奔流電信級(jí)廣告系統(tǒng)解決方案 助力電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展聯(lián)網(wǎng)式戶外液晶廣告業(yè)務(wù)

　　改革開放20多年來，我國(guó)廣告業(yè)取得了巨大成就。根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局?jǐn)?shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2001年到2007年期間，中國(guó)廣告市場(chǎng)保持穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.96%。中國(guó)廣告業(yè)如此迅猛的增長(zhǎng)，國(guó)際上都是沒有的。然而，在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的廣告市場(chǎng)中，廣告市場(chǎng)規(guī)模占GDP的比例在2%以上，目前中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模占GDP的比列尚不足1%，可以預(yù)見未來中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�巨大，廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)走高。

　　在此背景下，電信運(yùn)營(yíng)商紛紛布局新媒體廣告市場(chǎng)。2007年，中國(guó)電信高調(diào)宣布成立號(hào)碼百事通公司，并將綜合傳媒業(yè)務(wù)作為其重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。當(dāng)年，中國(guó)移動(dòng)也高調(diào)宣布從國(guó)家工商部門獲得了廣告資質(zhì)，正式進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商媒體化的趨勢(shì)已經(jīng)形成，沒有人會(huì)懷疑廣告市場(chǎng)的前景。電信運(yùn)營(yíng)商借助其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，可以開創(chuàng)出更為有效、更為靈活的經(jīng)營(yíng)模式，以價(jià)值信息換取廣告到達(dá)率。運(yùn)營(yíng)商提早布局，將會(huì)極大推動(dòng)“新媒體”的發(fā)展，對(duì)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也有重大地積極意義。

　　戶外液晶廣告，以其廣告效果好、性價(jià)比高、政策限制少，成為近幾年發(fā)展最快的新媒體廣告市場(chǎng)之一，電信運(yùn)營(yíng)商也開始積極介入這塊潛力巨大的市場(chǎng)。截止到2009年，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通已經(jīng)在全國(guó)十幾個(gè)省份開展戶外液晶廣告業(yè)務(wù)，電信運(yùn)營(yíng)商戶外液晶廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷了2008年的市場(chǎng)起步階段，2009年進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。

　　戶外液晶廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

　　根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)外液晶廣告市場(chǎng)規(guī)模2007年總產(chǎn)值達(dá)到41億，處于高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2011年將達(dá)到141億元，從2005年到2011年戶外液晶廣告市場(chǎng)的平均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到37.4%。

　　依托于“無聊經(jīng)濟(jì)”而不斷繁衍的以分眾傳媒為代表的傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但在其繁華背后也潛藏著諸多挑戰(zhàn)，需要冷靜審視和從容應(yīng)對(duì)。根據(jù)CTR近幾年關(guān)于樓宇視頻廣告效果的評(píng)估數(shù)據(jù)，2003年，當(dāng)樓宇視頻廣告的LCD屏最初出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，當(dāng)年“受眾會(huì)主動(dòng)觀看分眾傳媒的液晶廣告”的比例高達(dá)93％，但這一數(shù)據(jù)在2005年降至64％，2006年繼續(xù)下滑到44％。傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體主要存在如下問題：

　　· 廣告更新周期長(zhǎng)，無法抓住熱點(diǎn)事件，而廣告的價(jià)值在于“眼球經(jīng)濟(jì)”，也沒法區(qū)分黃金時(shí)間和非黃金時(shí)間，浪費(fèi)大量的媒介資源。

　　· 無法真正“分眾”，傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體只能依靠地理位置對(duì)受眾進(jìn)行區(qū)分，無法根據(jù)受眾的個(gè)體特征（如年齡、收入等）進(jìn)行細(xì)分，無法為用戶提供個(gè)性化的廣告信息去引導(dǎo)用戶的消費(fèi)行為。

