市場向上，智能投影選購憑啥升級

    在剛剛過去的雙十一市場，智能投影機市場再次上演3成的增幅：考慮到“基數(shù)更大”的緣故，智能投影雙十一市場2020年再次創(chuàng)出“光棍節(jié)新增銷量新高記錄”！

    而且，更為重要的是，2020年智能投影的“價格中樞繼續(xù)上移”。消費者選擇高價位產(chǎn)品的熱情不斷上升，行業(yè)產(chǎn)品升級的趨勢非常明顯。后者帶動了行業(yè)銷售額“更大的增幅”：行業(yè)專家認(rèn)為，經(jīng)過五六年的市場培育，智能投影行業(yè)正在進(jìn)入“經(jīng)營收獲期”。

    2799元，賣的最好的產(chǎn)品

    堅果G9 28500萬臺、極米Z6X銷量突破3.5萬臺、行業(yè)第三名的品牌當(dāng)貝，據(jù)悉銷售最好的產(chǎn)品之一也是同價位的D3X……”——2020年雙十一市場，2799元的1080P產(chǎn)品，幾乎銷量占據(jù)整個智能投影產(chǎn)品線的四分之一強。

    與以往的雙十一智能投影市場比較，銷量最高的細(xì)分價格線往往是2300元級別的720p產(chǎn)品。而今年這一“桂冠”被2799元的1080p產(chǎn)品奪得，這一“單線中樞”產(chǎn)品，均價幾乎拉升了四五百元。

    構(gòu)成這一消費趨勢的原因，很大程度在于智能投影普及度升高之后，消費者對大屏的認(rèn)知更為深刻：分辨率和亮度成為選購?fù)队按笃恋暮诵闹笜?biāo)（尤其是新冠疫情，驅(qū)動家用視聽?wèi)?yīng)用需求增漲、學(xué)習(xí)教育等差異應(yīng)用增加，帶來更高性能產(chǎn)品的市場增溫）。2799元價位提供的1080p分辨率、以及800-1000流明亮度，帶來了更好的視覺體驗——尤其是與2016年行業(yè)首現(xiàn)高速增長時，最高500流明亮度比較，目前產(chǎn)品的“大屏視覺體驗”升級眾多。

    幾乎大多數(shù)‘二次選購’客戶都會‘加大投資’，購買高品質(zhì)產(chǎn)品！”行業(yè)專家表示，智能投影產(chǎn)業(yè)，一面依賴低價格產(chǎn)品、甚至千元級產(chǎn)品進(jìn)行普及型市場播種；一面利用高端產(chǎn)品，實現(xiàn)核心體驗價值升級后的“盈利收獲”。這一局面正在成為行業(yè)發(fā)展的“兩個輪子”。

    4999元，高端消費也不示弱

    在堅果和極米的雙十一成績單中，除了2799元銷量大幅領(lǐng)先外，4999元上下檔位的高端旗艦機型也獲得了很大的銷量——其銷量成績不低于2799元產(chǎn)品的8成！同時，峰米、當(dāng)貝等品牌的4000+價位、1500-2000流明亮度產(chǎn)品也獲得了很好的銷量成績，成為僅次于千流明1080p的機型。

    這些信息表明消費者對智能投影亮度的態(tài)度包括：1.越亮越好的高性能需求非常明顯、2.消費者對價格依然在意，但是隨著性能真正升級，對高價的容忍度大幅提升——相比5年前，智能投影機價格難以超過3000元，9成以上的產(chǎn)品價格在1000元上下的格局，已經(jīng)天翻地覆、3.對亮度性能“尚沒有形成滿足感”，也就是同等價位亮度優(yōu)先的選擇邏輯非常明確——也恰是這一點促成了當(dāng)貝、峰米等二線品牌的進(jìn)一步崛起。

    在價格上，真正看齊傳統(tǒng)主流投影！”從傳統(tǒng)家用投影市場看，4999元往往是入門家用汞燈投影的市場。但是，2020年，在2000亮度位的LED智能投影已經(jīng)形成取代傳統(tǒng)汞燈家用投影產(chǎn)品的趨勢�？紤]到全壽命亮度的穩(wěn)定性、和顯色能力優(yōu)勢，LED的2000流明與汞燈的3000流明PK戰(zhàn)，也已經(jīng)在這個雙十一分出勝負(fù)。這或許意味著傳統(tǒng)投影品牌必須在家用市場“加速轉(zhuǎn)型”。

