XR/MR的未來(lái)在哪？答案會(huì)從蘋(píng)果開(kāi)始嗎！

    近日，關(guān)于蘋(píng)果MR產(chǎn)品已經(jīng)“被要求代工量產(chǎn)”的消息不脛而走。這在2023年元宇宙概念整體降溫，特別是VR頭顯銷(xiāo)量預(yù)期不佳的背景下，無(wú)疑是市場(chǎng)的一陣強(qiáng)心劑：畢竟果粉的號(hào)召力不是一般的高。

    不過(guò)，大屏君注意到，與此前預(yù)計(jì)蘋(píng)果頭顯會(huì)“大批量特賣(mài)”不同，蘋(píng)果MR的預(yù)期產(chǎn)量、銷(xiāo)售目標(biāo)、市場(chǎng)傾向似乎出現(xiàn)了一些“變化”！

    逆勢(shì)行情下，蘋(píng)果頭顯還是要來(lái)了

    “蘋(píng)果MR等頭顯新品類(lèi)即將上市的消息已經(jīng)‘吹了’兩年。”在這樣的背景下，大屏君并不認(rèn)為蘋(píng)果距離“真正上市一款頭顯產(chǎn)品”有任何的技術(shù)上的障礙。畢竟準(zhǔn)備期已經(jīng)夠長(zhǎng)，且市場(chǎng)上存在大量的頭顯類(lèi)消費(fèi)品牌可以參考。

    但是，2023年的市場(chǎng)背景可不好：如手機(jī)、NB等比較個(gè)人化的消費(fèi)電子產(chǎn)品都在以?xún)晌粩?shù)的比例，市場(chǎng)規(guī)模下滑中。作為新物種，以及沒(méi)有手機(jī)的通信社交、NB的辦公學(xué)習(xí)等剛需支持的XR產(chǎn)品更不會(huì)例外。如，近期TrendForce集邦咨詢(xún)研究數(shù)據(jù)顯示，期預(yù)測(cè)2023年全球VR及AR裝置出貨量共計(jì)745萬(wàn)臺(tái)，年減18.2%。

    對(duì)于銷(xiāo)量下滑，TrendForce的分析集中在“2023年依然是價(jià)格較高的年份、2023年會(huì)比較缺乏重量級(jí)新品”等因素上。不過(guò)，大屏君卻覺(jué)得：第一，2023年全球經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)力不行是主因；第二，XR市場(chǎng)的剛需性，尤其是面向普通玩家的VR頭顯的剛需性嚴(yán)重不足——此前市場(chǎng)的推動(dòng)力最大的是游戲、其次是成人視頻內(nèi)容，這兩個(gè)都不是“硬核需求”。

    對(duì)于這樣的行業(yè)背景，蘋(píng)果怎么看呢？答案是，據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)援引The Information報(bào)道，蘋(píng)果的VR/MR頭顯已要求立訊精密在7月前開(kāi)工。如果消息屬實(shí)，那么結(jié)論就是：蘋(píng)果頭顯將于三季度底或者四季度初的蘋(píng)果新品大會(huì)正式發(fā)布上市。

    等了兩年終于要來(lái)，這是好消息！但是，大屏君也注意到，業(yè)內(nèi)有眾多理由不看好蘋(píng)果頭顯2023年的銷(xiāo)量。例如，很多機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋(píng)果產(chǎn)品年底上市，2023年銷(xiāo)售期較短，必然影響銷(xiāo)量規(guī)模；同時(shí)，以蘋(píng)果的調(diào)性產(chǎn)品或許能有更好的體驗(yàn)，但價(jià)格大概率也會(huì)較高，這妨礙產(chǎn)品的銷(xiāo)量提升；此外，消息稱(chēng)蘋(píng)果頭顯早期試制合格率只有20%，這讓“產(chǎn)能”上，或許也不會(huì)太好看。種種因素讓媒體預(yù)計(jì)蘋(píng)果頭顯第一年（2023年）的出貨量將不到50萬(wàn)臺(tái)。

