奔流--打造電信級(jí)視頻廣告業(yè)務(wù)平臺(tái)

　　序言

　　視頻廣告是指以數(shù)字視頻為主要表現(xiàn)形式的新媒體廣告業(yè)務(wù)，包括LCD/LED戶外液晶廣告、IPTV家庭廣告、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告等。視頻廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)是建立在IP寬帶傳播基礎(chǔ)上的視頻播放、定制、點(diǎn)播甚至互動(dòng)�；�于IP技術(shù)的視頻廣告的最顯著特點(diǎn)是：具有分眾性、互動(dòng)性的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放、有效到達(dá)、低運(yùn)營(yíng)成本等。對(duì)于擁有大規(guī)模IP網(wǎng)絡(luò)的電信運(yùn)營(yíng)商來說，發(fā)展基于IP技術(shù)的視頻廣告業(yè)務(wù)，是促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的的良好機(jī)遇。

　　電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展視頻廣告的歷史背景和意義

　　新媒體廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，在根本上來說是和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等各方面的發(fā)展相關(guān)聯(lián)的，我們研究新媒體廣告業(yè)務(wù)，就必須從這幾方面入手，研究一下各方面的發(fā)展情況。

　　從社會(huì)背景來看，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起，GCM（Consumer-Generated Media ）等各種數(shù)字交互媒體的發(fā)展取得了巨大成功，交互式市場(chǎng)成為市場(chǎng)發(fā)展方向。

　　從經(jīng)濟(jì)背景來看，在當(dāng)今服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地購(gòu)買或者定制自己需要或者想要的東西，市場(chǎng)的基本構(gòu)架發(fā)生了轉(zhuǎn)變，直銷式營(yíng)銷手段獲得重大發(fā)展，甚至可能成為主流方向。

　　從文化背景來看，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體化為代表的當(dāng)代信息革命帶來了嶄新的文化形態(tài)，根據(jù)消費(fèi)者的文化背景細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)者，成為有效營(yíng)銷手段。

　　從技術(shù)背景來看，信息技術(shù)的發(fā)展改變了廣告載體、廣告形式以及其信息結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷關(guān)系，基于IP技術(shù)的廣告業(yè)務(wù)成為市場(chǎng)發(fā)展方向。

　　從政策背景來看，新媒體廣告市場(chǎng)飛速發(fā)展，但戶外媒體基本上被國(guó)外資本所控制，這是我國(guó)特定社會(huì)環(huán)境下的一個(gè)矛盾，國(guó)有資本面臨著重大機(jī)遇。

　　基于IP技術(shù)的視頻廣告業(yè)務(wù)符合社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等各方面的發(fā)展方向，電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展基于IP技術(shù)的視頻廣告業(yè)務(wù)，是一個(gè)重大的歷史機(jī)遇，同時(shí)，也具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該充分利用IP網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)以及運(yùn)營(yíng)商自身的資本優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展以IP網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、以信息服務(wù)為特色的新媒體廣告業(yè)務(wù)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，逐步打造以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈（如下圖所示）

 

　　從上圖可以看出，電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈不同于傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈， 在新的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，電信運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)了廣告/信息業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的角色，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容整合、媒介資源整合、廣告內(nèi)容發(fā)布等，并且，電信運(yùn)營(yíng)商的廣告業(yè)務(wù)結(jié)合了信息業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，使得電信運(yùn)營(yíng)商的廣告業(yè)務(wù)具備大眾媒體的特點(diǎn)。電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈，有利于調(diào)動(dòng)更多的社會(huì)力量參與進(jìn)來發(fā)展壯大新媒體廣告業(yè)務(wù)。

　　UT斯達(dá)康奔流（RollingStream）視頻廣告解決方案

　　UT斯達(dá)康一直關(guān)注視頻廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展并大力推進(jìn)視頻廣告平臺(tái)的研發(fā)。2006年，UT斯達(dá)康推出了奔流（RollingStream）視頻廣告解決方案。奔流視頻廣告解決方案是以奔流（RollingStream）IPTV平臺(tái)為基礎(chǔ)，結(jié)合視頻廣告市場(chǎng)需求，真正運(yùn)營(yíng)級(jí)的視頻廣告系統(tǒng)解決方案。該方案基于電信級(jí)平臺(tái)的穩(wěn)定性、安全性、擴(kuò)展性設(shè)計(jì)要求，可支持百萬級(jí)大規(guī)模部署能力，可提供電信級(jí)質(zhì)量保證的服務(wù)；該方案基于IP流媒體技術(shù)，可通過IP網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)、互動(dòng)地投放廣告內(nèi)容，從而可以支持豐富、新穎的廣告運(yùn)營(yíng)模式；該方案基于數(shù)字多媒體技術(shù)，除了可以發(fā)布視頻廣告，還可以發(fā)布圖片、文字、消息等廣告內(nèi)容。

