奔流電信級廣告系統(tǒng)解決方案 助力電信運營商發(fā)展聯網式戶外液晶廣告業(yè)務

　　改革開放20多年來，我國廣告業(yè)取得了巨大成就。根據國家工商行政管理總局數據發(fā)現，2001年到2007年期間，中國廣告市場保持穩(wěn)定快速的增長，年復合增長率達到13.96%。中國廣告業(yè)如此迅猛的增長，國際上都是沒有的。然而，在美國等發(fā)達國家成熟的廣告市場中，廣告市場規(guī)模占GDP的比例在2%以上，目前中國廣告市場規(guī)模占GDP的比列尚不足1%，可以預見未來中國廣告市場的發(fā)展?jié)摿�巨大，廣告市場規(guī)模將持續(xù)走高。

　　在此背景下，電信運營商紛紛布局新媒體廣告市場。2007年，中國電信高調宣布成立號碼百事通公司，并將綜合傳媒業(yè)務作為其重點業(yè)務之一。當年，中國移動也高調宣布從國家工商部門獲得了廣告資質，正式進軍移動廣告市場。運營商媒體化的趨勢已經形成，沒有人會懷疑廣告市場的前景。電信運營商借助其網絡優(yōu)勢，可以開創(chuàng)出更為有效、更為靈活的經營模式，以價值信息換取廣告到達率。運營商提早布局，將會極大推動“新媒體”的發(fā)展，對運營商的業(yè)務轉型也有重大地積極意義。

　　戶外液晶廣告，以其廣告效果好、性價比高、政策限制少，成為近幾年發(fā)展最快的新媒體廣告市場之一，電信運營商也開始積極介入這塊潛力巨大的市場。截止到2009年，中國電信和中國網通已經在全國十幾個省份開展戶外液晶廣告業(yè)務，電信運營商戶外液晶廣告業(yè)務經歷了2008年的市場起步階段，2009年進入快速增長階段。

　　戶外液晶廣告市場現狀及發(fā)展趨勢

　　根據易觀國際的數據，國內外液晶廣告市場規(guī)模2007年總產值達到41億，處于高速增長期，預計2011年將達到141億元，從2005年到2011年戶外液晶廣告市場的平均復合增長率將達到37.4%。

　　依托于“無聊經濟”而不斷繁衍的以分眾傳媒為代表的傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體呈現出強勁的發(fā)展勢頭，但在其繁華背后也潛藏著諸多挑戰(zhàn)，需要冷靜審視和從容應對。根據CTR近幾年關于樓宇視頻廣告效果的評估數據，2003年，當樓宇視頻廣告的LCD屏最初出現在市場上時，當年“受眾會主動觀看分眾傳媒的液晶廣告”的比例高達93％，但這一數據在2005年降至64％，2006年繼續(xù)下滑到44％。傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體主要存在如下問題：

　　· 廣告更新周期長，無法抓住熱點事件，而廣告的價值在于“眼球經濟”，也沒法區(qū)分黃金時間和非黃金時間，浪費大量的媒介資源。

　　· 無法真正“分眾”，傳統(tǒng)戶外液晶廣告媒體只能依靠地理位置對受眾進行區(qū)分，無法根據受眾的個體特征（如年齡、收入等）進行細分，無法為用戶提供個性化的廣告信息去引導用戶的消費行為。

　　· 缺乏有效的評估工具，目前廣告公司和廣告主通常采用的對戶外液晶廣告的評估方法有兩種：一是通過籠統(tǒng)的人流量評估，來估算每個媒體終端每天有多少人經過，人流的時段分布、年齡結構、性別分布等，在此基礎上計算出千人成本；二是針對一些重要的廣告主，聘請第三方調查公司來進行廣告刊播后的問卷調查，從而評估廣告效果。但這種針對戶外廣告的調研方法，其科學性和客觀性還是無法讓廣告主有信心。

　　· 同質化的廣告內容過于枯燥，無法吸引受眾駐足觀看，甚至成為“視覺垃圾”，這大大削弱戶外液晶廣告的效果，同時也弱化了受眾對這一媒體形式的黏性。

　　· 傳統(tǒng)戶外液晶廣告還存在投資過熱、收費標準混亂、渠道資源競爭激烈、資源分割和浪費嚴重等問題，市場需要一個強勢運營商對各個細分渠道進行整合、對市場秩序進行規(guī)范。

