單片式LCD智能投影：向上之路我說(shuō)沒(méi)戲

    智能投影已經(jīng)成為全球投影市場(chǎng)銷售規(guī)模的中流砥柱。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)LCD單片式技術(shù)在智能投影機(jī)市場(chǎng)，至少占據(jù)總規(guī)模的三分之一。近年來(lái)，單片式LCD投影企業(yè)，也在努力提升產(chǎn)品性能表現(xiàn)，并期望這一產(chǎn)品能成為“一個(gè)大產(chǎn)業(yè)”。

    但是，在大屏君看來(lái)，單片式LCD投影的未來(lái)并不“光明”：盡早在技術(shù)路線上轉(zhuǎn)型，才是所有單片式LCD投影企業(yè)的“長(zhǎng)期飯票”。

    技術(shù)瓶頸，決定單片式LCD投影沒(méi)戲

    買投影就是買亮度”。亮度決定了投影機(jī)的成本和性能表現(xiàn)。而單片式LCD投影的最大技術(shù)性瓶頸問(wèn)題之一就在“亮度”上。

    單片式DLP投影機(jī)，通過(guò)色輪進(jìn)行時(shí)間片分光，實(shí)現(xiàn)彩色化。這一技術(shù)的特點(diǎn)是不需要液晶，LCOS那些技術(shù)的偏光片（偏光片直接犧牲50%以上光源亮度）。因此，單片式的DLP，可以獲得與三片式LCD、LCOS差不多的“均衡色彩視覺(jué)亮度”。

    三片式LCD、LCOS技術(shù)和單片式LCD技術(shù)也并沒(méi)有可比性。大屏君必須指出，單片式LCD產(chǎn)品不僅有偏光片實(shí)現(xiàn)液晶工作條件，同時(shí)還需要彩色濾光片，用空間亞像素分割的方式實(shí)現(xiàn)彩色化。而三片式LCD、LCOS技術(shù)，則依靠頻率分光，用三片分別處理三原色，用垂直疊加的三原色色彩實(shí)現(xiàn)彩色化。

    因此，單片式LCD的光源亮度利用率，極限上都不會(huì)超過(guò)三片式LCD、LCOS或者單片式DLP投影的50%；工程上甚至不足三分之一的效率比：這是偏光片+彩色濾光片結(jié)構(gòu)的液晶顯示的“必然命運(yùn)”。

    即，大屏君必須指出，在同樣的光源部件和成本下，單片LCD投影的亮度效能更低。這顯著影響最終產(chǎn)品的“亮度”能力。且，即便單片式LCD投影采用“大面板光源設(shè)計(jì)”，容易低成本的擁有更高亮度的光源，但是這種設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的散熱、噪音、體積、亮度均勻性上都有不小的損失。同時(shí)，單片式LCD的開(kāi)口率也更低，大屏應(yīng)用的紗窗效應(yīng)更強(qiáng)。

    天然的短腿很多”，因此大屏君覺(jué)得這些因素限制下，單片式LCD可能永遠(yuǎn)只是投影產(chǎn)業(yè)中超低端市場(chǎng)的補(bǔ)充而已：上不去臺(tái)面。

    應(yīng)用瓶頸，決定單片式LCD投影沒(méi)戲

    僅從顯示性能角度看，單片式LCD投影的未來(lái)已經(jīng)不夠光明。如果加上家投、智能投影產(chǎn)品的“應(yīng)用創(chuàng)新”，單片式LCD投影的前途更為堪憂。

    首先的，大屏君承認(rèn)，近年來(lái)單片式LCD投影在造型、音箱效果、乃至于智能應(yīng)用上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步：但是，君不見(jiàn)正是這些進(jìn)步讓單片式LCD投影的價(jià)格幾乎翻番，千元以上產(chǎn)品成為主流。

    更為重要的第二點(diǎn)是，大屏君認(rèn)為，在造型、音箱、智能、自動(dòng)對(duì)焦、AI等技術(shù)應(yīng)用上，單片式LCD能承受的成本上漲空間不會(huì)超過(guò)總價(jià)1500元——即便是這樣的價(jià)位下，其他功能的成本占比，已經(jīng)超過(guò)顯示系統(tǒng)自身。

    事實(shí)上，真正的好用的智能投影機(jī)，在非顯示性能上的技術(shù)和成本投入，都不會(huì)低于50%。未來(lái)智能投影越是強(qiáng)調(diào)強(qiáng)大的計(jì)算能力，強(qiáng)調(diào)AIOT互聯(lián)，這些非顯示性成本因素占比就會(huì)越高，對(duì)消費(fèi)者最終產(chǎn)品體驗(yàn)感的影響也會(huì)越大。傳統(tǒng)的單片式LCD投影，依靠顯示系統(tǒng)成本低的優(yōu)勢(shì)，去玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)的方式，在任何有點(diǎn)體驗(yàn)需求的消費(fèi)者面前都會(huì)失靈。

