百年松下正為轉(zhuǎn)型付出沉重代價(jià):或?qū)⒃诩译娤�費(fèi)市場(chǎng)隱身

    日本家電消費(fèi)業(yè)務(wù)的衰退已是不爭(zhēng)事實(shí)，松下電器也難以幸免。曾經(jīng)，在日本家電的鼎盛時(shí)期，松下電器也曾在中國(guó)市場(chǎng)備受歡迎，不過(guò)如今這些早已成為過(guò)去式。在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，包括彩電、白電等產(chǎn)品在內(nèi)的松下電器家電業(yè)務(wù)正處于邊緣化狀態(tài)。

    2018年是松下電器創(chuàng)業(yè)百年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)松下也已耕耘40年之久的松下制定目標(biāo)：3年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)2倍增長(zhǎng)，到2020年將中國(guó)市場(chǎng)銷售額200億元的目標(biāo)。也就是說(shuō)，目前松下家電在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模100億元左右。

    從產(chǎn)品品類來(lái)說(shuō)，松下在中國(guó)的家電業(yè)務(wù)包括電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)以及廚電、生活電器等全品類。白電、黑電、廚電、小家電等加在一起不過(guò)100億元，先不說(shuō)與海爾、美的、格力這些早已突破千億的巨頭相比差距很大，與方太、老板這樣單一的廚電企業(yè)相比，競(jìng)爭(zhēng)力也明顯不足。

    就彩電來(lái)看，松下在中國(guó)市場(chǎng)的占比幾乎可以忽略不計(jì)。在CRT時(shí)代向平板時(shí)代演變時(shí)，松下押注等離子失利，逐漸被市場(chǎng)拋棄。中怡康4月彩電零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，松下彩電4月的零售量?jī)H為1741臺(tái)，市場(chǎng)占比僅為0.2%；零售額為915萬(wàn)元，份額占比僅為0.24%。零售量在20個(gè)統(tǒng)計(jì)品牌中，位列倒數(shù)第二。而在全球彩電營(yíng)業(yè)額排行中，前五名的品牌分別為三星、LG、索尼、TCL和海信，根本找不到松下的影子。

    除了市場(chǎng)銷量不行，松下電視也暴露了不小的質(zhì)量問(wèn)題。3月底，松下電器（中國(guó)）有限公司再發(fā)產(chǎn)品召回計(jì)劃，表示將在中國(guó)召回兩個(gè)型號(hào)約1.5萬(wàn)臺(tái)的電視機(jī)。而在近4個(gè)月以來(lái)松下的4次產(chǎn)品召回中，更是涉及筆記本、料理機(jī)、電視機(jī)等多個(gè)品類，近百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品。在相對(duì)樂(lè)觀的白電業(yè)務(wù)中，松下的市場(chǎng)份額也排在五名開(kāi)外，面對(duì)崛起的中國(guó)家電品牌，可以說(shuō)翻盤(pán)機(jī)會(huì)很小。

    在2011、2012年，松下連續(xù)兩年虧損超過(guò)7000億元，之后，松下進(jìn)行大刀闊斧的改革，包括對(duì)大幅裁員、關(guān)閉等離子工廠，對(duì)等離子、半導(dǎo)體等虧損業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離和重組。與此同時(shí)，松下加快向車載、住宅、元器件等B2B領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，家電業(yè)務(wù)的比重很小。在中國(guó)也是如此，2017年松下中國(guó)的家電業(yè)務(wù)只占20%，而且以白電為主。

    盡管近期松下白色家電業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)媒體透露了將推進(jìn)以中國(guó)和亞洲為中心的家電業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，比如將在中國(guó)加強(qiáng)銷售帶空氣凈化功能的空調(diào)等。但就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，松下的機(jī)會(huì)并不大，除了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈之外，松下本身的業(yè)務(wù)發(fā)力重點(diǎn)也不在于此。在中國(guó)市場(chǎng)，似乎更大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)在住宅、車載、系統(tǒng)解決方案等非家電業(yè)務(wù)板塊。

    輝煌只屬于過(guò)去，成功不是永恒。對(duì)松下來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型不是錯(cuò)，但是轉(zhuǎn)型后的家電業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)成為“雞肋”，又將走向何方？大概當(dāng)前誰(shuí)也說(shuō)不清。但是有一點(diǎn)，對(duì)于松下來(lái)說(shuō)，家電消費(fèi)業(yè)務(wù)既缺乏獨(dú)有的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，又缺乏豐厚的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，慢慢撤退只是時(shí)間的問(wèn)題！