深圳LED展：琳瑯滿目創(chuàng)新下的“信心展”

    4月中旬的深圳LED展，對(duì)于2021年“疫情下”的市場(chǎng)環(huán)境，特別是在2020年前三季度行業(yè)低迷、四季度行業(yè)開(kāi)始恢復(fù)，2021年開(kāi)年以來(lái)又面臨“漲價(jià)”危機(jī)的背景下，顯得“格外重要”。

    “大家都想打響‘后疫情’反攻的開(kāi)頭炮！”“被憋了一整年的LED行業(yè)希望借助這次展會(huì)多透透氣！”“想通過(guò)展會(huì)看看大家的想法，更多的則是讓大家知道‘我在努力’！”“心氣比效果更重要，這次展會(huì)必須來(lái)！”……

    在廠商們“相似”的目的性背景下，2021年春季深圳LED展異彩紛呈，尤其是以“面向增量市場(chǎng)”、“增量場(chǎng)景”的創(chuàng)新為主導(dǎo)，大批創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品涌現(xiàn)。

    形態(tài)創(chuàng)新成為主角

    “小尺寸應(yīng)用正在成為主角之一！”面對(duì)深圳LED展上，“會(huì)議顯示”概念的走紅，行業(yè)專(zhuān)家如此表示。包括100-200英寸的LED屏幕，充分適應(yīng)于大中會(huì)議室，乃至教室市場(chǎng)。借助P1.0以下間距產(chǎn)品的普及化，這類(lèi)產(chǎn)品可以提供2K-8K的高分辨率，例如，P0.6-p0.9間距產(chǎn)品，多一半展品是面向會(huì)議應(yīng)用的“中小尺寸”。

    另一方面，與會(huì)企業(yè)也表示“超大屏應(yīng)用，就要對(duì)應(yīng)超大體量的‘客戶’！”然而，現(xiàn)實(shí)是，超大百貨商場(chǎng)的內(nèi)部，基本也都是“小尺寸的分割店面”——即，中小門(mén)店、中小企業(yè)的數(shù)量規(guī)模遠(yuǎn)大于“大客戶”：要去滿足一般門(mén)店性展示需求，就需要LED屏多在一兩百英寸產(chǎn)品上做功夫。

    這方面，透明LED櫥窗屏、LED地磚屏幕、P2.0左右的“廉價(jià)小間距視頻屏幕”很受歡迎。為了節(jié)約更多的空間——即適用于更小的空間，風(fēng)扇屏、燈箱屏、圓柱屏也曾出不窮。同時(shí)，具有VR意義的折面屏也很受歡迎：這種產(chǎn)品能在盡量小的空間，創(chuàng)造更加大的視覺(jué)震撼效果。

    也許，這些形態(tài)創(chuàng)新背后的顯示技術(shù)沒(méi)有本質(zhì)變化，但是產(chǎn)品形態(tài)卻真的可以千變?nèi)f化。這一點(diǎn)已經(jīng)成為L(zhǎng)ED行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)�！碧貏e是小間距產(chǎn)品價(jià)格降低之后，為產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新提供了更好的空間：因?yàn)�，只有足夠小的像素間距，才能讓LED屏在小尺寸的形態(tài)差異產(chǎn)品上，保持視覺(jué)效果的高清晰水準(zhǔn)。從這個(gè)角度講，行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)隨著更低價(jià)格小間距產(chǎn)品的普及，LED顯示形態(tài)創(chuàng)新的高潮還會(huì)繼續(xù)。

    但是，面對(duì)行業(yè)形態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新的高潮，也有一些雜音出現(xiàn)。比如，品牌之間互相指責(zé)產(chǎn)品創(chuàng)意抄襲的現(xiàn)象就一直存在�！罢�體的形態(tài)創(chuàng)新繁榮，不能掩蓋市場(chǎng)自身的同質(zhì)化：因?yàn)�，很多�?chuàng)新沒(méi)有技術(shù)性的門(mén)檻，甚至難以形成廠商的專(zhuān)利”。這種模仿性，也讓同一形態(tài)的產(chǎn)品應(yīng)用“品質(zhì)參差不齊”。

    例如，同樣是透明屏幕，但是分辨率差異、畫(huà)面亮度差異可能很大。同樣是100英寸以上會(huì)議屏幕，2K和4K的效果差距也很明顯。更細(xì)節(jié)的方面，在像素點(diǎn)的光學(xué)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、屏幕反光率，乃至于穩(wěn)定性上不同品牌差距明顯。至于是否采用倒裝、COB等技術(shù)，更是不受到具體形態(tài)和場(chǎng)景產(chǎn)品的限制。

    這種局面，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)并非完全良性化，是阻礙行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的一大不利因素。當(dāng)然，“低價(jià)格市場(chǎng)的混沌”也促成了頭部品牌更為積極的“技術(shù)創(chuàng)新”趨勢(shì)。

    行業(yè)市場(chǎng)分層更為明確

    “是不是主打了p1.0以下間距產(chǎn)品，正成為廠商們之間的一個(gè)重要差異點(diǎn)�！毙袠I(yè)觀察人士指出，深圳LED展上，一些廠商努力推動(dòng)最新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，包括P0.7/P0.9產(chǎn)品的應(yīng)用，另一些廠商則選擇精力放在更為成熟的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品上，這形成了很鮮明的對(duì)比。

