為何沒(méi)能正真火起來(lái)？國(guó)內(nèi)AR互動(dòng)大屏缺什么？

    國(guó)外的AR互動(dòng)大屏發(fā)展勢(shì)頭正熱，國(guó)內(nèi)也有不少專門(mén)從事AR互動(dòng)大屏的企業(yè)，但是相比之下，國(guó)內(nèi)的互動(dòng)大屏沒(méi)能正真火起來(lái)的原因是什么？還需要做哪些改進(jìn)呢？

    Christmas is coming!新西蘭的的最大零售運(yùn)營(yíng)商Kiwi Property就開(kāi)始計(jì)劃在圣誕節(jié)的時(shí)候，在各個(gè)分店放置AR互動(dòng)大屏，吸引消費(fèi)者。其實(shí)，在商場(chǎng)放置AR互動(dòng)大屏吸引消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外各大商家的一種營(yíng)銷手段。然而國(guó)內(nèi)商場(chǎng)使用AR互動(dòng)大屏帶來(lái)的反響似乎沒(méi)有國(guó)外AR互動(dòng)大屏帶來(lái)的反響那么強(qiáng)烈，這是為什么呢?

    互動(dòng)大屏：通過(guò)捕捉設(shè)備(感應(yīng)器)對(duì)目標(biāo)影像(如參與者)進(jìn)行捕捉拍攝，然后由影像分析系統(tǒng)分析。從而產(chǎn)生被捕捉物體的動(dòng)作，該動(dòng)作數(shù)據(jù)結(jié)合實(shí)時(shí)影像互動(dòng)系統(tǒng)，使參與者與屏幕之間產(chǎn)生緊密結(jié)合的互動(dòng)效果。運(yùn)動(dòng)捕捉的實(shí)質(zhì)就是要測(cè)量、跟蹤、記錄物體在三維空間中的運(yùn)動(dòng)軌跡。要完成整個(gè)過(guò)程，所需的設(shè)備包括傳感器，如：變頻功率傳感器、電阻傳感器等;信號(hào)捕捉設(shè)備，這種設(shè)備會(huì)因 Motion capture 系統(tǒng)的類型不同而有所區(qū)別，它們負(fù)責(zé)位置信號(hào)的捕捉。對(duì)于機(jī)械系統(tǒng)來(lái)說(shuō)是一塊捕捉電信號(hào)的線路板，對(duì)于光學(xué)Motion capture 系統(tǒng)則是高分辨率紅外攝像機(jī);數(shù)據(jù)傳輸設(shè)備，將大量的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)從信號(hào)捕捉設(shè)備快速準(zhǔn)確地傳輸?shù)接?jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行處理;數(shù)據(jù)處理設(shè)備，軟件或者硬件借助計(jì)算機(jī)對(duì)數(shù)據(jù)高速的運(yùn)算能力來(lái)完成數(shù)據(jù)的處理，使三維模型真正、自然地運(yùn)動(dòng)起來(lái)。

    AR互動(dòng)大屏就是運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽(tīng)、力、觸和動(dòng)等感覺(jué)的虛擬環(huán)境，通過(guò)各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。

    國(guó)外商場(chǎng)AR互動(dòng)大屏應(yīng)用：

    英國(guó)：美國(guó)《國(guó)家地理》最近在英國(guó)一家商場(chǎng)推出了AR互動(dòng)大屏體驗(yàn)，來(lái)來(lái)往往的人群可與北極熊，企鵝等珍惜動(dòng)物進(jìn)行互動(dòng)。

    美國(guó)：美國(guó)的一些奢侈品商店，如路易斯登，迪奧，雷朋等已經(jīng)開(kāi)始使用AR互動(dòng)大屏吸引消費(fèi)者。

菲律賓：MEGA大型購(gòu)物中心使用AR互動(dòng)大屏增加人氣。該購(gòu)物中心除了有保齡球館、溜冰場(chǎng)和12家電影院外，還有發(fā)廊和診所。

