手機廠商搶灘中端市場 價格大戰(zhàn)一觸即發(fā)

    價格大戰(zhàn)

    今年的假日購物季，智能手機大戰(zhàn)將成為主角。在蘋果公司占據(jù)了高端智能手機的大部分市場后，那些晚來一步的對手們，如RIM、諾基亞和摩托羅拉開始爭奪較低價格的智能手機市場。

    這種狀況在今年假日購物季引發(fā)了中端智能手機市場的價格大戰(zhàn)。移動運營商和手機制造商開始關(guān)注更實惠的智能手機--不那么重視屏幕分辨率和照相功能，卻仍能讓用戶上網(wǎng)并下載應(yīng)用程序的機型。

    “大戰(zhàn)之后，你想占據(jù)更大的市場份額，(中端智能手機市場)非常重要，”HTC歐洲區(qū)總經(jīng)理弗羅里安·塞切(FlorianSeiche)說。HTC正試圖依靠它的Aira智能手機在市場上站穩(wěn)腳跟。Aria已于6月在美國上市，附帶AT&T合約的售價為130美元。

    考慮到假期智能手機將是今年最熱門的商品之一，接下來幾周的銷售將至為重要。市場調(diào)查公司ParksAssociates今年8月對2516個美國家庭的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，21%的家庭表示年底前要購買一臺智能手機。已將大量市場份額和利潤拱手讓于蘋果iPhone的RIM及諾基亞正引領(lǐng)著智能手機的降價潮。今年早些時候上市的黑莓Curve3G9330裸機價格為365美元，而在線購買附帶VerizonWireless合約的售價僅為50美元。

    諾基亞最近以130美元的價格為德國電信旗下的美國T-mobile預(yù)付費用戶提供了低價智能手機Nuron。早前上市時，該手機售價70美元，而現(xiàn)在T-mobile的合約用戶可以在網(wǎng)上免費訂購。與此同時，蘋果也沒有忽視這塊中端市場。當(dāng)iPhone4在美國以199美元的合約價格開售時，蘋果仍提供上款產(chǎn)品，例如合約價格為99美元的iPhone3GS。

    這些公司解釋，產(chǎn)品價格的調(diào)整是為了惠及更廣泛的客戶群。“我們不是一個專面向有錢白人的品牌，”諾基亞負責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略的高級副總裁赫基·諾塔(HeikkiNorta)說。蘋果的一名女發(fā)言人則不愿對此作出評價。

    但分析者認為，諾基亞和RIM都在力爭能研發(fā)出與iPhone和基于谷歌Android操作系統(tǒng)的手機相抗衡的高端機型。

    市場份額

    根據(jù)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)，第三季度，諾基亞在全球智能手機市場份額由去年同期的38.3%下滑到32.7%。盡管智能手機銷量同比增長一倍，但RIM本季度的市場份額也跌至15.3%，將第二名的位置拱手讓于份額保持在17%的蘋果。

    Android系統(tǒng)的手機也越來越受歡迎。根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)，Android系統(tǒng)的智能手機占據(jù)第三季度25%以上的市場份額。

    盡管低價智能手機市場的潛力無限，但由于利潤率較小，制造商并沒有多大的收益。投資公司Bernstein的分析師皮埃爾·法拉古(PierreFerragu)說，除了市場份額的丟失，盡管其銷售量增長，但諾基亞的凈利潤還是在不斷下跌。

    “簡而言之，這行業(yè)就像個冰塊一樣在融化了，”法拉古在最近的一個報告中寫道。

    諾基亞的發(fā)言人說，與第二季度相比，該公司的手機業(yè)務(wù)運營在第三季度有所好轉(zhuǎn)�！叭缤�赫爾辛基現(xiàn)在白雪皚皚的大街一樣，我們的利潤并沒有消融，”他補充道。

    通過補貼智能手機并附帶合約來為消費者定價的移動運營商們也開始了價格大戰(zhàn)。11月，美國T-Mobile開展假日促銷，以低于100美元的價格和附帶的兩年合約發(fā)售LG和摩托羅拉Android手機。Verizon這個月則力推舊款的黑莓手機，例如合約價低至50美元的Blackberry Tour。Verizon和AT&T均為圣誕節(jié)推出了指定智能手機買一送一的活動。

    根據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2015年全球智能手機出貨量預(yù)計將達6億臺，比今年2.8億臺的兩倍還多。

    據(jù)預(yù)測，推動增長的主力軍將是價格為100至200美元的中端機型。預(yù)計在2014年，這些機型的銷售額將遠超今年的70億美元，達280億美元。

    相比之下，價格超過300美元的高端手機銷售額預(yù)計在2014年跌至500億美元，低于今年的560億美元。