AR眼鏡市場(chǎng)持續(xù)升溫，大佬們加速追隨為哪般

    進(jìn)入2025年以來(lái)，國(guó)內(nèi)AR眼鏡市場(chǎng)加速升溫。國(guó)際大廠Meta的入局，帶來(lái)了顯著的“事件性”傳播效應(yīng)，也展示了其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容企業(yè)的戰(zhàn)略意義。TCL雷鳥、海信、小米三大彩電品牌實(shí)現(xiàn)會(huì)師，凸顯了AR眼鏡對(duì)顯示行業(yè)的戰(zhàn)略意義。三星、蘋果、華為的發(fā)力和布局，讓AR眼鏡正成為手機(jī)+IT的核心產(chǎn)品……

    根據(jù)IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）的數(shù)據(jù)，僅今年第二季度，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量就同比增長(zhǎng)了145.5%；Counterpoint的數(shù)據(jù)則顯示，2025年上半年，全球智能眼鏡市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)110%。消費(fèi)市場(chǎng)的買單熱情已經(jīng)開始凝聚，似乎AR眼鏡正在成為穿戴電子市場(chǎng)的首個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)答案”性產(chǎn)品！

    AR眼鏡找到“三個(gè)基石”價(jià)值點(diǎn)

    “它首先是眼鏡，然后才是AI+AR！”業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)對(duì)AR眼鏡的關(guān)注與投入，核心出發(fā)點(diǎn)不是“電子消費(fèi)類設(shè)備”或穿戴電子產(chǎn)品，而是“眼鏡”：從全球看，佩戴近視鏡的人口在增加，而且呈現(xiàn)出中產(chǎn)等消費(fèi)能力更強(qiáng)的人群佩戴近視鏡比例更高的特點(diǎn)。世界衛(wèi)生組織發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球近視人數(shù)約有26億，預(yù)計(jì)到2030年將增加到34億。同時(shí)，全球老齡化也使得老花鏡的佩戴需求呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    那么一個(gè)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)邏輯是，如果加入AI+AR的多重功能，智能眼鏡的價(jià)格只是中高端近視鏡的2倍，對(duì)于近視、老花眼等很多平常需要佩戴眼鏡的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)“可選”的增值性產(chǎn)品。即，智能眼鏡、AR眼鏡，它首先是眼鏡，這就解決了相當(dāng)一部分用戶的核心剛需。例如，雷鳥AR產(chǎn)品作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能眼鏡品牌，與蔡司建立了緊密合作關(guān)系，包括配鏡服務(wù)在內(nèi)的良好體驗(yàn)，是其市場(chǎng)落地加速的關(guān)鍵。

    AR是眼鏡，這也是AR和頭幾年炒作比較熱的VR的最大區(qū)別：VR作為頭顯，它的理念、場(chǎng)景、物理形態(tài)都是一個(gè)全新品類，而不是既有剛需消費(fèi)的升級(jí)。其不僅面臨佩戴舒適性、價(jià)格成本、剛需價(jià)值等挑戰(zhàn)，更面臨應(yīng)用場(chǎng)景和習(xí)慣的挑戰(zhàn)。而AR則從已經(jīng)廣泛存在的眼鏡產(chǎn)品出發(fā)，為用戶提供一個(gè)增值選擇。

    另一方面，2025年以來(lái)AI+概念持續(xù)爆發(fā)式發(fā)展。特別是開源AI、免費(fèi)AI的性能大幅提升，DeepSeek代表的新AI生態(tài)理念的成熟，推動(dòng)了AI可用性的提升和AI落地門檻的大幅降低。這讓AR除了顯示之外，再次獲得了AI力量的價(jià)值加成。眼鏡正在成為隨身、隨時(shí)可用的AI產(chǎn)品的理想載體。尤其是即時(shí)提醒的短信消息、翻譯、工業(yè)應(yīng)用中信息識(shí)別等，眼鏡是最佳AI載體，也是混合現(xiàn)實(shí)的最佳載體。