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的這些問題，逐漸成為其繼續(xù)發(fā)展的“瓶頸”。戶外液晶廣告產業(yè)無論是在技術上、還是在商業(yè)模式上都需要引入一些的元素，帶來新的變化。隨著技術的進步，網絡技術的普遍應用，現有的戶外液晶廣告市場正逐漸向融合化、分眾化和聯網化的方向發(fā)展。

　　· 融合化：廣告播放形式正在由單一的音視頻廣告，向以視頻為主的富媒體“視頻+圖片+文字”形式轉變。單一的純廣告視頻形式已被人們厭倦，而代之以服務性信息為特色的信息廣告。

　　· 分眾化：關注客戶生活軌跡和接觸點，通過分眾化的播放形式，提高針對性和到達率，吸引廣告商。

　　· 聯網化：聯網化的集中運營，提高了管理效率、降低了運營成本。同時聯網化的戶外液晶媒體為建立廣告投放價值評估體系和數據系統(tǒng)打下基礎，使通過網絡來實現實時的廣告到達率和千人成本統(tǒng)計成為可能。聯網化的操作還能實現內容的實時更新，通過分組、分時、分廣告欄等方式進行內容細分，獲得廣告主的青睞，帶來全新的廣告運營模式。

　　電信運營商如何發(fā)展戶外液晶廣告業(yè)務

　　傳統(tǒng)戶外液晶廣告存在的諸多問題，對電信運營商來說，不但形不成阻礙，反而是一個布局新媒體廣告市場的絕好機會，電信運營商的網絡優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、運營優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，符合戶外液晶廣告市場融合化、分眾化、聯網化的發(fā)展趨勢，電信運營商充分發(fā)揮其優(yōu)勢則有機會在戶外液晶廣告市場贏得主動，掌握優(yōu)勢，獲得突破，成為戶外液晶廣告市場新的領跑者。

　　作為擁有強大的全國性網絡和豐富的全國性運營經驗的電信運營商，應該充分發(fā)揮其網絡優(yōu)勢和運營優(yōu)勢，大力發(fā)展以IP網絡為傳輸通道、以富媒體信息為展現形式的聯網式戶外液晶廣告，創(chuàng)造信息使用價值，創(chuàng)新業(yè)務模式，降低運營成本，整合電信運營商的多種媒介資源，通過電信運營商的多種網絡渠道向用戶推送廣告信息，逐步打造以電信運營商為核心的新媒體廣告產業(yè)鏈。

　　作為國有大中型企業(yè)的電信運營商，更應該站在社會效益與經濟效益并重的立場上，站在更高的高度，將其戶外液晶廣告打造成為“公眾信息新媒體”。在這樣的定位下，不能為做廣告而做廣告，更應該關注與政府、大眾息息相關的公眾信息、政務信息、服務信息的傳播，在傳遞廣告信息的同時，滿足大眾獲取各種有用信息的需求。這一切的實現都將通過創(chuàng)新的技術、創(chuàng)新的資源和渠道整合、創(chuàng)新的運營模式來實現。

　　綜上所述，電信運營商戶外液晶廣告業(yè)務是以聯網化、融合化的先進技術為基礎，以信息服務為特色，以創(chuàng)新廣告運營模式為核心，以分眾化的目標市場為依托的新媒體廣告業(yè)務，是以打造電信運營商為核心的新媒體廣告產業(yè)鏈、促進向綜合信息服務提供商轉型為最終目的。

　　UT斯達康奔流（RollingStream）戶外液晶廣告解決方案

　　UT斯達康緊跟市場步伐和運營商動態(tài)，深入研究戶外液晶廣告業(yè)務的發(fā)展、大力推進廣告平臺的研發(fā)。2006年，UT斯達康推出了奔流（RollingStream）戶外液晶廣告解決方案。奔流戶外液晶廣告解決方案是以奔流（RollingStream）IPTV平臺為基礎，結合戶外液晶廣告市場需求，真正運營級的廣告系統(tǒng)解決方案。該方案基于電信級平臺的穩(wěn)定性、安全性、擴展性設計要求，可支持百萬級大規(guī)模部署能力，可提供電信級質量保證的服務；該方案基于IP流媒體技術，可通過IP網絡實時、精準、互動地投放廣告內容，從而可以支持豐富、新穎的廣告運營模式；該方案基于數字多媒體技術，除了可以發(fā)布視頻廣告，還可以發(fā)布圖片、文字、消息等廣告內容。

