變革演進(jìn) 需求進(jìn)階——2023 年民用安防市場(chǎng)發(fā)展盤點(diǎn)

    近年來(lái)，智能安防產(chǎn)品已廣泛進(jìn)入社區(qū)和家庭，AI+安防設(shè)施在民用領(lǐng)域得到深度應(yīng)用，高性價(jià)比的民用安防用品受到市場(chǎng)青睞，民用安防市場(chǎng)增量空間廣闊。尤其是隨著消費(fèi)者安防意識(shí)的加強(qiáng)，對(duì)于安防產(chǎn)品的認(rèn)知度不斷提升，再加上安防系統(tǒng)成本的降低和智能化的推進(jìn)，以及廠商為布局智能家居、智能社區(qū)生態(tài)拓展產(chǎn)品矩陣，民用安防市場(chǎng)需求持續(xù)激發(fā)，現(xiàn)階段民用安防市場(chǎng)已成為安防行業(yè)新的增量引擎。

    本文分析了2023年民用安防市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，探討了民用安防產(chǎn)品形態(tài)、場(chǎng)景業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和AI賦能下的行業(yè)變革以及民用安防領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以期為行業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。

    一、民用安防市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

    在民用安防市場(chǎng)，前幾年運(yùn)營(yíng)商依靠其強(qiáng)大的下沉服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，配套寬帶及手機(jī)套餐資費(fèi)，對(duì)下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)進(jìn)行了一輪較強(qiáng)覆蓋。當(dāng)然，隨著滲透率的提高和今年運(yùn)營(yíng)商整體大策略的調(diào)整，運(yùn)營(yíng)商渠道的民用安防產(chǎn)品整體出現(xiàn)了較大幅度的下滑，同時(shí)運(yùn)營(yíng)商在品牌維度也有一些變化，運(yùn)營(yíng)商自研拼配，老牌運(yùn)營(yíng)商合作拼配組件走向頭部。

    從國(guó)內(nèi)國(guó)際維度來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)之前滲透率的提升，大規(guī)模換機(jī)潮并未明顯出現(xiàn)，中小微商業(yè)需求收縮；與此同時(shí)，海外發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)活力依然強(qiáng)勁，地域縱深更深，整體海外市場(chǎng)增幅要高于國(guó)內(nèi)。

    從渠道維度來(lái)看，民用安防廠商一直倚仗的傳統(tǒng)安防線下分銷市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，出現(xiàn)了一定程度的下滑，直面終端用戶的線上渠道增速表現(xiàn)更佳，不同以往以淘寶和京東等平臺(tái)電商為主，近年抖音、快手等內(nèi)容電商增速迅猛；海外跨境電商和各地本土電商增速也高于傳統(tǒng)線下賣場(chǎng)。

    相較于傳統(tǒng)安防，民用安防的C端屬性天然更貼近于內(nèi)容電商，傳統(tǒng)安防需要工程商做場(chǎng)地勘測(cè)、方案設(shè)計(jì)、綜合布線、施工調(diào)試安裝以及后期售后維護(hù)，整個(gè)流程專業(yè)性更強(qiáng)，復(fù)雜度更高，一般用戶難以自己上手。民用安防應(yīng)用一般點(diǎn)位較少，不需要系統(tǒng)設(shè)計(jì)，采用無(wú)線連接，手機(jī)APP控制，簡(jiǎn)單易操作。內(nèi)容電商更容易以實(shí)際視頻場(chǎng)景形式來(lái)展現(xiàn)實(shí)際效果，對(duì)用戶更有帶入感。由傳統(tǒng)的人找貨變成貨找人，以更加精確和高效的形式找到有對(duì)應(yīng)需求的用戶。

    總體而言，2023年民用安防廠商為加快國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)布局，在立足自身優(yōu)勢(shì)前提下，積極創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制和渠道模式，以期取得更多市場(chǎng)份額。

    二、民用安防產(chǎn)品形態(tài)、場(chǎng)景業(yè)態(tài)加速變革

    2023年民用安防市場(chǎng)內(nèi)卷趨勢(shì)持續(xù)加劇，在產(chǎn)品形態(tài)上由固定視角轉(zhuǎn)變?yōu)榭赊D(zhuǎn)動(dòng)視角，產(chǎn)品像素規(guī)格上也由1MP/2MP升級(jí)到3/4/5/8MP。

