IAB調(diào)查顯示營銷商和代理商計(jì)劃增加數(shù)字視頻廣告

    未來12個(gè)月受訪者計(jì)劃將在數(shù)字視頻上增加22%花費(fèi)。

    紐約消息-一份有關(guān)營銷人員和市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)意見的綜合調(diào)查《對(duì)于數(shù)字視頻廣告需求方感知的內(nèi)部窺探》，再次提出在​​廣告費(fèi)分配的轉(zhuǎn)變已經(jīng)具體化。

    這項(xiàng)研究由互動(dòng)廣告局(IAB)發(fā)布，并由Advertiser Perceptions主導(dǎo)，研究顯示69％的營銷人員和55％的機(jī)構(gòu)計(jì)劃增加數(shù)字視頻廣告（DVA），預(yù)計(jì)在未來12個(gè)月將增長22％。這些調(diào)查項(xiàng)目將花費(fèi)所有在線顯示廣告17%的預(yù)算。該研究結(jié)果公布在IAB數(shù)字視頻市場(chǎng)，幾乎400名業(yè)界高層云集處理數(shù)字視頻平臺(tái)最緊迫的問題。

    一些主要調(diào)查結(jié)果包括：

    廣告商發(fā)現(xiàn)，他們的觀眾能對(duì)數(shù)字視頻廣告反響很好；消費(fèi)者在線視頻參與率較高。

    數(shù)字視頻廣告具有更強(qiáng)的可追蹤和可定位性，成本更便宜，收益更高。

    營銷人員將轉(zhuǎn)移電視廣告收入到數(shù)字視頻上，他們相信數(shù)字視頻將提供更好的投資回報(bào)率；而機(jī)構(gòu)和決策者將轉(zhuǎn)向電視廣告以跟隨他們的目標(biāo)受眾。

    在不同的數(shù)字視頻廣告格式中（頁面翻滾、橫幅條、擴(kuò)展橫幅、移動(dòng)視頻、媒體覆蓋），機(jī)構(gòu)主要使用頁面翻滾，同時(shí)營銷人員不保留任何具體的格式。大多數(shù)受訪者認(rèn)為合適的長度為15秒。

    首選的定價(jià)模式是CPM（每千人成本）。

    大部分營銷人員和機(jī)構(gòu)相信他們應(yīng)該負(fù)責(zé)決定是否使用數(shù)字視頻廣告和它的預(yù)算分配。

    也有一些提高數(shù)字視頻廣告增速的機(jī)會(huì)，包括：

    投資回報(bào)率測(cè)量的提高

    更好的標(biāo)準(zhǔn)化度量

    證明觀眾轉(zhuǎn)向數(shù)字視頻

    IAB工業(yè)服務(wù)部高級(jí)副總裁Sherrill Mane說：“這項(xiàng)研究證實(shí)了數(shù)字視頻對(duì)廣告購買方的吸引——視覺、聽覺、動(dòng)作與互動(dòng)結(jié)合的魅力。這預(yù)示著收入增長有個(gè)美好的未來�！�

    Advertiser Perceptions董事長Randy Cohen說“對(duì)于數(shù)字視頻廣告的需求正在加大，人們有強(qiáng)烈的共識(shí)，一名高級(jí)代理買方指出，數(shù)字視頻正在成為越來越普遍的方式，我們的目標(biāo)是對(duì)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的消費(fèi)——還有我們的目標(biāo)是花更多的時(shí)間上網(wǎng)，視頻是達(dá)到這一目標(biāo)的另一種途徑�！�

    這項(xiàng)研究調(diào)查的訪談在2010年11月17日至12月6日在線完成。該樣本是數(shù)字和/或電視媒體決策者的意圖，花了未來12個(gè)月的100萬美元或更多�？偣灿�500名受訪者、148名營銷人員和352個(gè)營銷機(jī)構(gòu)，他們擁有44％的控股。62%受訪者都參與了電視決策，85％參與了數(shù)字視頻決策。