    挖掘新價(jià)值，或許是蘋(píng)果XR頭顯的新方向

    逆勢(shì)寒冬也要來(lái)的蘋(píng)果頭顯，會(huì)有哪些驚喜呢？大屏君覺(jué)得，一邊是技術(shù)體驗(yàn)的創(chuàng)新，另一邊可能是“市場(chǎng)”的超邊界拓展。

    如，技術(shù)上為何試制合格率只有20%呢？媒體報(bào)道稱(chēng)，主要是因?yàn)轭^顯將是蘋(píng)果公司有史以來(lái)最復(fù)雜的硬件產(chǎn)品——即是智能產(chǎn)品，也是光學(xué)產(chǎn)品，更是穿戴產(chǎn)品：非�？鐚W(xué)科。同時(shí)，該產(chǎn)品采用了“非傳統(tǒng)的曲面設(shè)計(jì)，輕薄和超輕設(shè)計(jì)”，在制造難度上超過(guò)市場(chǎng)同類(lèi)功能產(chǎn)品。

    大屏君注意到，2022年蘋(píng)果VR曾經(jīng)傳出一些“設(shè)計(jì)”問(wèn)題，如重量、發(fā)熱等，都不令蘋(píng)果高層滿(mǎn)意。恰是因?yàn)闆](méi)有找到最佳的技術(shù)平衡點(diǎn)，耽誤了蘋(píng)果VR在2022年的上市。而新一代VR必然要在熱和輕上做文章：如，Meta首席執(zhí)行官扎克伯格說(shuō)，其Meta Quest 3產(chǎn)品將比前一代（Quest 2，目前是最暢銷(xiāo)的VR產(chǎn)品）薄40%——該產(chǎn)品預(yù)計(jì)2024年春夏季推出。蘋(píng)果2023款頭顯，要想有競(jìng)爭(zhēng)力，顯然不能比Quest 3有明顯差距。

    在高體驗(yàn)上，蘋(píng)果頭顯不僅注重了人體工學(xué)設(shè)計(jì)，也在核心性能上不斷提高門(mén)檻：例如，最新消息稱(chēng)，蘋(píng)果頭顯可能配備2塊1.4英寸的4K Micro OLED（OLED on Silicon）屏幕，亮度超過(guò)5000尼特，每塊屏幕的像素密度為每英寸4000像素（PPI），支持HDR功能……這些參數(shù)都比目前已經(jīng)上市的VR產(chǎn)品高出很多。

    “技術(shù)和體驗(yàn)角度看，肯定是一款很好的產(chǎn)品”，這是大屏君對(duì)蘋(píng)果MR頭顯的信心，但是由此，大屏君也擔(dān)心這款產(chǎn)品會(huì)很貴！會(huì)不會(huì)將頭顯的售價(jià)從三位數(shù)美元，拉到四位數(shù)美元呢？不是不可能吧！

    黑科技高配，當(dāng)然會(huì)貴，后者也會(huì)影響銷(xiāo)量預(yù)期。不過(guò)，蘋(píng)果似乎除了對(duì)“普通消費(fèi)市場(chǎng)”感興趣外，也意識(shí)到MR頭顯的“生產(chǎn)力”屬性。

    大屏君注意到，近日，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局正式公布的蘋(píng)果公司新授予的38項(xiàng)專(zhuān)利中，有一項(xiàng)專(zhuān)利是圍繞VR沉浸式遠(yuǎn)程會(huì)議和遠(yuǎn)程呈現(xiàn)系統(tǒng)展開(kāi)的；同時(shí)，還有另一項(xiàng)專(zhuān)利內(nèi)容是工業(yè)AR相機(jī)系統(tǒng)將數(shù)字信息投射到真實(shí)環(huán)境中的方法，該專(zhuān)利描述認(rèn)可其可用于原型設(shè)計(jì)、汽車(chē)制造等的投影AR應(yīng)用程序中。