    在傳輸形式上主流WiFi與4G/5G相得益彰，WiFi產(chǎn)品是主流，圖像視頻主要用WiFi來(lái)傳輸，但是在戶外或者在WiFi條件不好的環(huán)境或者地區(qū)，4G/5G就是最好的補(bǔ)充，這點(diǎn)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，海外很多國(guó)家光纖基礎(chǔ)建設(shè)趕不上國(guó)內(nèi)水平，用4G/5G反而更加便捷，而且傳輸穩(wěn)定性更有保證。4G產(chǎn)品隨著流量資費(fèi)的降低，4G模組價(jià)格的下降以及4G攝像機(jī)產(chǎn)品的普及度越來(lái)越高，小瞇眼、華創(chuàng)時(shí)代、喬安等都將4G產(chǎn)品作為重點(diǎn)產(chǎn)品推廣，并且基于4G流量去做更多運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并取得了顯著成效。

    在一些取電不方便的區(qū)域和場(chǎng)景，低功耗攝像機(jī)是一個(gè)典型的應(yīng)用。低功耗是智能物聯(lián)時(shí)代下最重要的產(chǎn)品特性之一，針對(duì)低功耗場(chǎng)景需求，電池智能攝像機(jī)、太陽(yáng)能智能攝像機(jī)等各類產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，極大豐富了場(chǎng)景需求。在今年10月的深圳安博會(huì)上，各大參展商均布局了大量的低功耗電池?cái)z像機(jī)，由傳統(tǒng)的WiFi電池相機(jī)+基站的套包形式，變?yōu)閱螜C(jī)WiFi直連或4G/5G連接等形式。同時(shí)，為了解決電池充電需求，小功率民用太陽(yáng)能板成為標(biāo)準(zhǔn)配套，有獨(dú)立式的產(chǎn)品也有連體式的產(chǎn)品，它們基本能夠滿足電池的長(zhǎng)時(shí)間續(xù)航，不需要額外手動(dòng)充電。針對(duì)低功耗攝像機(jī)各廠商一般采用人體感應(yīng)觸發(fā)工作機(jī)制，但該機(jī)制存在諸如遠(yuǎn)距離觸發(fā)不靈敏及時(shí)間漏錄等缺點(diǎn)，為此各廠商也推出了多種嘗試，如通過(guò)多種預(yù)錄、關(guān)鍵幀提取等形式，一定程度上提高了低功耗攝像機(jī)的檢測(cè)能力。

    在圖像方面，除了上面提到的像素的提升外，上下游廠商在夜視上也進(jìn)行了更多的探索創(chuàng)新，無(wú)論是芯片原廠還是終端廠家今年都在力推黑光概念。芯片端以愛芯元智、清微、瑞芯微等廠家為代表，產(chǎn)品端以創(chuàng)維、天視通、瀚暉等廠家為代表。各家推出了AI-ISP技術(shù)產(chǎn)品，在升級(jí)鏡頭和傳感器的感光能力之上，利用了芯片自身提供的算力，通過(guò)AI算法還原場(chǎng)景圖像，實(shí)現(xiàn)夜間低照度下的全彩圖像。

    類似前幾年的智能手機(jī)發(fā)展歷程，今年在民用安防領(lǐng)域掀起了一股多攝潮，有年初的槍球雙攝，到下半年一些廠家推出三攝、四攝甚至有“7”攝設(shè)備，多攝產(chǎn)品最多還是以槍球的形式出現(xiàn)，滿足了一些消費(fèi)者裝一個(gè)攝像機(jī)看兩個(gè)方向的需求，當(dāng)然在對(duì)技術(shù)算法要求更高的多攝全景拼接、多攝變焦、多攝黑光及軟件聯(lián)動(dòng)上面，還需要頭部廠商來(lái)引領(lǐng)。

    針對(duì)家庭場(chǎng)景，帶屏交互攝像機(jī)、寵物看護(hù)攝像機(jī)、老人看護(hù)攝像機(jī)，嬰兒看護(hù)攝像機(jī)等細(xì)分場(chǎng)景需求，各廠家均有推出相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行探索和深化。其中帶屏交互攝像機(jī)是2023年的一個(gè)新產(chǎn)品，它利用了自身所帶的一塊屏幕，將原來(lái)攝像機(jī)智能進(jìn)行單項(xiàng)視頻通話升級(jí)成了雙向視頻，讓用戶更具交互屬性。

    三、民用安防市場(chǎng)AI賦能、產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速演進(jìn)

    近年來(lái)，AI是各行各業(yè)永遠(yuǎn)繞不過(guò)的一個(gè)話題，由于視頻這個(gè)天然大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，AI+安防一直是人工智能技術(shù)商業(yè)落地發(fā)展最快、市場(chǎng)容量最大的主賽道之一。AIGC技術(shù)的快速發(fā)展，極大推動(dòng)了一些有實(shí)力的廠商已經(jīng)逐漸將平臺(tái)AI能力賦予民用安防領(lǐng)域，將傳統(tǒng)的攝像機(jī)進(jìn)行智能化升級(jí)，由之前的看得清升級(jí)為看得懂，通過(guò)設(shè)備算力+平臺(tái)算力的結(jié)合，將場(chǎng)景化的大模型技術(shù)應(yīng)用到一些細(xì)分場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了硬件產(chǎn)品+服務(wù)的智能化改造。

