09年平板電視產(chǎn)品多元化 需求凸顯五大亮點

    2008年12月20日，中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所(CESI)“2008-2009年中國平板電視市場發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。本屆論壇以“多元•融合•暢想”為主題，匯聚了海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾、廈華、清華同方、夏普、松下、東芝、SONY、三星、飛利浦、LG等國內(nèi)外主流平板電視企業(yè)，蘇寧、國美大型連鎖渠道，以及工業(yè)和信息化部等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家出席。分析總結(jié)2008年國內(nèi)平板電視市場競爭狀況，預(yù)測09年政策走向及消費需求趨勢，會議提出最能體現(xiàn)國內(nèi)平板電視產(chǎn)品競爭格局的五大消費亮點——全高清、動態(tài)高清、數(shù)字電視一體機、節(jié)能環(huán)保、多媒體互動娛樂。

獲獎廠商代表合影

    在高清奧運、數(shù)字電視相關(guān)政策出臺及假期改革因素的推動下，2008年中國平板電視消費市場表現(xiàn)基本與預(yù)期相符，連續(xù)四個季度呈現(xiàn)平穩(wěn)增長，實現(xiàn)全年無淡季的局面。中國電子商會《08年中國平板電視消費市場競爭狀況及09年消費需求趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2008年國內(nèi)平板電視需求量達1220萬臺，其中液晶電視1100萬臺，等離子電視120萬臺。全年市場份額依然是國產(chǎn)品牌領(lǐng)先，海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳等占比55%，外資品牌中夏普、三星、索尼市場表現(xiàn)突出。

    中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止2008年底，中國城市居民家庭平板電視保有量達到2800萬臺，其中液晶電視占85%，等離子電視占15%。在大、中城市市場平板電視消費普及的形勢下，預(yù)計2009年國內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計1500萬臺�？偭吭鲩L主要來源于二、三級城市市場的帶動，尤其近期小尺寸液晶電視實現(xiàn)了“家電下鄉(xiāng)”，將對縣級市場平板電視消費有較大推動。

    全高清”盛行 “動態(tài)高清”顯優(yōu)

    全高清”已連續(xù)兩年成為各平板電視制造企業(yè)主打賣點，2009年消費市場依然盛行。據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，2008年大城市市場全高清平板電視銷售占整體的70%，尤其以40英寸以上的產(chǎn)品，全高清比重更是高達85%�！�08年中國平板電視消費市場競爭狀況及09年消費需求趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)也顯示，2008年底，預(yù)期購買平板電視的消費者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76%，比06年增長了近60個百分點，“全高清”已經(jīng)成為引領(lǐng)平板電視消費風(fēng)向標(biāo)。現(xiàn)階段，中外主流品牌在全高清產(chǎn)品上的技術(shù)儲備都達到了較高的水平，最早將“Full HD”概念引入中國的夏普、東芝、三星，目標(biāo)以1080高清的品質(zhì)坐穩(wěn)高端消費市場，而國內(nèi)品牌TCL、海信、長虹等自去年全面啟動Full HD戰(zhàn)略以來，基本實現(xiàn)主流產(chǎn)品達到全高清要求，以滿足消費者多樣化的需求。

    國家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任張素兵認為，在平板電視產(chǎn)品完成了“標(biāo)清”，“高清”，再到“全高清”的技術(shù)升級后，提升大尺寸平板電視動態(tài)影像表現(xiàn)力成為打造高精品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。由于技術(shù)原理的不同，等離子電視產(chǎn)品在動態(tài)畫面表現(xiàn)上具備一定優(yōu)勢，液晶電視通過相應(yīng)技術(shù)改進動態(tài)顯像效果還有提升的空間。測試數(shù)據(jù)顯示，松下、長虹等離子電視隨著測試圖像速度的增加，畫面清晰度沒有明顯變化，而其他液晶電視清晰度會隨測試圖像速度的增加而降低。現(xiàn)階段，液晶電視產(chǎn)品借助一些新的應(yīng)用技術(shù)措施在拖尾殘影方面得到改善。如搭載雙120HZ技術(shù)的海信真冠系列液晶電視、康佳i-sport系列液晶電視，和100HZ雙倍速驅(qū)動的東芝新品，極大的減輕液晶電視拖尾現(xiàn)象