2025年三季度全球TV代工出貨近30.8M

    進(jìn)入三季度，國(guó)際關(guān)稅進(jìn)入白熱化，東南亞地區(qū)普遍面臨關(guān)稅增加的壓力，同時(shí)以舊換新政策拉動(dòng)力減弱在代工備貨需求旺季，三季度出貨繼續(xù)承壓，奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV代工廠月度出貨數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2025年三季度全球TV代工出貨近30.8M，同比下降1.1%，前三季度累計(jì)同比下降1.1%。

    24Q1-25Q3全球電視代工廠出貨與同比

    分區(qū)域表現(xiàn)情況：

    2025Q3全球電視代工分區(qū)域出貨與同比 

    增長(zhǎng)區(qū)域：北美市場(chǎng)經(jīng)歷上半年謹(jǐn)慎出貨后，三季度進(jìn)入“黑五”備貨旺季，需求有所回升，同時(shí)調(diào)整后的對(duì)等關(guān)稅公布后，出現(xiàn)了第二波“搶出貨”，北美市場(chǎng)三季度出貨同比增長(zhǎng)5.0%；亞洲新產(chǎn)能陸續(xù)量產(chǎn)，在工廠產(chǎn)能輻射和“排燈節(jié)”促銷備貨雙重推動(dòng)下，同比增長(zhǎng)11.1%。

    下降區(qū)域：中國(guó)經(jīng)歷去年高基數(shù)國(guó)補(bǔ)需求后，今年三季度進(jìn)入后國(guó)補(bǔ)時(shí)代，終端需求增長(zhǎng)不足，導(dǎo)致三季度代工出貨同比下降9.5%；中南美市場(chǎng)雖然終端零售呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但區(qū)域產(chǎn)能有限，品牌多以自產(chǎn)為主，代工訂單減少，出貨同比下降12.2%；歐洲則受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能較弱和地域沖突升級(jí)影響，西歐出貨同比下降9.3%，東歐出貨同比下降2.5%；中東非地區(qū)小客戶群體需求增長(zhǎng)受限，新興客戶需求后勁不足，代工出貨同比下降11.2%。

    分代工廠表現(xiàn)情況

    2025Q3全球TOP10電視代工廠出貨規(guī)模與同比

    MOKA（茂佳）：25Q3出貨4.5M，同比下降7.0%。三季度國(guó)內(nèi)和北美市場(chǎng)大客戶需求訂單減弱，是茂佳出貨下降的主要原因。盡管如此，茂佳出貨依然位居出貨首位，且仍保持著新客戶的持續(xù)導(dǎo)入。

    BOE VT（高創(chuàng)）：25Q3出貨3.7M，同比增長(zhǎng)73.2%。三季度為“黑五”備貨旺季，在北美客戶向其傾斜的趨勢(shì)下，北美本地訂單持續(xù)增長(zhǎng)，加之新工廠落地量產(chǎn)，推動(dòng)BOE VT出貨再創(chuàng)新高，躍居代工市場(chǎng)出貨第二。

    MTC（兆馳）：25Q3出貨3.5M，同比下降21.3%。兆馳作為北美市場(chǎng)主要的代工企業(yè)，三季度亞洲出口美國(guó)關(guān)稅普遍增加，越南對(duì)等關(guān)稅亦增加至20%，對(duì)其出貨造成較大壓力，北美本地渠道客戶訂單有所萎縮，導(dǎo)致兆馳出貨同比下降。

    Skyworth OEM（創(chuàng)維）：25Q3出貨3.1M，同比增長(zhǎng)78.8%。今年上半年，創(chuàng)維出貨較為低迷，訂單需求受到抑制，三季度隨著亞洲排燈節(jié)的來(lái)臨，終端需求增長(zhǎng)，大客戶訂單集中出貨帶動(dòng)創(chuàng)維出貨高速增長(zhǎng)。

    Changhong OEM（長(zhǎng)虹）：25Q3出貨2.9M，同比下降8.0%。三季度長(zhǎng)虹出貨動(dòng)力不足，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以舊換新進(jìn)入后國(guó)補(bǔ)時(shí)代，內(nèi)銷需求提前釋放，導(dǎo)致終端消費(fèi)需求萎靡，海外東歐市場(chǎng)地域沖突升級(jí)，經(jīng)濟(jì)增速放緩，國(guó)內(nèi)外雙重影響下，長(zhǎng)虹出貨不及預(yù)期。

    TPV（冠捷）：25Q3出貨2.5M，同比增長(zhǎng)9.3%。北美客戶訂單繼續(xù)傾斜，帶動(dòng)其在北美代工市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)；同時(shí)憑借完善的工廠體系，吸引新客戶，推動(dòng)三季度TPV出貨呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    市場(chǎng)展望

    2025年全球電視代工市場(chǎng)在復(fù)雜的宏觀環(huán)境中呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象。一方面，成本考量下，北美客戶訂單結(jié)構(gòu)的調(diào)整與亞洲市場(chǎng)的階段性需求為部分代工企業(yè)帶來(lái)增長(zhǎng)；另一方面，中國(guó)及歐洲市場(chǎng)的需求疲軟則使部分代工企業(yè)出貨承壓。區(qū)域性變化導(dǎo)致代工市場(chǎng)格局此起彼伏，市場(chǎng)份額向具備客戶與區(qū)域優(yōu)勢(shì)的企業(yè)集中。進(jìn)入四季度，關(guān)稅政策與全球經(jīng)濟(jì)不確定性等多重因素依然籠罩市場(chǎng)，市場(chǎng)趨勢(shì)難以扭轉(zhuǎn)，在缺乏強(qiáng)勁新需求拉動(dòng)的情況下，全年出貨量或?qū)⒊尸F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。