    “辦公會(huì)議和工業(yè)制造”——這是蘋(píng)果新專(zhuān)利表明的蘋(píng)果頭顯的“市場(chǎng)布局新邊疆”。大屏君認(rèn)為，蘋(píng)果頭顯在娛樂(lè)、游戲之外，也是在認(rèn)真思考工業(yè)應(yīng)用、商務(wù)應(yīng)用、教育應(yīng)用、軍事應(yīng)用等主題場(chǎng)景的。畢竟在全球個(gè)人用頭顯市場(chǎng)有限的現(xiàn)有階段；商用等領(lǐng)域的規(guī)模并不低，而且萬(wàn)一能打動(dòng)美軍這個(gè)大客戶(hù)……人家可不在乎幾千美元一個(gè)馬桶，幾萬(wàn)美元一個(gè)咖啡杯，蘋(píng)果頭顯只要更好，“美金”是可以靠印刷機(jī)印的哦！

    蘋(píng)果MR能帶來(lái)體驗(yàn)需求的生態(tài)革命嗎

    AR、VR、MR等頭戴設(shè)備，被認(rèn)為是元宇宙的“真正窗口”。但是，擁有十年發(fā)展歷史的這些產(chǎn)品，現(xiàn)在依然沒(méi)有“大規(guī)模落地”：大屏君覺(jué)得，這固然與產(chǎn)品的技術(shù)體驗(yàn)不夠完美有關(guān)，但是更多的還是被“內(nèi)容局限住了”。沒(méi)有內(nèi)容場(chǎng)景的支持，再好的硬設(shè)也不會(huì)“大普及”。內(nèi)容和場(chǎng)景，是硬件技術(shù)和設(shè)計(jì)之外的更重要的“體驗(yàn)價(jià)值元素”。

    或許這就是蘋(píng)果不斷為其MR產(chǎn)品開(kāi)發(fā)涉及完全不同應(yīng)用場(chǎng)景的專(zhuān)利和技術(shù)的原因。蘋(píng)果MR下一階段的重點(diǎn)，很可能正在從“推出一款劃時(shí)代硬件產(chǎn)品”，變成“改造、重造MR的應(yīng)用生態(tài)”：即為MR找到更多的剛需價(jià)值。

    畢竟，蘋(píng)果這家公司很擅長(zhǎng)的一點(diǎn)就是“生態(tài)整合”。以蘋(píng)果手機(jī)為核心的智能生態(tài)上，也沒(méi)有另一個(gè)企業(yè)能夠與蘋(píng)果的實(shí)力抗衡。蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)顯示，2022年App Store開(kāi)發(fā)者在App Store態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)下1.1萬(wàn)億美元營(yíng)業(yè)和銷(xiāo)售額，同增29%�！�—對(duì)此，大屏君認(rèn)為，除了頭顯硬件究竟有哪些新意之外，蘋(píng)果接下來(lái)會(huì)在軟件和內(nèi)容生態(tài)上，為MR打造出怎樣的陣容，將更具有行業(yè)決戰(zhàn)意義。

    蘋(píng)果歷史上眾多產(chǎn)品也是以應(yīng)用生態(tài)上位成功的：遠(yuǎn)的如蘋(píng)果MP3，近的如蘋(píng)果手機(jī)，其推出之后的主打競(jìng)爭(zhēng)力除了硬件性能外，更在軟件、內(nèi)容和生態(tài)的完美適配上無(wú)人能超越。而目前，頭顯行業(yè)最大的問(wèn)題也在于內(nèi)容和應(yīng)用生態(tài)太過(guò)于單一：具體講就是消費(fèi)類(lèi)VR產(chǎn)品有點(diǎn)淪落為“游戲機(jī)配件”的意思。這顯然不是行業(yè)愿意看到的。

    “如同，蘋(píng)果手機(jī)締造的生態(tài)傳奇，或許蘋(píng)果MR也能!”持有這種觀(guān)點(diǎn)的人士并不少。而內(nèi)容、生態(tài)和場(chǎng)景上，元宇宙AR、VR、MR時(shí)代，我國(guó)企業(yè)如何構(gòu)建自己的體系，也將是重大的行業(yè)研究課題。甚至可能成為下一代消費(fèi)電子和個(gè)人信息化入口的“決戰(zhàn)賽點(diǎn)”。從這個(gè)角度看，蘋(píng)果MR的最終發(fā)布，或許是一個(gè)時(shí)代性、歷史意義的“大事”。大屏君覺(jué)得，“料敵從寬”，國(guó)內(nèi)科技信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)此高度關(guān)注。