2021上半年中國智能投影市場銷量為231.2萬臺

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2021年上半年中國智能投影市場銷量為231.2萬臺，同比增長43.3%；銷額為53.9億元，同比增長41.5%。從線上監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2021年上半年每個月銷量同比均實現(xiàn)增長。

    中國智能投影市場分半年度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

    智能投影市場得以延續(xù)高速增長態(tài)勢的原因可以從供需兩方面分析：

    在需求端，年輕消費者消費觀念正發(fā)生改變，越來越多的用戶將智能投影作為電視的補充品甚至替代品；2020年下半年以來電視價格不斷上漲，消費者開始傾向同樣具有大屏體驗，性價比更高的智能投影；2020年疫情將智能投影的使用場景擴展到教育、游戲、辦公等，催生了更多的在線需求；上半年歐洲杯、美洲杯等激增的體育賽事也使得用戶對于大尺寸屏幕的需求快速增長。

    在供給端，智能投影市場再度迎來新品牌進入潮，他們或在技術(shù)或在供應鏈或在渠道等方面具備優(yōu)勢，為市場帶來新鮮血液；投影技術(shù)、光源技術(shù)、人工智能等技術(shù)的不斷進步，推動著產(chǎn)品創(chuàng)新升級；線上渠道進一步鞏固，線下渠道不斷深耕，線上線上融合互推，豐富消費者購物場景。

    品牌集中度下降，DLP市場強者恒強隨著新品牌的增多和三線品牌的銷量增長，智能投影市場品牌集中度有所下降。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，極米、堅果、微影位列前三，合計份額為41.1%，較去年同期下降7.2個百分點；TOP10品牌份額達到70.1%，較去年同期下降5.3個百分點。

    分技術(shù)別看，中國智能投影市場DLP技術(shù)和LCD技術(shù)占比約為六四開。DLP市場CR4品牌為極米、堅果、小米、當貝，合計份額達到74.7%，較去年同期增長3.2個百分點。

    極米以超四成的份額穩(wěn)居首位，上半年極米提高自研光機比率，降低產(chǎn)品成本；加碼產(chǎn)品研發(fā)，新品表現(xiàn)亮眼；革新渠道建設，加大線下門店投入力度。堅果位列第二，上半年堅果推出差異化的超近距智慧墻產(chǎn)品，在光學、圖像、交互、內(nèi)容層面進行多方位升級。小米依托其品牌知名度、龐大的生態(tài)鏈、完善的線上線下渠道，上半年排名第三。當貝憑借其軟件研發(fā)的優(yōu)勢和多樣化的營銷推廣方式，上半年升至第四位，銷量同比增長275%。

    LCD市場CR4品牌為微影、轟天炮、瑞格爾、瑞視達，合計份額達到49.8%，較去年同期下降15.8個百分點。品牌集中度明顯低于DLP市場，主要因為LCD市場以價格低廉的中小品牌為主，品牌排名變動頻繁，上半年TOP10品牌中除瑞格爾外，其他排名均有所改變。2021年H1智能投影市場分技術(shù)別品牌份額

    產(chǎn)品更高亮、更高清、更智能根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能投影產(chǎn)品仍以500流明以下亮度為主，份額為61.9%，與去年同期下降0.9個百分點。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破，亮度升級趨勢明顯，眾多2K流明以上的旗艦投影產(chǎn)品問世，推動2K流明以上份額達到9.7%，較去年同期增長7.9個百分點。中國智能投影市場亮度銷量結(jié)構(gòu)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能投影市場中主銷分辨率為FHD，占據(jù)超四成的份額。得益于FHD新品增多，份額較去年同期增長1.2個百分點。在極米、當貝、明基、慧示等品牌的帶動下，UHD市場份額達到0.7%，較去年上半年微增0.2個百分點，升級速度仍待提升。中國智能投影市場分辨率銷量結(jié)構(gòu)

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)

    產(chǎn)品功能朝著自動化、智能化的方向發(fā)展。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，自動梯形校正的市場份額為24.0%，較去年同期增長8.1個百分點；搭載遠場語音的產(chǎn)品銷量占比達到15.7%，較去年同期增長3.3個百分點。

    預計全年銷量達到471萬臺進入下半年，中國智能投影市場發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。

    供應鏈層面，國產(chǎn)化加速滲透。國內(nèi)頭部廠商正致力于提升光機等核心零部件以及整機的自主生產(chǎn)能力，有助于降低采購風險和采購成本，提升毛利率。在超短焦技術(shù)方面，迅達光電等多家國產(chǎn)廠商取得突破。

    品牌層面，仍會有家電類廠商、技術(shù)類初創(chuàng)企業(yè)、商用投影廠商等新品牌進入，而且由于亞馬遜對中國投影儀大賣品牌實施封號封店，海外市場格局開始醞釀變化，或有品牌回歸中國市場，市場競爭將更為激烈。同時隨著標準的出臺，市場將逐步規(guī)范并開始洗牌。

    產(chǎn)品層面，亮度和分辨率將持續(xù)升級，但短時間內(nèi)不會有質(zhì)的飛越。新形態(tài)產(chǎn)品——超短焦LED和中長焦激光雖非首次出現(xiàn)，但相對于前一代產(chǎn)品，價格有明顯的下降，產(chǎn)品加快普及，2021年這兩類產(chǎn)品合計銷量有望達到十萬量級。新產(chǎn)品對于提升消費者體驗和擴大應用場景能起到積極的作用，也將推動智能投影市場規(guī)模進一步擴大。

    消費者層面，在內(nèi)容大爆發(fā)的背景下，新生代消費者將投影儀作為拍照背景墻等創(chuàng)新玩法涌現(xiàn)；夏季奧運會的召開和冬奧會的到來也會繼續(xù)催生大屏需求。

    但是，DLP芯片的嚴重缺貨已延伸至3季度，10月份或?qū)⒂兴�恢復。目前供應緊張對市場產(chǎn)生的消極影響已傳導至零售端，可能導致市場增速減慢。

    洛圖科技（RUNTO）預測，2021年中國智能投影市場銷量達到471萬臺，同比增長26%，銷額將突破100億元。 洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。