　　奔流（RollingStream）視頻廣告解決方案具備如下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：

　　· 真正電信級(jí)系統(tǒng)平臺(tái)，可提供具備電信級(jí)服務(wù)質(zhì)量保障的高可靠性、高擴(kuò)展性服務(wù)；

　　· 采用具備專利技術(shù)的高性能流媒體處理平臺(tái)，具備大規(guī)模、多級(jí)部署的能力；

　　· 采用端到端的IP技術(shù)，具備架構(gòu)簡(jiǎn)單、擴(kuò)展性強(qiáng)、靈活度高的特點(diǎn)；

　　· 廣告管理平臺(tái)是根據(jù)廣告全業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)的完整系統(tǒng)，具備強(qiáng)大的廣告業(yè)務(wù)管理能力，廣告管理平臺(tái)可以集中式部署，也可以分級(jí)部署；

　　· 支持視頻、圖片、文字、消息等多種媒體形式的廣告內(nèi)容發(fā)布；

　　· 支持分終端、分時(shí)段發(fā)布不同的廣告內(nèi)容，可以幫助運(yùn)營(yíng)商更靈活、更有效的利用媒介資源，增加運(yùn)營(yíng)收益；

　　· 支持實(shí)時(shí)消息、直播頻道，可以幫助運(yùn)營(yíng)商開展內(nèi)容豐富、有吸引力的媒體服務(wù)；

　　· 可提供多種視頻廣告的播放策略，并支持播放策略的定制，可根據(jù)廣告客戶的需求個(gè)性化定制播放策略；

　　· 支持虛擬運(yùn)營(yíng)，方便運(yùn)營(yíng)商打造完整的視頻廣告價(jià)值鏈；

　　· 具備網(wǎng)絡(luò)防火墻、網(wǎng)絡(luò)安全認(rèn)證機(jī)制以及內(nèi)容安全機(jī)制，可以確保業(yè)務(wù)平臺(tái)上的視頻廣告業(yè)務(wù)內(nèi)容、系統(tǒng)功能等不受侵害，避免造成不良影響；

　　· 針對(duì)戶外液晶廣告業(yè)務(wù)，該方案還提供了多種特色功能，比如：支持多種播放模式（下載播放、在線播放）、多種分屏模式、觸摸屏互動(dòng)廣告、終端遠(yuǎn)程管理等，并且提供多種終端解決方案以適應(yīng)不同運(yùn)營(yíng)商的差異化需求，比如：機(jī)頂盒+顯示屏解決方案（STB+TV/LCD/LED）、一體機(jī)解決方案（ALL-IN-ONE）；

　　奔流（RollingStream）視頻廣告解決方案典型應(yīng)用案例

　　UT斯達(dá)康已經(jīng)在多個(gè)省市和電信運(yùn)營(yíng)商合作，開展IPTV家庭廣告、IPTV戶外液晶廣告等視頻廣告業(yè)務(wù)，取得了巨大的市場(chǎng)成功。另外，奔流視頻廣告解決方案還可應(yīng)用于眾多行業(yè)的視頻廣告運(yùn)營(yíng)，如煙草、賣場(chǎng)、藥店、酒店、銀行、地鐵、校園、醫(yī)院、公交、政府等。

　　IPTV家庭廣告

　　奔流視頻廣告解決方案可以針對(duì)IPTV家庭用戶提供如下形式的廣告業(yè)務(wù)：

　　· 信息類廣告：電視黃頁(yè)服務(wù)、生活信息服務(wù)等；

　　· 插播類廣告：EPG頁(yè)面插播廣告、視頻內(nèi)容插播廣告等；

　　· 關(guān)聯(lián)類廣告：互動(dòng)廣聯(lián)廣告等；

　　· 消息類廣告：即時(shí)消息類廣告、互動(dòng)消息類廣告等；

　　· 互動(dòng)類廣告：投票類廣告、付費(fèi)PPV廣告、互動(dòng)游戲廣告等；

　　· 頻道類廣告：企業(yè)門戶頻道、專題頻道廣告等；

　　中小商鋪廣告業(yè)務(wù)