    要不要給單片式LCD投影以更好的‘造型、音箱、智能、自動(dòng)對(duì)焦、AI’”，大屏幕覺(jué)得，答案顯然就是否定的。這些方面的配置都提升之后，單片LCD投影價(jià)格一定會(huì)高于1500元，甚至高于2000元、3000元：這樣的價(jià)位與主流的單片式DLP投影比，沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    困于低端價(jià)格、困于低端性能”：這樣的單片式LCD投影產(chǎn)業(yè)格局是一個(gè)現(xiàn)實(shí)——不能突破性能，特別是在非顯示性能上的瓶頸，也就會(huì)在消費(fèi)者胃口越來(lái)越高的產(chǎn)品追求中，失去生存空間。

    單片式LCD投影廠商何處去

    大屏君最想說(shuō)的問(wèn)題，不是單片式LCD投影過(guò)去的輝煌，現(xiàn)在的困境，而是其未來(lái)的發(fā)展——即便單片式LCD投影技術(shù)的未來(lái)前景有限，這些產(chǎn)品的廠商也需要生存和發(fā)展。

    第一，   目前單片式LCD投影取得的創(chuàng)新成績(jī)，已經(jīng)達(dá)到瓶頸。這個(gè)瓶頸不是單片式LCD投影顯示原理技術(shù)性的，而是市場(chǎng)“比較競(jìng)爭(zhēng)力性”的。

    例如，一些單片DLP智能投影價(jià)格已經(jīng)下降到2000元以下。短期內(nèi)，不足兩千元的500-800流明的單片式DLP投影，將成為單片式LCD投影市場(chǎng)向上努力的天花板。尤其是當(dāng)消費(fèi)者的需求提升之后，其對(duì)性能體驗(yàn)的要求，將進(jìn)一步在500-800元價(jià)位壓縮單片式LCD投影的傳統(tǒng)生存空間。

    上下夾擊之下，也許今天單片式LCD投影機(jī)每年一百多萬(wàn)的銷量就是“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的極限高峰”。大屏君覺(jué)得，在取得這樣大的成績(jī)的時(shí)候，單片式LCD投影企業(yè)需要“居安思危”，需要看到消費(fèi)趨勢(shì)可能的變化、競(jìng)品技術(shù)和成本可能的變化。

    第二，   單片式LCD投影企業(yè)面臨一個(gè)前所未有的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。大屏君必須指出，全球投影光閥的供應(yīng)是壟斷狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)有“既得利益”的分配問(wèn)題。這不是誰(shuí)有錢就能買到的。

    即一方面，如果一個(gè)企業(yè)大量依賴某一種光閥技術(shù)的供應(yīng)，這個(gè)企業(yè)對(duì)于上游供應(yīng)商有一定的話語(yǔ)權(quán)，其自然不希望上游供應(yīng)商拓展額外的新客戶；另一方面，上游供應(yīng)商也不希望自己的下游終端企業(yè)拓展新的光閥技術(shù)門類、與新的光閥供應(yīng)商合作。

    因此，大屏君鄭重的說(shuō)明：找到愿意用自己光閥的終端企業(yè)，是本土光閥產(chǎn)業(yè)鏈崛起的關(guān)鍵。目前，南京芯視元、上�；坌鲁降缺就疗髽I(yè)，均已突破或者即將突破0.26/0.33英寸的720p和1080p LCOS光閥產(chǎn)品。這是本土單片式LCD企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大實(shí)踐機(jī)遇——大屏君也了解到，單片式LCD投影企業(yè)此前也不是沒(méi)有嘗試過(guò)“其他光閥技術(shù)的高端升級(jí)”，但是都被國(guó)外壟斷性光閥供應(yīng)商的“供應(yīng)量分配政策”壓制住了�，F(xiàn)在，有“暫時(shí)缺乏客戶應(yīng)用的本土光閥創(chuàng)新產(chǎn)品問(wèn)世”，恰是“翻盤”的機(jī)遇。

    歷史的實(shí)踐窗口總是短暫的�！贝笃辆�的苦口婆心也不一定每一個(gè)廠商都能夠聽(tīng)懂。但是，總會(huì)有單片式LCD投影廠商看到“光閥本土替代”的機(jī)遇，看到單片式LCD投影發(fā)展的“長(zhǎng)期瓶頸”，看到自己的企業(yè)成長(zhǎng)需要的條件——這些條件，恰正處于歷史性的最佳匹配點(diǎn)上。這樣的企業(yè)，就有可能成為未來(lái)投影圈的“翻盤”者：從上不了臺(tái)面的單片式LCD投影到完成新技術(shù)升級(jí)、并帶有民族產(chǎn)業(yè)鏈自主安全的光環(huán)，這件事，大屏君相信總會(huì)有人愿意去干！