幾家歡喜幾家愁：2016年彩電行業(yè)大勢(shì)分析

6、 彩電巨頭的扭虧

    企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)绾慰矗繝I(yíng)業(yè)利潤(rùn)是關(guān)鍵。但是，對(duì)于彩電巨頭而言，2016年利潤(rùn)一詞的壓力可是不小。為什么呢？關(guān)鍵還在于面板過(guò)山車似的行情。

    2015年三季度，液晶面板表現(xiàn)出難得一見(jiàn)的“歷史最高降幅”，2016年還是三季度，面板又表現(xiàn)出“難得一見(jiàn)的歷史最高漲幅”。上游市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，打亂了終端市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)布局。尤其是對(duì)于彩電這種耐用消費(fèi)品、居家大件，價(jià)格變化對(duì)市場(chǎng)影響可謂之“動(dòng)一發(fā)牽千鈞”。

    同時(shí)，這一年度內(nèi)擾亂彩電行業(yè)經(jīng)營(yíng)的還有匯率因素。2015年8月份之前，人民幣匯率還在“歷史難的一見(jiàn)的快速升值通道”，8月份匯改之后，人民幣匯率幾次大幅度貶值。這對(duì)很多上游組件、終端產(chǎn)品依賴海外市場(chǎng)的彩電業(yè)而言影響重大。

    甚至，在匯率性經(jīng)營(yíng)波動(dòng)上，政治不確定性也成為2016年的“大問(wèn)題”：英國(guó)脫歐公投、美國(guó)總統(tǒng)大選、年底的意大利憲法修正公投……一個(gè)個(gè)”黑天鵝”帶給外匯市場(chǎng)巨大的波動(dòng)性，并成為企業(yè)營(yíng)業(yè)收益和利潤(rùn)變化的關(guān)鍵因素之一。

    在可預(yù)知的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，例如互聯(lián)網(wǎng)概念的侵襲；不可預(yù)知的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，如政治黑天鵝造成的匯率波動(dòng)等的連番壓力下，2016年彩電行業(yè)利潤(rùn)表現(xiàn)走出了一個(gè)過(guò)山車行情：一季度虧損收窄、二季度扭虧有望，本來(lái)指望三季度奧運(yùn)促銷實(shí)現(xiàn)效益提升，可沒(méi)想到面板漲價(jià)風(fēng)波突至、四季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌壓力降低，匯率波動(dòng)卻大幅變化，市場(chǎng)再次進(jìn)入“虧損”擴(kuò)張的恐慌。

    對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，無(wú)論是匯率還是上游價(jià)格，均以“穩(wěn)定”為第一要義。而2016年的大趨勢(shì)就是“大起大落”：液晶面板、LED燈珠、化工材料和光學(xué)薄膜產(chǎn)品都是如此；政治黑天鵝更是層出不窮。

    對(duì)此，行業(yè)專家認(rèn)為，彩電企業(yè)要有新的“彈性”制度創(chuàng)新，適應(yīng)全球和行業(yè)內(nèi)不穩(wěn)定因素增加導(dǎo)致的“跨周期”和“非周期”波動(dòng)。這一產(chǎn)業(yè)需求，將是2016年彩電行業(yè)扭虧路上，全體企業(yè)學(xué)習(xí)到的最基本經(jīng)驗(yàn)。