    國(guó)內(nèi)商場(chǎng)AR互動(dòng)大屏應(yīng)用：

    廣州：2012年，香港旅游發(fā)展局曾在廣州正佳廣場(chǎng)舉辦的主題為“3D搞鬼趴”的AR互動(dòng)活動(dòng)，吸引顧客前往香港萬(wàn)圣狂歡月體驗(yàn)更多精彩節(jié)目。整個(gè)互動(dòng)過(guò)程，虛實(shí)結(jié)合，惟妙惟肖，呈現(xiàn)出前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)。

    上海 ：2012年，中國(guó)首塊商用AR互動(dòng)體驗(yàn)拼接大屏幕正式亮相上海徐家匯商圈。消費(fèi)者不僅可以和屏幕內(nèi)的美女拍照，還能通過(guò)手機(jī)操作大屏幕中的賽車。在屏前，結(jié)伴購(gòu)物的閨蜜們還可以輕松完成卡通版照片的拍攝。

    北京：2014年5月24日，在北京王府井新東安市場(chǎng)設(shè)置AR互動(dòng)大屏。顧客可用手機(jī)、相機(jī)對(duì)著大屏幕中的自己拍照。

    成都：由成都微力互動(dòng)提供技術(shù)支持，美聯(lián)航在成都國(guó)際金融中心做了AR互動(dòng)大屏來(lái)推活動(dòng)。除此之外，也在成都凱德天府做了互動(dòng)大屏。顧客可與老虎，獅子，長(zhǎng)頸鹿，恐龍等動(dòng)物進(jìn)行互動(dòng)，吸引了眾多顧客前來(lái)參觀。

    西安：西安的幾家大型商場(chǎng)，如賽格國(guó)際購(gòu)物中心，萬(wàn)達(dá)，大唐西市等也都由西安博奧設(shè)置了AR互動(dòng)大屏來(lái)做推廣，吸引了大批消費(fèi)者前來(lái)參觀。

    總的來(lái)說(shuō)，AR互動(dòng)大屏確實(shí)能夠吸引眾多消費(fèi)者的眼球，帶來(lái)人氣，是商家或者各大品牌促進(jìn)銷售的一種良好的營(yíng)銷手段�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，AR互動(dòng)大屏的普及率會(huì)越來(lái)越高。但是，據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士稱，與國(guó)外的AR互動(dòng)大屏相比，雖然我們的技術(shù)沒(méi)有什么問(wèn)題，但是還存在一些其他的問(wèn)題：

    內(nèi)容：內(nèi)容精細(xì)化不夠，比較粗糙，不夠震撼。國(guó)內(nèi)做內(nèi)容的業(yè)內(nèi)人士耐心不足，比較急功近利，不能像老外一樣靜下心來(lái)做事，缺乏一點(diǎn)一點(diǎn)的把內(nèi)容做好的耐心。（國(guó)內(nèi)商家預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?qū)嶋H花費(fèi)，進(jìn)而影響了效果）

    創(chuàng)意：沒(méi)有好的點(diǎn)子，創(chuàng)意不足。國(guó)外的AR互動(dòng)大屏做的非常酷炫，之前國(guó)外做的“鋼鐵俠”互動(dòng)大屏就引起了熱烈的反響。然而，反觀中國(guó)的AR互動(dòng)大屏，屏幕中只會(huì)出現(xiàn)一些簡(jiǎn)單的動(dòng)物卡通形象，而且都比較單一，不夠豐富。

    策劃：策劃沒(méi)有做好，策劃人員一般是提前一兩天才開(kāi)始策劃。導(dǎo)致不能很好地把握時(shí)間，沒(méi)有足夠的時(shí)間進(jìn)行調(diào)試，顧客體驗(yàn)不能達(dá)到預(yù)期的效果。

    感謝微力互動(dòng)戴子儀、西安博奧劉總、禮小簽王總給予小編的幫助。小編也希望國(guó)內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士能夠認(rèn)真耐心地做出更有創(chuàng)造性的，質(zhì)量更高的內(nèi)容，真正能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)!