　　· 缺乏有效的評(píng)估工具，目前廣告公司和廣告主通常采用的對(duì)戶外液晶廣告的評(píng)估方法有兩種：一是通過籠統(tǒng)的人流量評(píng)估，來估算每個(gè)媒體終端每天有多少人經(jīng)過，人流的時(shí)段分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別分布等，在此基礎(chǔ)上計(jì)算出千人成本；二是針對(duì)一些重要的廣告主，聘請(qǐng)第三方調(diào)查公司來進(jìn)行廣告刊播后的問卷調(diào)查，從而評(píng)估廣告效果。但這種針對(duì)戶外廣告的調(diào)研方法，其科學(xué)性和客觀性還是無法讓廣告主有信心。

　　· 同質(zhì)化的廣告內(nèi)容過于枯燥，無法吸引受眾駐足觀看，甚至成為“視覺垃圾”，這大大削弱戶外液晶廣告的效果，同時(shí)也弱化了受眾對(duì)這一媒體形式的黏性。

　　· 傳統(tǒng)戶外液晶廣告還存在投資過熱、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)混亂、渠道資源競(jìng)爭(zhēng)激烈、資源分割和浪費(fèi)嚴(yán)重等問題，市場(chǎng)需要一個(gè)強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商對(duì)各個(gè)細(xì)分渠道進(jìn)行整合、對(duì)市場(chǎng)秩序進(jìn)行規(guī)范。

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的這些問題，逐漸成為其繼續(xù)發(fā)展的“瓶頸”。戶外液晶廣告產(chǎn)業(yè)無論是在技術(shù)上、還是在商業(yè)模式上都需要引入一些的元素，帶來新的變化。隨著技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，現(xiàn)有的戶外液晶廣告市場(chǎng)正逐漸向融合化、分眾化和聯(lián)網(wǎng)化的方向發(fā)展。

　　· 融合化：廣告播放形式正在由單一的音視頻廣告，向以視頻為主的富媒體“視頻+圖片+文字”形式轉(zhuǎn)變。單一的純廣告視頻形式已被人們厭倦，而代之以服務(wù)性信息為特色的信息廣告。

　　· 分眾化：關(guān)注客戶生活軌跡和接觸點(diǎn)，通過分眾化的播放形式，提高針對(duì)性和到達(dá)率，吸引廣告商。

　　· 聯(lián)網(wǎng)化：聯(lián)網(wǎng)化的集中運(yùn)營(yíng)，提高了管理效率、降低了運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)聯(lián)網(wǎng)化的戶外液晶媒體為建立廣告投放價(jià)值評(píng)估體系和數(shù)據(jù)系統(tǒng)打下基礎(chǔ)，使通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的廣告到達(dá)率和千人成本統(tǒng)計(jì)成為可能。聯(lián)網(wǎng)化的操作還能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新，通過分組、分時(shí)、分廣告欄等方式進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分，獲得廣告主的青睞，帶來全新的廣告運(yùn)營(yíng)模式。

　　電信運(yùn)營(yíng)商如何發(fā)展戶外液晶廣告業(yè)務(wù)

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的諸多問題，對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來說，不但形不成阻礙，反而是一個(gè)布局新媒體廣告市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)，電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，符合戶外液晶廣告市場(chǎng)融合化、分眾化、聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)，電信運(yùn)營(yíng)商充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)則有機(jī)會(huì)在戶外液晶廣告市場(chǎng)贏得主動(dòng)，掌握優(yōu)勢(shì)，獲得突破，成為戶外液晶廣告市場(chǎng)新的領(lǐng)跑者。

　　作為擁有強(qiáng)大的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)和豐富的全國(guó)性運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的電信運(yùn)營(yíng)商，應(yīng)該充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展以IP網(wǎng)絡(luò)為傳輸通道、以富媒體信息為展現(xiàn)形式的聯(lián)網(wǎng)式戶外液晶廣告，創(chuàng)造信息使用價(jià)值，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，降低運(yùn)營(yíng)成本，整合電信運(yùn)營(yíng)商的多種媒介資源，通過電信運(yùn)營(yíng)商的多種網(wǎng)絡(luò)渠道向用戶推送廣告信息，逐步打造以電信運(yùn)營(yíng)商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈。

