GB機(jī)型6788元。此前，在iPhone4S首發(fā)時(shí)反映空前火爆，在三天內(nèi)賣(mài)出了4百萬(wàn)臺(tái)，成為首次展示銷(xiāo)售最快的蘋(píng)果產(chǎn)品。

    而就在昨日（1月4日），小米手機(jī)的第二輪銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存在3個(gè)半小時(shí)內(nèi)一搶而空。此前記錄同樣輝煌，小米手機(jī)在首發(fā)的37小時(shí)售罄40萬(wàn)臺(tái)，第一輪網(wǎng)上銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái)亦是3小時(shí)內(nèi)售罄。

    蘋(píng)果有iOS，小米有MIUI；蘋(píng)果有特色引用iBOOK，小米有米聊、米繪；富士康一直是蘋(píng)果的代工廠(chǎng)，現(xiàn)在也成了小米的代工廠(chǎng)。面對(duì)小米的低價(jià)與米粉的狂熱，即將內(nèi)地13日開(kāi)售的蘋(píng)果iPhone4S能否續(xù)寫(xiě)輝煌？高配低價(jià)的“神機(jī)”小米能否與蘋(píng)果利器爭(zhēng)鋒？

    性能：實(shí)用與高端的較量

    小米手機(jī)憑借1.5GHz雙核處理器、1G RAM、4寸夏普屏、800萬(wàn)像素?cái)z像頭以及1930mAh高容量電池等賣(mài)點(diǎn)吸引了眾多眼球，而真正擊潰網(wǎng)民心理防線(xiàn)的是其僅1999元的售價(jià)。在發(fā)布四個(gè)月后的今天，三星、摩托羅拉、HTC發(fā)布多款新機(jī)后，小米仍然很難遇到對(duì)手。另外，小米的系統(tǒng)每周更新一次，保持足夠的新鮮度。

    再看iPhone4S，在外觀(guān)上很大程度上還是沿襲了iPhone4的經(jīng)典造型，改變部分并不明顯，僅將天線(xiàn)的位置從頂部改到去靜音開(kāi)關(guān)的一側(cè)，解決了之前iPhone 4讓人困擾的信號(hào)問(wèn)題。硬件方面，iPhone 4S采用了最新A5雙核處理器，性能提升明顯，內(nèi)存部分保持為512MB，搭載了最新的iOS 5操作系統(tǒng)，集成iCloud云服務(wù)，新增對(duì)無(wú)線(xiàn)同步、激活的支持。然而iPhone4S最大的亮點(diǎn)是內(nèi)置了強(qiáng)大的Siri語(yǔ)音助手，它能口頭回答使用者口頭提出的問(wèn)題，將帶給用戶(hù)新鮮的手機(jī)操作體驗(yàn)。

蘋(píng)果和小米：技術(shù)創(chuàng)新的差距

    營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作：饑餓營(yíng)銷(xiāo)與病毒式營(yíng)銷(xiāo)

    作為營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，饑餓營(yíng)銷(xiāo)如今已經(jīng)被廣泛運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域之中。在這方面，蘋(píng)果可算作是前輩，iPhone與iPad系列的每一次新品發(fā)布與上市都是一個(gè)話(huà)題，中國(guó)黃牛的大打出手與北京、上海多家門(mén)店被擠破的新聞，已經(jīng)使得蘋(píng)果產(chǎn)品大有發(fā)展到有錢(qián)都買(mǎi)不到的瘋狂境地。

    也有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論認(rèn)為小米偷師喬布斯，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)最成功的饑餓營(yíng)銷(xiāo)。

    但根據(jù)網(wǎng)上流傳的小米與聯(lián)通合作洽談時(shí)的PPT文件，該文件上除了列出各種0元購(gòu)機(jī)套餐外，還以“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”作標(biāo)題�！安《臼綘I(yíng)銷(xiāo)”的主要特征就是通過(guò)“口口相傳”的方式將產(chǎn)品及其信息傳遞開(kāi)來(lái)，通過(guò)幾何級(jí)數(shù)般的遞增，其效果是普通媒體廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)所不能比擬的。

    此次小米手機(jī)采取的營(yíng)銷(xiāo)策略走得更遠(yuǎn)。在“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”當(dāng)中添加“饑餓”因素，讓傳播速度更快，更能激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。單純的口碑營(yíng)銷(xiāo)僅僅是，A用過(guò)某產(chǎn)品，覺(jué)得不錯(cuò)，他可能會(huì)主動(dòng)向他身邊的朋友B、C、D推薦，說(shuō)這產(chǎn)品值得；但帶有“饑餓”色彩的口碑營(yíng)銷(xiāo)則恰好相反，B、C、D知道市面上推出了某產(chǎn)品，在媒體市場(chǎng)大力宣傳下，他們可能會(huì)產(chǎn)生想了解其中詳情的想法，但由于貨源有限，他們獲取信息的渠道相當(dāng)并不多，如果當(dāng)他們得知A已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品后，便會(huì)主動(dòng)詢(xún)問(wèn)，并連續(xù)性的將相關(guān)信息傳播出去。小米手機(jī)所采用的，正是后者。

    生命線(xiàn)：技術(shù)創(chuàng)新的差距

    小米成立近兩年除了三項(xiàng)支架專(zhuān)利和雷軍早年的專(zhuān)利，這家以硬件為核心的企業(yè)實(shí)質(zhì)專(zhuān)利的數(shù)量竟然為零，這對(duì)于手機(jī)企業(yè)幾乎有點(diǎn)不可思議，要知道就連被戲稱(chēng)山寨機(jī)的“魅族”其外觀(guān)專(zhuān)利都已經(jīng)有多項(xiàng)。

    而在最近一年，圍繞著專(zhuān)利，蘋(píng)果、微軟、谷歌、摩托羅拉、諾基亞和三星因?yàn)閷?zhuān)利官司已經(jīng)打成了一鍋粥。小米手機(jī)的火爆已經(jīng)毋庸置疑，但零專(zhuān)利則意味著小米手機(jī)未來(lái)也可能面臨如同HTC、三星一樣的起訴甚至是禁售。

    反觀(guān)蘋(píng)果，在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，蘋(píng)果幾乎是科技的代名詞，無(wú)數(shù)果粉都在期待著蘋(píng)果的下一次創(chuàng)新。在當(dāng)年諾基亞和黑莓兩分天下的時(shí)代，蘋(píng)果采用革命性的創(chuàng)新切入這一市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)市場(chǎng)重新洗牌。而每一款新的蘋(píng)果產(chǎn)品，都伴隨著新的技術(shù)、新的思維、甚至是新的生活方式的誕生。

    創(chuàng)新和技術(shù)是產(chǎn)品乃至企業(yè)能否長(zhǎng)期延續(xù)的生命線(xiàn)，上述現(xiàn)實(shí)告訴我們，二者的生命線(xiàn)不可同日而語(yǔ)。

    蘋(píng)果iPhone4S玩什么？玩的是科技。小米玩什么？玩的是低價(jià)實(shí)用。很難說(shuō)在未來(lái)，小米和蘋(píng)果iPhone誰(shuí)賣(mài)的更火，一個(gè)是走科技創(chuàng)新的高端路線(xiàn)，一個(gè)是主打中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格敏感神經(jīng)，兩者在無(wú)形中造就了不同的定位，難言爭(zhēng)鋒二字。但至少，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)市場(chǎng)中有了個(gè)小米，也算令人欣慰了。