​大促前移效應再顯，10月智能投影規(guī)模增速過百

    智能微投數(shù)據(jù)提供包括品類解析、品牌競爭等相關數(shù)據(jù)，涵蓋行業(yè)規(guī)模、暢銷品牌、暢銷機型、產(chǎn)品趨勢、渠道對比等各維度數(shù)據(jù)分析，歡迎關注訂購！ 

    總體數(shù)據(jù)

    據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2022年10月，中國家用智能投影市場（含激光投影）銷量為83.1萬臺，同比大漲136%；銷額為18.1億元，同比增長192%。

    雙11大促前移至10月31日晚8點是本月家用智能投影市場增長的最大動因。平臺端，各大電商簡化優(yōu)惠操作，加大促銷力度，天貓、京東、蘇寧的跨店滿減從滿200減30升級為滿299/300減50；品牌端，當貝、峰米、愛普生、天貓魔屏、聯(lián)想、微果、小米等眾多品牌均推出新品積極應戰(zhàn)，中高端機型降價幅度較大，優(yōu)惠力度達全年最高。

線上價格全面上漲，新興渠道更具價格優(yōu)勢

    購物節(jié)期間，中高端機型通過降價促銷刺激消費者購買欲望，消費升級+品牌結構提升，從而拉升整體均價，從而拉升了整體均價，10月家用智能投影線上市場均價為1898元，環(huán)比增長34%。分渠道看，平臺電商上漲幅度最大，環(huán)比增長31%；專業(yè)電商均價最高，但上漲幅度最小，環(huán)比增長23%；而以抖音為首的新興渠道在價格上更具優(yōu)勢，產(chǎn)品結構以千元內為主，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近7成，但大促期間，均價出現(xiàn)年度第二次大幅上漲，環(huán)比增長達28%。

    市場集中度大幅降低，LCD市場加速洗牌

    隨著更多品牌的入局，線上市場競爭強度加大，頭部品牌市場份額在逐漸被瓜分，TOP10品牌份額51.5%，較去年同期下降13個百分點。但是，大促期間，頭部品牌無論是在產(chǎn)品矩陣、流量傾斜還是促銷力度上，都具備更強的資源優(yōu)勢，有效助推品牌規(guī)模增長。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，TOP3品牌的合計份額為28.2%，較去年同期下降6個百分點，較上月上漲5個百分點。

    DLP市場份額回升至34.5%。TOP3品牌為極米、堅果、當貝，合計份額達81%，較上月上漲9個百分點。極米以近5成的份額遙遙領先，品牌市占呈現(xiàn)同比持平、環(huán)比微增狀態(tài)；堅果位列第二，24日晚登錄李佳琦直播間的G9S，成為其當月銷量保障，品牌份額同、環(huán)比均大幅增長，爆款機型G9S貢獻達11%，品牌內部貢獻高至45%。當貝穩(wěn)居第三位，中高端激光產(chǎn)品X3貢獻最大，內部銷量占比約30%。

    LCD市場份額為65.5%。TOP3品牌為華兔、歡樂投、匯趣，產(chǎn)品價格均不足千元，合計份額為19.1%，較上月下降4個百分點。LCD市場競爭異常激烈，品牌排位經(jīng)歷大洗牌，份額差距逐漸縮小，外資品牌愛普生重回TOP榜單，銷量環(huán)比增長421%。

    回顧已結束的“雙11 購物節(jié)”，盡管10月分流了部分消費需求，但11月線上市場的銷量仍有望超過100萬臺。展望4季度，考慮到宏觀疲軟情況下消費者的信心和購買力仍需更長時間恢復，同時疫情對履約仍可能產(chǎn)生一定影響，因此我們認為4季度規(guī)模增速將面臨一定壓力，但總體上漲趨勢不變。