　　作為國(guó)有大中型企業(yè)的電信運(yùn)營(yíng)商，更應(yīng)該站在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重的立場(chǎng)上，站在更高的高度，將其戶外液晶廣告打造成為“公眾信息新媒體”。在這樣的定位下，不能為做廣告而做廣告，更應(yīng)該關(guān)注與政府、大眾息息相關(guān)的公眾信息、政務(wù)信息、服務(wù)信息的傳播，在傳遞廣告信息的同時(shí)，滿足大眾獲取各種有用信息的需求。這一切的實(shí)現(xiàn)都將通過創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)新的資源和渠道整合、創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式來實(shí)現(xiàn)。

　　綜上所述，電信運(yùn)營(yíng)商戶外液晶廣告業(yè)務(wù)是以聯(lián)網(wǎng)化、融合化的先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，以信息服務(wù)為特色，以創(chuàng)新廣告運(yùn)營(yíng)模式為核心，以分眾化的目標(biāo)市場(chǎng)為依托的新媒體廣告業(yè)務(wù)，是以打造電信運(yùn)營(yíng)商為核心的新媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型為最終目的。

　　UT斯達(dá)康奔流（RollingStream）戶外液晶廣告解決方案

　　UT斯達(dá)康緊跟市場(chǎng)步伐和運(yùn)營(yíng)商動(dòng)態(tài)，深入研究戶外液晶廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展、大力推進(jìn)廣告平臺(tái)的研發(fā)。2006年，UT斯達(dá)康推出了奔流（RollingStream）戶外液晶廣告解決方案。奔流戶外液晶廣告解決方案是以奔流（RollingStream）IPTV平臺(tái)為基礎(chǔ)，結(jié)合戶外液晶廣告市場(chǎng)需求，真正運(yùn)營(yíng)級(jí)的廣告系統(tǒng)解決方案。該方案基于電信級(jí)平臺(tái)的穩(wěn)定性、安全性、擴(kuò)展性設(shè)計(jì)要求，可支持百萬級(jí)大規(guī)模部署能力，可提供電信級(jí)質(zhì)量保證的服務(wù)；該方案基于IP流媒體技術(shù)，可通過IP網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)、互動(dòng)地投放廣告內(nèi)容，從而可以支持豐富、新穎的廣告運(yùn)營(yíng)模式；該方案基于數(shù)字多媒體技術(shù)，除了可以發(fā)布視頻廣告，還可以發(fā)布圖片、文字、消息等廣告內(nèi)容。

　　奔流（RollingStream）戶外液晶廣告解決方案具備如下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：

　　· 奔流廣告解決方案是基于IPTV技術(shù)的電信級(jí)系統(tǒng)平臺(tái)

　　 - 真正電信級(jí)系統(tǒng)平臺(tái)，可為客戶提供有電信級(jí)質(zhì)量保障的高可靠性、高擴(kuò)展性的服務(wù)；

　　 - 采用專利技術(shù)的高性能流媒體處理平臺(tái)，具備大規(guī)模、多級(jí)部署能力和實(shí)際部署經(jīng)驗(yàn)；

　　 - 采用端到端的IP技術(shù)，架構(gòu)簡(jiǎn)單、擴(kuò)展性強(qiáng)、靈活度高；

　　· 奔流廣告解決方案支持多種廣告業(yè)務(wù)模式

　　 - 支持LCD戶外液晶廣告、LED戶外液晶廣告、IPTV家庭廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)終端廣告等多種廣告業(yè)務(wù)模式；

　　奔流廣告解決方案支持強(qiáng)大靈活的廣告全業(yè)務(wù)管理平臺(tái)