    今年，相較于以往的主流品牌廠商唱主旋律，華南中小廠商表現(xiàn)得更為活躍，通過(guò)其供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)能力、極致的性價(jià)比以及電商對(duì)用戶更直接快速的觸達(dá)，在國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)疲軟的環(huán)境下，取得了較高速的增長(zhǎng)；同時(shí)，華南中小廠商積極拓展海外市場(chǎng)，在東南亞、非洲和拉美等中低消費(fèi)市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)突破。長(zhǎng)久來(lái)看，極致性價(jià)比仍然會(huì)持續(xù)保有一大部分市場(chǎng)需求，依靠快速優(yōu)勢(shì)，中小廠商仍是民用安防領(lǐng)域的一股重要力量。

    從民用安防領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)來(lái)看，民用安防逐漸與智能家居結(jié)合，由單個(gè)看護(hù)場(chǎng)景衍生到多個(gè)場(chǎng)景，如客廳安全、入戶安全、庭院安全等多個(gè)空間，同時(shí)與其他智能家居產(chǎn)品的互聯(lián)互通優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸凸顯，單品生意仍舊占有較大比重，但是多品系統(tǒng)將會(huì)逐漸成為各廠商利潤(rùn)貢獻(xiàn)的第二增長(zhǎng)曲線。

    智能化是當(dāng)前安防行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷進(jìn)步，民用安防行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的被動(dòng)監(jiān)控向主動(dòng)識(shí)別、預(yù)測(cè)和預(yù)防的方向轉(zhuǎn)變，提升了安防感知和認(rèn)知能力，智能化的產(chǎn)品和解決方案能夠提高安防效率和效果，降低人力成本和誤報(bào)率，滿足用戶對(duì)于安全、便捷和高效的需求。

    四、民用安防領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望

    未來(lái)，智能化將在更多的細(xì)分領(lǐng)域和應(yīng)用場(chǎng)景中得到廣泛應(yīng)用，例如人臉識(shí)別、視頻分析、行為識(shí)別、異常檢測(cè)等。云化作為安防行業(yè)的重要趨勢(shì)，也將在民用安防領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，其能夠提供更大的存儲(chǔ)空間和計(jì)算能力，支持更多的并發(fā)訪問(wèn)和遠(yuǎn)程控制，降低設(shè)備成本和維護(hù)難度，提高數(shù)據(jù)安全性和可靠性，并在更多的細(xì)分領(lǐng)域和應(yīng)用場(chǎng)景中得到廣泛應(yīng)用，例如云視頻監(jiān)控、平臺(tái)軟件等。同時(shí)，隨著云計(jì)算技術(shù)的成熟和普及，云存儲(chǔ)和云計(jì)算成本的下降，安防行業(yè)逐漸將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理從傳統(tǒng)的本地轉(zhuǎn)移到云端，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的集中管理和分析，為安防設(shè)備在民用市場(chǎng)的良好運(yùn)行提供支撐。

    此外，服務(wù)化也是民用安防領(lǐng)域的新機(jī)遇，隨著用戶需求的多樣化和個(gè)性化，將推動(dòng)各廠商逐漸從單一或多個(gè)產(chǎn)品的提供，轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┯布�產(chǎn)品+安裝服務(wù)+軟件服務(wù)等整體解決方案，重新定位為安全方案服務(wù)提供商，服務(wù)化能夠提供更靈活和定制化的產(chǎn)品和服務(wù)組合，滿足用戶對(duì)不同場(chǎng)景和功能的廣泛需求。其也將在更多的細(xì)分領(lǐng)域和應(yīng)用場(chǎng)景中得到廣泛應(yīng)用，例如智能家居、智能商鋪等。這將改變傳統(tǒng)廠商只能由單純硬件產(chǎn)品銷售來(lái)獲得收入，變?yōu)橥ㄟ^(guò)整體硬件+服務(wù)的形式來(lái)獲得綜合性及長(zhǎng)久性收入的模式。但同時(shí)由單純售賣硬件向整體硬件+安裝+云服務(wù)整體方案的轉(zhuǎn)型，對(duì)廠商的投入和管理要求會(huì)進(jìn)一步提高，這也將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

    五、結(jié)語(yǔ)

    綜上所述，隨著技術(shù)逐步成熟，民用安防行業(yè)將不斷向智能化方向發(fā)展；智能化、云化和服務(wù)化將成為其未來(lái)主要發(fā)展方向，為行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)積極抓住這些機(jī)遇，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和合作，推動(dòng)民用安防乃至整個(gè)安防行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

    文 / 趙龍 杭州螢石網(wǎng)絡(luò)股份有限公司