文廣數(shù)字電視落戶青島 預付費換第2個機頂盒

　　1月18日，上海文廣互動(SiTV)與中數(shù)傳媒、鼎視傳媒和華誠電影同步落戶國內(nèi)惟一已全面完成數(shù)字電視整體平移的城市——青島。

　　2003年10月，青島(“青島模式”)全面啟動了有線電視由模擬技術向數(shù)字技術的整體轉換。目前，青島已擁有60余萬戶有線數(shù)字電視用戶，是全國有線數(shù)字電視用戶最多的城市。

　　至此，上海文廣互動在全國已擁有200萬付費電視用戶，是付費用戶最多的數(shù)字電視運營商。

　　“2006年，推廣數(shù)字電視是我們的重點項目。”1月19日，上海文廣互動常務副總經(jīng)理高悅在接受記者采訪時表示。

　　據(jù)高悅介紹，在上海文廣互動的“2006年數(shù)字電視計劃”中，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)上下游、創(chuàng)造新的商業(yè)模式是其重點內(nèi)容之一。

　　在此次的落地青島中，文廣互動將派出一個駐地化的專業(yè)團隊，配合青島有線進行數(shù)字付費頻道的營銷和服務，雙方共同運營和服務。此外，區(qū)別于其他3家數(shù)字電視運營商的合作模式是，文廣互動與青島有線實行長期捆綁式的合作。

　　高悅解釋，由于在青島數(shù)字電視的整體平移中，青島的每戶家庭只能得到一個機頂盒，一些擁有多臺電視機的家庭需另外花錢購買機頂盒，且還需支付第二個接收端的傳輸費。為此，文廣互動嘗試實行了“預付節(jié)目收視費免費贈送機頂盒”的節(jié)目包促銷方式，用以解決整體轉換中第二個機頂盒的問題。

　　高悅說：“在產(chǎn)業(yè)鏈分工上，這一塊原本屬于網(wǎng)絡運營商負責，但我們希望能參與進來幫助網(wǎng)絡商解決推廣問題，把內(nèi)容營銷與服務放在一起做，以更快打開市場�！�

　　據(jù)她介紹，上海文廣互動已計劃用數(shù)字電視業(yè)務兩年的收入投入到數(shù)字電視的共同推廣中，這在全國也屬首例。

　　實際上，2005年上海文廣互動已經(jīng)在太原、大連采用“SiTV助推數(shù)字化”，即根據(jù)用戶表示愿意預付收視費的大部分收入補貼其機頂盒。

　　此外，上海文廣互動的“2006年數(shù)字電視計劃”還包括大規(guī)模投入引進歐美、韓國等境外節(jié)目內(nèi)容和樣式、開設便民信息專業(yè)頻道以及與終端用戶服務的互動化中。

　　“現(xiàn)在，我們的節(jié)目區(qū)別于模擬信號電視節(jié)目內(nèi)容的比例已接近60%，我們計劃在2006年做到70%。”高悅說。

　　另外，上海文廣互動已開設“彩票”和“健康”等24小時專業(yè)頻道共16個，今年還將推出氣象和教育等便民信息。

　　據(jù)高悅介紹，上海文廣互動還將加大投入在與終端用戶的服務互動上在中國電視產(chǎn)業(yè)率先嘗試建立一個完整的客戶服務體系。

　　“傳統(tǒng)的廣電系統(tǒng)從來沒有客戶服務機構，關于收視率等問題一般都由調查公司收集�！备邜傉f，從2005年開始，文廣互動已開始著手嘗試客戶服務工作，而在2006年將強化這一投入。

　　此外，上海文廣互動正在上海進行地面無線數(shù)字電視的技術試點�！斑@可能是未來最重要的數(shù)字電視傳輸方式之一。一旦國家頒布地面數(shù)字電視標準，我們將立刻上馬�！备邜傉f。