　　奔流（RollingStream）戶外液晶廣告解決方案具備如下特點和優(yōu)勢：

　　· 奔流廣告解決方案是基于IPTV技術的電信級系統(tǒng)平臺

　　 - 真正電信級系統(tǒng)平臺，可為客戶提供有電信級質量保障的高可靠性、高擴展性的服務；

　　 - 采用專利技術的高性能流媒體處理平臺，具備大規(guī)模、多級部署能力和實際部署經驗；

　　 - 采用端到端的IP技術，架構簡單、擴展性強、靈活度高；

　　· 奔流廣告解決方案支持多種廣告業(yè)務模式

　　 - 支持LCD戶外液晶廣告、LED戶外液晶廣告、IPTV家庭廣告、互聯網廣告、移動終端廣告等多種廣告業(yè)務模式；

　　奔流廣告解決方案支持強大靈活的廣告全業(yè)務管理平臺

　　 - 廣告管理平臺是根據廣告全業(yè)務流程設計的完整系統(tǒng)，具備強大的廣告業(yè)務管理能力，廣告管理平臺可以集中式部署，也可以分級部署；

　　 - 支持視頻、圖片、文字、消息等多種媒體形式的廣告內容發(fā)布；

　　 - 支持實時消息發(fā)布、直播內容切換，幫助運營商開展內容豐富、有吸引力的媒體服務；

　　 - 支持分終端、分時段發(fā)布不同的廣告內容，幫助運營商更靈活、更有效的利用廣告終端資源，增加運營收益；

　　 - 支持多種播放策略，并且可根據廣告客戶的需求而定制個性化的播放策略；

　　 - 支持虛擬運營（VSP），運營商可為VSP分配單獨的業(yè)務門戶進行廣告運營管理，運營商可以控制VSP操作管理權限并對其內容具有審核權；

　　 - 對終端設備具備集中管理能力，可以實現遠程配置、遠程升級、狀態(tài)監(jiān)控、告警管理等；

　　 - 支持互動廣告，可通過觸摸屏、鍵盤、移動終端等多種方式實現用戶與廣告業(yè)務的互動；

　　· 奔流廣告解決方案支持全方位、立體式的安全策略

　　 - 內容安全策略：內容存儲安全方面，奔流獨有的切片技術，可提供完善的內容保護機制，防止內容丟失；通過內容加密機制可防止下載到終端的內容被非法篡改，非法內容也無法播放；內容發(fā)布過程中需要經過多重強制性人工審核，可確保內容安全；

　　 - 系統(tǒng)安全策略：傳輸安全方面，服務器之間，以及和終端之間的通訊都進行加密傳輸，確保安全；終端接入安全方面，任何終端只有經過認證才能接入系統(tǒng)網絡，確保終端接入安全；安全報警方面，強大的網絡管理平臺可以對各種網絡安全事件通過多種形式進行及時報警；

　　 - 部署安全策略：設備訪問安全方面，通過多種部署技術手段確保服務器、網絡設備的訪問安全；設備自身安全方面，系統(tǒng)自身支持分級密碼、ACL等多種安全功能；數據庫安全方面，強大的數據庫技術以及先進的數據備份技術確保核心數據安全；安全管理方面，系統(tǒng)可支持運營商建立完善地訪問控制、安全維護程序，明確責任，確保系統(tǒng)安全運行；

　　 UT斯達康和電信運營商合作，大力推動戶外液晶廣告市場的發(fā)展，截止到2009年初，奔流廣告平臺已經先后在湖南、廣西、云南、貴州、廣東、重慶、福建、甘肅、黑龍江、河北、山東、安徽、陜西、江蘇、北京等地部署，被公認為業(yè)界最為領先的廣告系統(tǒng)解決方案。