　　中小商鋪廣告市場(chǎng)是一個(gè)非常有潛力的巨大市場(chǎng)，中小商家廣告業(yè)務(wù)具備如下特征：

　　· 中小商鋪既是廣告主，也是優(yōu)質(zhì)的廣告投放場(chǎng)所；

　　· 中小商鋪廣告投資較小，但數(shù)量眾多，符合長(zhǎng)尾理論的市場(chǎng)特征；

　　· 中小商鋪對(duì)廣告業(yè)務(wù)需求強(qiáng)烈，但缺乏有效渠道（被主流媒體所忽視）；

　　· 對(duì)廣告品質(zhì)要求不高，更關(guān)心廣告信息有效到達(dá)；

　　· 對(duì)廣告范圍要求不高，限定在特定區(qū)域；

　　· 對(duì)廣告效果要求簡(jiǎn)單直接、見效快；

　　奔流視頻廣告解決方案可以支持電信運(yùn)營(yíng)商通過廣告置換、組合營(yíng)銷、虛擬運(yùn)營(yíng)等方式為中小商鋪提供實(shí)用、價(jià)廉、靈活的廣告服務(wù)，幫助運(yùn)營(yíng)商打開中小商鋪廣告業(yè)務(wù)這塊廣袤的市場(chǎng)。

　　虛擬運(yùn)營(yíng)

　　虛擬運(yùn)營(yíng)是指廣告主可以通過電信運(yùn)營(yíng)商的廣告平臺(tái)在特定范圍內(nèi)（一般是廣告主自有場(chǎng)所）進(jìn)行自助運(yùn)營(yíng)，發(fā)布或者更新廣告和信息內(nèi)容，其權(quán)限由運(yùn)營(yíng)商設(shè)定，其發(fā)布的內(nèi)容也需要經(jīng)過運(yùn)營(yíng)商的審核。

　　通過虛擬運(yùn)營(yíng)，可以調(diào)動(dòng)廣告主的參與積極性，滿足廣告主靈活、快速發(fā)布廣告和信息的需求，而且，通過虛擬運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)商可以零成本將廣告終端部署進(jìn)廣告場(chǎng)所。

　　奔流視頻廣告解決方案可以支持多種形式的虛擬運(yùn)營(yíng)，如：分屏廣告自助更新、飛字信息自助發(fā)布、視頻廣告自助發(fā)布等。

　　公共信息發(fā)布

　　政府有在公共場(chǎng)所發(fā)布多媒體信息的需求，如重大新聞發(fā)布、重要賽事直播、發(fā)布災(zāi)難天氣、發(fā)布應(yīng)急事件、發(fā)布政府公告、城市形象宣傳等，但目前還缺乏有效渠道。

　　電信運(yùn)營(yíng)商視頻廣告平臺(tái)作為一個(gè)電信級(jí)的多媒體信息發(fā)布平臺(tái)，可以滿足政府對(duì)公共信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性、安全性、穩(wěn)定性、多樣性的需求，而且，電信運(yùn)營(yíng)商作為特大型國(guó)有企業(yè)，有協(xié)助政府進(jìn)行公共信息發(fā)布的社會(huì)責(zé)任，也可獲取政府對(duì)其廣告業(yè)務(wù)的支持。

　　奔流視頻廣告平臺(tái)，除了作為廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)之外，還完全滿足政府公共信息發(fā)布平臺(tái)的要求。

　　行業(yè)信息化+廣告

　　眾多行業(yè)存在信息化建設(shè)跟不上行業(yè)發(fā)展的問題，特別是部署規(guī)模大、實(shí)時(shí)性要求高、對(duì)視頻傳送要求高的行業(yè)，電信運(yùn)營(yíng)商可以以行業(yè)信息化為契機(jī)，將廣告終端部署進(jìn)行業(yè)銷售場(chǎng)所，提供信息化服務(wù)，同時(shí)發(fā)展廣告業(yè)務(wù)。如煙草銷售行業(yè)、食品銷售行業(yè)、藥品銷售行業(yè)等。電信運(yùn)營(yíng)商可以和煙草專賣局、工商局、衛(wèi)生廳等部門合作，在煙草銷售點(diǎn)、食品銷售點(diǎn)、藥品銷售點(diǎn)部署終端設(shè)備，開展行業(yè)信息化業(yè)務(wù)以及行業(yè)廣告業(yè)務(wù)；

　　奔流視頻廣告平臺(tái)作為電信級(jí)平臺(tái)，其開放性、融合性、可運(yùn)營(yíng)性，可同時(shí)支持廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和行業(yè)信息化業(yè)務(wù)，為電信運(yùn)營(yíng)商通過行業(yè)信息化業(yè)務(wù)打開視頻廣告市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的平臺(tái)支撐。

　　信息服務(wù)+廣告

　　奔流視頻廣告一體機(jī)除了可以提供視頻廣告服務(wù)，還可擴(kuò)展支持多種形式的信息服務(wù)，如：

　　· 信息實(shí)時(shí)發(fā)布

　　· WiFi無線上網(wǎng)服務(wù)

　　· MP3下載服務(wù)

　　· 電子優(yōu)惠券下載