    對(duì)此，有廠商覺(jué)得，P1.0以下市場(chǎng)規(guī)模有限、雖然未來(lái)發(fā)展?jié)摿�可能很大，但是究竟什么時(shí)候能成熟和普及，心里沒(méi)底�；�于企業(yè)自身實(shí)力和傳統(tǒng)客戶群的考慮，處于“戰(zhàn)略觀望”狀態(tài)。但是，也有一些企業(yè)認(rèn)為，這是“突破自己發(fā)展瓶頸”的機(jī)會(huì)：如果未來(lái)超高清視頻應(yīng)用普及，不掌握超微間距的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，企業(yè)的業(yè)務(wù)可能就永遠(yuǎn)被限定在低水平競(jìng)爭(zhēng)上，所以愿意投入前瞻性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

    精力是在成熟市場(chǎng)傾斜，還是在先進(jìn)市場(chǎng)傾斜？這個(gè)選擇差異的出現(xiàn)，更多的是因?yàn)镻1.0以下產(chǎn)品的技術(shù)門(mén)檻的確更高。這不像P1.5以上產(chǎn)品，通過(guò)最傳統(tǒng)的表貼設(shè)備與工藝，哪個(gè)企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)”。且，P1.0以下市場(chǎng)，主要拓展點(diǎn)集中在大中型會(huì)議室——擁有大中型會(huì)議室的客戶，基本都是“資金比較充�！�、“選購(gòu)過(guò)程嚴(yán)格”、“看中品牌形象”的。這導(dǎo)致，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)先天有利于頭部LED品牌。

    “主動(dòng)的企業(yè)戰(zhàn)略、客觀的技術(shù)壁壘、第三方的客戶特點(diǎn)等等，決定了行業(yè)市場(chǎng)分層，是LED顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)重要方向”。行業(yè)人士指出，LED顯示行業(yè)“大眾市場(chǎng)”和“高端市場(chǎng)”的分隔特征正在變得更為明顯。

    突出自信心，未來(lái)更寬廣

    深圳LED展上，LED顯示行業(yè)對(duì)XR為代表的虛擬現(xiàn)實(shí)、8K為代表的的超高清，以及5G時(shí)代的智慧視頻“高新”應(yīng)用表現(xiàn)出很強(qiáng)烈的“產(chǎn)業(yè)興趣”。

    有與會(huì)企業(yè)表示，LED大屏的應(yīng)用，無(wú)論從技術(shù)層次看，還是市場(chǎng)規(guī)�？�，過(guò)去四十年都還只是“開(kāi)了一個(gè)頭”。這家企業(yè)認(rèn)為，雖然未來(lái)的“大蛋糕”自己不一定有能力分多少，但是LED顯示的前途正在進(jìn)入“技術(shù)”與“場(chǎng)景”兩輪“恒強(qiáng)”迭代過(guò)程，是可以預(yù)判的。

    同時(shí)，對(duì)于短期市場(chǎng)目標(biāo)而言，行業(yè)企業(yè)也紛紛看好2021年的全球行情：疫苗時(shí)代，全球疫情封鎖的影響一定會(huì)顯著下降，這是LED大屏市場(chǎng)復(fù)蘇的基礎(chǔ)前提。同時(shí)，疫情暴露的西方基礎(chǔ)設(shè)施短板，疫情開(kāi)發(fā)出的更多遠(yuǎn)程辦公需求，以及對(duì)數(shù)字社會(huì)進(jìn)步的進(jìn)一步呼喚，也都有利于“行業(yè)需求增長(zhǎng)”。

    2021年，在后疫情時(shí)代，幾乎看不到阻止行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的理由。這可能也是這屆深圳LED展，人潮洶涌的原因所在。例如，P1.0以下間距產(chǎn)品，本身就是打開(kāi)100-200英寸，LED高品質(zhì)視頻顯示之門(mén)的技術(shù)鑰匙——沒(méi)有這個(gè)技術(shù)進(jìn)步，這個(gè)尺寸的LED顯示設(shè)備，就不可能在高畫(huà)質(zhì)和視頻應(yīng)用為主的場(chǎng)合扎根生長(zhǎng)�！�—而2021年，恰是這類(lèi)產(chǎn)品技術(shù)走向成熟的元年。這有利于行業(yè)新應(yīng)用空間的開(kāi)拓。

    總之，2021年春季深圳LED展，反應(yīng)出了2021年LED顯示行業(yè)很多趨勢(shì)，如場(chǎng)景和形態(tài)創(chuàng)新、雷同創(chuàng)新之間的沖突、產(chǎn)品的層次不齊、品牌和市場(chǎng)階層的分化，以及大家一致看好LED顯示長(zhǎng)期發(fā)展與2021年市場(chǎng)前景的共識(shí)。作為2021年開(kāi)年首次重大的行業(yè)展會(huì)，也是2020年疫情后比較集中的一次規(guī)模性行業(yè)大展，深圳LED展是“信心”展，是“決心”展——LED顯示行業(yè)要在2021年大展宏圖。