    所以，談?wù)揂R產(chǎn)品，本質(zhì)不僅僅是在談一種新型顯示技術(shù)和產(chǎn)品，也是在談飛速發(fā)展的AI+應(yīng)用、更是在談大量存在的眼鏡產(chǎn)品的未來(lái)演化。同時(shí)，AR也結(jié)合了新一代通信、機(jī)器視覺、音頻聽覺等嶄新技術(shù)升級(jí)，成為更多功能集成的多面手。即以眼鏡、顯示、AI為三大支點(diǎn)，結(jié)合多個(gè)小功能支點(diǎn)，構(gòu)成了AR產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)。

    消費(fèi)門檻日益下降，疊加服務(wù)升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展

    2025年國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)的火爆，也離不開產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的持續(xù)下降。據(jù)悉，自2024年三季度市場(chǎng)首批千元+產(chǎn)品問世以來(lái)，2025年三季度產(chǎn)品最低價(jià)再次被突破。

    例如，雷鳥創(chuàng)新RayNeo舉辦秋季新品發(fā)布會(huì)，正式推出了第四代口袋電視——雷鳥Air 4系列AR眼鏡。其中，雷鳥 Air 4 到手價(jià)1599元，Air 4 Pro 到手價(jià)1699元。雷鳥創(chuàng)新還帶來(lái)了雷鳥 Air 3s 四周年紀(jì)念版，到手價(jià)僅為1299元。特別是2025年以來(lái)，AR眼鏡被列入國(guó)補(bǔ)計(jì)劃。入門級(jí)產(chǎn)品平均可補(bǔ)貼200元左右，進(jìn)一步拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。

    不過(guò)，對(duì)于AR眼鏡的市場(chǎng)發(fā)展，另一個(gè)制約普及的重頭戲是“體驗(yàn)感”：作為眼鏡，其要適配近視、花眼等不同視覺條件，也要適配不同的頭型、眼間距等。這讓AR眼鏡產(chǎn)品天然地具有“買衣服要試試才知道舒服與否”的特征。即AR眼鏡應(yīng)當(dāng)是一個(gè)強(qiáng)服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。特別是面對(duì)長(zhǎng)期佩戴需求，更需要將舒適性放在第一位——這種舒適性遠(yuǎn)超過(guò)將重量壓減到80克或者40克等減重技術(shù)的范疇。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)也推出了不同技術(shù)的解決方案。其中，夾片式是上一代產(chǎn)品，即通過(guò)與近視鏡等“物理意義上的夾在一起”來(lái)工作，也就是分體式AR眼鏡。但是，更新的方案是貼片式或?qū)Ｓ苗R片的一體式產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

    例如，星紀(jì)魅族已經(jīng)預(yù)研了新一代全貼合或半貼合工藝的帶屈光的鏡片，在出廠時(shí)可以將近視或散光鏡片貼在光波導(dǎo)鏡片上。日本企業(yè)Cellid 2025年正式推出了具有屈光度矯正功能的AR鏡片“Cellid Precision Fit Lenses”，特有的SCL小底曲面鏡片技術(shù)無(wú)需額外夾戴近視鏡片，融合了視力屈光度調(diào)整、AR圖像顯示、光距調(diào)節(jié)等功能，將近視鏡片和光波導(dǎo)鏡片合二為一。

    “全貼合或者為AR開發(fā)的近視、遠(yuǎn)視鏡片”的一個(gè)額外好處是，AR設(shè)備的整體重量也會(huì)大幅降低。這種創(chuàng)新讓AR與傳統(tǒng)眼鏡日漸成為“一個(gè)行業(yè)”，為消費(fèi)者提供一種產(chǎn)品多種功能的增值之選。

    當(dāng)然，當(dāng)AR真正在鏡片層成為傳統(tǒng)眼鏡形態(tài)之后，其必然需要更多的細(xì)分鏡片選擇支持，也需要在鏡框、鏡腿造型、顏色等方面滿足個(gè)性化差異需求……同時(shí)，AR眼鏡行業(yè)要與傳統(tǒng)的驗(yàn)光、配鏡、鏡片加工等行業(yè)緊密結(jié)合，乃至融合為一體，才能真正實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品即服務(wù)”的一站式良好體驗(yàn)。

