亞馬遜轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視行業(yè) 蘋果谷歌嚴(yán)陣以待

    蘋果iTV、谷歌GTV方興未艾，亞馬遜又?jǐn)y“ATV”洶涌來襲;加上視頻網(wǎng)站Hulu和流媒體服務(wù)提供商N(yùn)etflix，這場起居室混戰(zhàn)已經(jīng)山雨欲來

    先來描繪一幅起居室“戰(zhàn)爭地圖”：搜索巨頭谷歌將于明年推出GTV，蘋果公司iTV即將升級，Netflix和Hulu也分別提供網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目付費服務(wù)……日前，電子書商亞馬遜公司也按捺不住，開始了電視行業(yè)布局。一場起居室混戰(zhàn)已經(jīng)山雨欲來。

    據(jù)《華爾街日報》報道，亞馬遜公司正在布局一項新的付費服務(wù)，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳送電視節(jié)目和電影，據(jù)知情人士透露，聯(lián)合對象包括NBC環(huán)球、時代華納、新聞集團(tuán)和維亞康姆等傳媒巨擘。

    亞馬遜的訂閱服務(wù)為Netflix和谷歌增添了新的威脅，因為他們均在入侵有線和衛(wèi)星電視提供商控制的傳統(tǒng)領(lǐng)域，爭先恐后地?fù)屨茧娨暪?jié)目和電影的數(shù)字傳輸制高點。

    谷歌GTV軟件試圖將電視機(jī)和不同硬件上的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目整合起來;Netflix提供的流媒體在線服務(wù)允許用戶在媒體播放器和游戲機(jī)上播放電視劇和電影;視頻網(wǎng)站Hulu則通過付費服務(wù)為有互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機(jī)提供最新電視劇片段。

    蘋果公司也在深入電視領(lǐng)域，并計劃聯(lián)合�？怂购兔绹鴱V播公司在iTunes商店推出99美分的電視節(jié)目租賃業(yè)務(wù)。另據(jù)知情人士透露，蘋果公司還將推出新的機(jī)頂盒，將網(wǎng)絡(luò)視頻直接傳送到電視機(jī)。

    媒體公司通常不愿意把精華內(nèi)容以低價放到互聯(lián)網(wǎng)上。他們通常面臨一個兩難選擇，沒有人愿意在互聯(lián)網(wǎng)與電視的融合過程中落后，同時又對網(wǎng)絡(luò)觀看節(jié)目這一轉(zhuǎn)變感到警惕，因為這會導(dǎo)致有線和衛(wèi)星付費用戶的流失。

    亞馬遜的新訂閱服務(wù)將出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器或連接互聯(lián)網(wǎng)的電視機(jī)、微軟Xbox 360視頻游戲機(jī)上。目前，亞馬遜在這些設(shè)備上銷售電視節(jié)目的獨立片段，通常是每段收費1.99美元，還提供購買或租賃數(shù)字電影下載服務(wù)。但是，如果沒有足夠公司與亞馬遜簽約，這項新服務(wù)就有可能推遲或擱置。

    亞馬遜最初是一家書籍、DVD等產(chǎn)品的在線銷售商，正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以配合消費者閱讀習(xí)慣的改變。目前為止，電子圖書和電子閱讀器Kindle已取得不錯成績。此番轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視機(jī)領(lǐng)域，能否再獲佳績，尚需市場評定。