體感技術(shù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域的新應(yīng)用

    感操控，無需鼠標(biāo)、手柄等任何介質(zhì)，直接通過肢體動作遠(yuǎn)距離操控，是一種非常輕松有趣的互動體驗方式。特別是現(xiàn)在的年青消費人群，大都愛好新奇的技術(shù)，也喜歡玩。體感技術(shù)和數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合的形式，既有傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌的廣告展示功能，還可以定制體感互動廣告（如3D體感試衣、體感操控汽車）以及植入了廣告的體感游戲，增強(qiáng)受眾對品牌的記憶。

    迪士尼在“第四屆北京鳥巢歡樂冰雪季”中采用3D體感試衣技術(shù)，讓小朋友在體感試衣鏡前演繹不同的白雪公主造型，圓了自己的公主夢；快時尚品牌UR服飾，將體感形象搭配系統(tǒng)應(yīng)用在NOVOMANIA上海國際品牌服飾展覽會，讓消費者領(lǐng)略未來的服飾購物趨勢；奧康集團(tuán)在展覽會及終端店鋪使用體感互動技術(shù)，讓消費者在科技時尚的體感設(shè)備前輕松搭配不同款式產(chǎn)品，享受互動的購物樂趣。

    新節(jié)奏是國內(nèi)最早投入體感技術(shù)研發(fā)的企業(yè)之一，創(chuàng)立于1999年，是一家以互動技術(shù)著稱的數(shù)字營銷公司，也是最早將體感技術(shù)融入廣告創(chuàng)意和營銷的企業(yè)。新節(jié)奏與美的集團(tuán)和美的各個事業(yè)部的互動營銷合作將近13年，與廣交會的合作超過8年，足以證明新節(jié)奏的服務(wù)品質(zhì)。公司總經(jīng)理陳勇杰認(rèn)為，體感技術(shù)是革命性的人機(jī)交互技術(shù)，要用全新的思維去思考如何通過體感技術(shù)提升受眾的互動體驗，增強(qiáng)受眾的關(guān)注度和記憶，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。一個優(yōu)秀的體感廣告，應(yīng)該是創(chuàng)意與體感技術(shù)、商業(yè)應(yīng)用的完美結(jié)合，這里面包括廣告創(chuàng)意、UI設(shè)計、交互方式、操作提示等等。而不是簡單地利用體感技術(shù)代替鼠標(biāo)鍵盤的點擊操作，這樣做是純技術(shù)開發(fā)者的做法。

    為了提升企業(yè)的體感技術(shù)研發(fā)實力，加強(qiáng)自身在體感應(yīng)用產(chǎn)品上的領(lǐng)先優(yōu)勢，新節(jié)奏和華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院組建了數(shù)十人的研發(fā)團(tuán)隊，陸續(xù)推出了“3D體感試衣鏡”、“體感交互軟件”、 “體感互動廣告系統(tǒng)”、“體感商場導(dǎo)購系統(tǒng)”四大系列體感產(chǎn)品。

    據(jù)了解，“體感交互軟件”能自動將體感設(shè)備模擬Windows操作系統(tǒng)的鼠標(biāo)和鍵盤操作事件，兼容所有軟件。它最大的價值在于提供強(qiáng)大的自定義功能，數(shù)字營銷公司或者廣告代理商可以根據(jù)項目需求自行開發(fā)應(yīng)用，而不需要專門成立體感技術(shù)團(tuán)隊進(jìn)行研發(fā)，實現(xiàn)低成本高效率的體感應(yīng)用開發(fā)。而“體感互動廣告系統(tǒng)”和“體感商場導(dǎo)購系統(tǒng)”，除了具有傳統(tǒng)廣告機(jī)所有功能，還能嵌入個性定制的體感互動廣告或者植入式體感游戲，增強(qiáng)受眾對品牌的記憶，更有精準(zhǔn)數(shù)據(jù)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析功能，能夠精確到每天的客流量，客戶操作使用的時間，客戶對那部分內(nèi)容最感興趣，甚至是客戶在某個頁面停留的時間，都能精準(zhǔn)記錄，為品牌的營銷推廣和CRM管理提供數(shù)據(jù)支持。

    體感技術(shù)產(chǎn)品，既可以應(yīng)用在店鋪、大堂、展廳等常規(guī)場合，在大尺寸顯示設(shè)備的操控上更具優(yōu)勢。體感技術(shù)可以跟大型會議場合的投影設(shè)備，跟安裝在墻上的拼接屏、電視墻，跟戶外的大型廣告屏幕等大尺寸顯示設(shè)備融合，實現(xiàn)體感操控。例如消費者可以通過肢體動作，操控廣場或商場上的大屏幕，與屏幕中的內(nèi)容進(jìn)行互動，調(diào)動現(xiàn)場的氣氛；老師可以采用肢體動作操控投影幕的課件進(jìn)行講課，而無需鼠標(biāo)或遙控；候車的乘客可以通過肢體動作操控候車廳的廣告屏，參與品牌的促銷活動。

    早在2010年微軟推出Xbox360體感游戲的時候，一些嗅覺敏銳的廣告人就預(yù)測體感技術(shù)在數(shù)字營銷行業(yè)擁有廣闊的應(yīng)用空間，經(jīng)常一起探討如何將體感技術(shù)與數(shù)字營銷結(jié)合，通過體感技術(shù)加強(qiáng)與消費者之間的互動，讓消費者在互動體驗過程增強(qiáng)對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知和了解。例如消費者可以通過肢體動作，操控廣場上或商場上的大屏幕，與屏幕中的內(nèi)容進(jìn)行互動，調(diào)動現(xiàn)場的氣氛；候車的乘客可以通過肢體動作操控候車廳的廣告屏，參與品牌的促銷活動；消費者在3D體感試衣鏡前就可以進(jìn)行各種服飾的搭配，而無需排隊進(jìn)入試衣間。

    事實上，體感技術(shù)在數(shù)字廣告上的應(yīng)用速度比預(yù)料中快得多。在視頻網(wǎng)站上，我們可以看到日產(chǎn)汽車、蒙牛、平安銀行、金龍魚、可口可樂等大型企業(yè)已經(jīng)運用體感技術(shù)創(chuàng)作互動有趣的廣告，然后通過體感設(shè)備讓消費者參與互動，消費者反應(yīng)非常熱烈。

    體感技術(shù)，最初只是應(yīng)于微軟、任天堂等游戲巨頭的游戲娛樂�，F(xiàn)在，體感技術(shù)在電視、筆記本電腦、智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品越來越廣泛的應(yīng)用。隨著體感技術(shù)的軟件和硬件不斷升級和成熟，相信會成為數(shù)字營銷的利器。