　　 - 廣告管理平臺(tái)是根據(jù)廣告全業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)的完整系統(tǒng)，具備強(qiáng)大的廣告業(yè)務(wù)管理能力，廣告管理平臺(tái)可以集中式部署，也可以分級(jí)部署；

　　 - 支持視頻、圖片、文字、消息等多種媒體形式的廣告內(nèi)容發(fā)布；

　　 - 支持實(shí)時(shí)消息發(fā)布、直播內(nèi)容切換，幫助運(yùn)營(yíng)商開展內(nèi)容豐富、有吸引力的媒體服務(wù)；

　　 - 支持分終端、分時(shí)段發(fā)布不同的廣告內(nèi)容，幫助運(yùn)營(yíng)商更靈活、更有效的利用廣告終端資源，增加運(yùn)營(yíng)收益；

　　 - 支持多種播放策略，并且可根據(jù)廣告客戶的需求而定制個(gè)性化的播放策略；

　　 - 支持虛擬運(yùn)營(yíng)（VSP），運(yùn)營(yíng)商可為VSP分配單獨(dú)的業(yè)務(wù)門戶進(jìn)行廣告運(yùn)營(yíng)管理，運(yùn)營(yíng)商可以控制VSP操作管理權(quán)限并對(duì)其內(nèi)容具有審核權(quán)；

　　 - 對(duì)終端設(shè)備具備集中管理能力，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程配置、遠(yuǎn)程升級(jí)、狀態(tài)監(jiān)控、告警管理等；

　　 - 支持互動(dòng)廣告，可通過觸摸屏、鍵盤、移動(dòng)終端等多種方式實(shí)現(xiàn)用戶與廣告業(yè)務(wù)的互動(dòng)；

　　· 奔流廣告解決方案支持全方位、立體式的安全策略

　　 - 內(nèi)容安全策略：內(nèi)容存儲(chǔ)安全方面，奔流獨(dú)有的切片技術(shù)，可提供完善的內(nèi)容保護(hù)機(jī)制，防止內(nèi)容丟失；通過內(nèi)容加密機(jī)制可防止下載到終端的內(nèi)容被非法篡改，非法內(nèi)容也無法播放；內(nèi)容發(fā)布過程中需要經(jīng)過多重強(qiáng)制性人工審核，可確保內(nèi)容安全；

　　 - 系統(tǒng)安全策略：傳輸安全方面，服務(wù)器之間，以及和終端之間的通訊都進(jìn)行加密傳輸，確保安全；終端接入安全方面，任何終端只有經(jīng)過認(rèn)證才能接入系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，確保終端接入安全；安全報(bào)警方面，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)可以對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)安全事件通過多種形式進(jìn)行及時(shí)報(bào)警；

　　 - 部署安全策略：設(shè)備訪問安全方面，通過多種部署技術(shù)手段確保服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的訪問安全；設(shè)備自身安全方面，系統(tǒng)自身支持分級(jí)密碼、ACL等多種安全功能；數(shù)據(jù)庫(kù)安全方面，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)以及先進(jìn)的數(shù)據(jù)備份技術(shù)確保核心數(shù)據(jù)安全；安全管理方面，系統(tǒng)可支持運(yùn)營(yíng)商建立完善地訪問控制、安全維護(hù)程序，明確責(zé)任，確保系統(tǒng)安全運(yùn)行；

　　 UT斯達(dá)康和電信運(yùn)營(yíng)商合作，大力推動(dòng)戶外液晶廣告市場(chǎng)的發(fā)展，截止到2009年初，奔流廣告平臺(tái)已經(jīng)先后在湖南、廣西、云南、貴州、廣東、重慶、福建、甘肅、黑龍江、河北、山東、安徽、陜西、江蘇、北京等地部署，被公認(rèn)為業(yè)界最為領(lǐng)先的廣告系統(tǒng)解決方案。