    打造核心爆款功能，廠商依然在嘗試

    AR眼鏡的場(chǎng)景構(gòu)建、成本下降和技術(shù)發(fā)展已經(jīng)到達(dá)一個(gè)“質(zhì)變點(diǎn)”，但是讓AR眼鏡成為真正的爆款新物種，還需要在產(chǎn)品“功能”上實(shí)現(xiàn)突破。這方面，行業(yè)依然處于探索狀態(tài)。

    例如，雷鳥產(chǎn)品有“頭戴電視新物種、比手機(jī)輕，比電視大”的產(chǎn)品口號(hào)，顯然其主打的是全彩大屏顯示下的視聽娛樂功能。同時(shí)，雷鳥V3 slim則主打“AI智能拍攝眼鏡”概念。近日，新上市的利亞德AR眼鏡則提出“打破語(yǔ)言壁壘、視界從此不同”的口號(hào)，顯然更側(cè)重于“翻譯”等語(yǔ)言功能，支持125+種語(yǔ)言及口音，可識(shí)別地方俚語(yǔ)、方言，甚至中國(guó)文言文，支持8小時(shí)長(zhǎng)續(xù)航佩戴。

    甚至，一些智能眼鏡產(chǎn)品“放棄了AR功能”，主打拍攝、錄音、語(yǔ)音、翻譯功能——沒有顯示功能，重量、續(xù)航和成本都可以得到更好的優(yōu)化。它們也可以取代普通藍(lán)牙耳機(jī)功能，全部新功能集中在框架和鏡腿，理論上可兼容任意近視鏡片加工與鑲嵌。

    對(duì)于主打功能的差異，業(yè)內(nèi)人士表示，這主要是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)理想的“全功能”設(shè)計(jì)，例如高分辨率全彩色化，與成本可及性、重量、續(xù)航等指標(biāo)依然存在矛盾。既是光學(xué)微顯示技術(shù)自身的限制，讓AR眼鏡不能成為理想的形態(tài)；同時(shí)，更強(qiáng)大功能對(duì)算力的消耗、對(duì)顯示性能的需求，必然讓續(xù)航能力受限，也會(huì)限制了長(zhǎng)期佩戴場(chǎng)景下的產(chǎn)品價(jià)值。

    因此，未來(lái)AR眼鏡不僅要在功能設(shè)計(jì)上繼續(xù)尋找爆款，更需要在顯示、計(jì)算、功耗、成本、體積與重量等維度上實(shí)現(xiàn)全面突破，才能為市場(chǎng)帶來(lái)真正全功能、理想的AI+混合現(xiàn)實(shí)穿戴設(shè)備體驗(yàn)。眼下，廠商的思路則是讓不同性能配置的產(chǎn)品適配不同的應(yīng)用功能，滿足智能眼鏡細(xì)分市場(chǎng)的不同消費(fèi)需求。即通過(guò)在細(xì)分場(chǎng)景中找到爆款功能和應(yīng)用，打開產(chǎn)品落地的大門。

    總體來(lái)看，AR眼鏡技術(shù)的持續(xù)突破、價(jià)格的不斷親民、生態(tài)的日益完善，正共同推動(dòng)著AR眼鏡走向大眾市場(chǎng)。雖然前路依然需要攻克技術(shù)瓶頸、尋找殺手級(jí)應(yīng)用、完善服務(wù)體驗(yàn)，但其融合“眼鏡剛需+AI能力+顯示增強(qiáng)”的獨(dú)特價(jià)值已經(jīng)清晰可見。隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深入?yún)f(xié)同和創(chuàng)新，AR眼鏡有望在不久的將來(lái)真正成為繼智能手機(jī)之后的新一代個(gè)人計(jì)算平臺(tái)，重塑人機(jī)交互的未來(lái)圖景。