    差異性應(yīng)用的新PK，鏡頭之變

    2020年智能微投市場還有一個“不起眼”的小變化：即LG等的超短焦反射式智能微投也受到了不小的關(guān)注。雖然礙于目前這類產(chǎn)品亮度沒有達(dá)到主流水平，價格也不便宜，市場銷量依然不是主流。但是，消費者對超短焦鏡頭在LED智能投影上的應(yīng)用“很有興趣”。

    2018年，激光電視開始崛起，那時候7成的產(chǎn)品亮度只有2000流明！現(xiàn)在，LED智能投影機的亮度也達(dá)到2000-2400流明，完全可以做“反射式短焦投影+抗光幕”這種電視化的應(yīng)用。即激光和LED光源的“重疊市場”競爭，同等亮度產(chǎn)品的“形態(tài)趨同”，已經(jīng)在2020年雙十一市場成為一種“現(xiàn)實”。

    激光投影要不要進(jìn)一步向低亮度低價位市場突破——畢竟5000元以下投影占據(jù)投影市場的85%以上銷量；LED光源可不可以在高端上進(jìn)一步突破——畢竟，更亮的、更差異化的、更高價位的產(chǎn)品“毛利更高”：這是一個很現(xiàn)實的問題，也將是未來很多行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。LG的反射式短焦距LED投影則是先行者之一。

    新消費一代”，市場理念升級

    2019年雙十一市場，是90后消費量首次超過80后的一年！2020年的消費市場，90后繼續(xù)擔(dān)綱主力。同時，00后在也在更進(jìn)一步進(jìn)入消費市場（包括大學(xué)生一代和最早的打工一代，都在成為智能投影大屏用戶）。

    行業(yè)專家認(rèn)為，新消費一代的成長，也是智能投影產(chǎn)品“高端高價位”產(chǎn)品日益受到市場歡迎的原因。90后和00后代表的“享受型”和“個性化”消費觀，非常吻合LED智能投影產(chǎn)品的“技術(shù)與應(yīng)用”特點，這讓智能投影對傳統(tǒng)彩電市場差異化補充者的角色更為鮮明，驅(qū)動了更多產(chǎn)品進(jìn)入家庭。

    同時，消費信貸的流行，也促成了新生代“大件消費與收入、工作結(jié)構(gòu)相比的提前化”。例如，根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2019中國年輕人負(fù)債狀況報告》數(shù)據(jù)顯示，我國有86.6%的年輕人在使用信貸產(chǎn)品。這個比例是歷史性的“新高”。這使得雖然00后一代尚沒有大規(guī)模進(jìn)入“賺錢期”，但是其率先進(jìn)入了“消費期”。這對LED智能投影市場有一定幫助。

    在消費觀變化這一點上，90后、00后等新生代還有一個巨大的不同：即女性消費者的科技情節(jié)在顯著增加。這得益于三點：1.新生代女性財務(wù)自主性更高、2.新生代女性知識文化層次更高、3.科技產(chǎn)業(yè)自身的爆發(fā)增長，特別是手機產(chǎn)品的增長，帶來了更多“懂科技的女性”！

    這使得，70后80后購買LED智能投影主要是“男性消費者主導(dǎo)”的黃歷過時了：女性玩家的加入，潛在的擴大了LED智能投影的“需求規(guī)�！薄�—尤其是與婚姻、生育年齡推后相結(jié)合，單身主義背景下，LED投影的跨性別認(rèn)同，是其在新生代消費者中市場規(guī)模成長的重要因素之一。

    綜上所述，2020年的雙十一智能投影市場，基本是一個“全面升級”的結(jié)構(gòu)。這些升級中，有成熟并創(chuàng)造效益的部分，也有處于全新探索階段的嘗試，更有基礎(chǔ)技術(shù)的不斷進(jìn)步。這決定了LED智能投影市場必然會持續(xù)在“高速增長”的道路上前進(jìn)，其未來市場更加可期。