成洪榮：芒果TV以全屏加速度的姿態(tài)詮釋行動(dòng)戰(zhàn)略

    12月4日，第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在成都舉行，芒果TV副總裁成洪榮受邀參與，并發(fā)表了《芒果TV的全屏加速度》的主題演講，從內(nèi)容加速度、終端加速度、運(yùn)營(yíng)加速度三個(gè)角度分享了芒果TV全屏加速度的戰(zhàn)略升級(jí)。

    成洪榮首先從湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記呂煥斌所發(fā)表的《芒果臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)》的演講總結(jié)了芒果TV發(fā)展的幾個(gè)戰(zhàn)略。第一是芒果TV平臺(tái)化，目前已經(jīng)建成了芒果TV一云多屏的平臺(tái)。第二是芒果TV的引擎化，芒果TV目前已經(jīng)成為湖南廣電新的引擎，這個(gè)引擎表現(xiàn)在效益增長(zhǎng)、內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)聚合幾個(gè)方面。第三是芒果TV資本化，他指出，資本化在體制內(nèi)是相對(duì)比較難突破的事情，但是芒果TV不僅自己實(shí)現(xiàn)了改制，也已經(jīng)完成第一輪融資，目前又開啟了B輪融資，估值已經(jīng)達(dá)到了120億左右。如果說去年芒果TV的獨(dú)播是一個(gè)起跑，那么明年芒果TV將以更新的姿態(tài)，全屏加速度。

    內(nèi)容加速度：從獨(dú)播到獨(dú)特 強(qiáng)IP深度運(yùn)營(yíng) 加碼自制內(nèi)容

    要從獨(dú)播走向獨(dú)特，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：對(duì)湖南衛(wèi)視長(zhǎng)IP的深度運(yùn)營(yíng)以及自制節(jié)目的IP化運(yùn)作。從2016年芒果TV的內(nèi)容版圖來看：在綜藝節(jié)目上，芒果TV將獨(dú)播湖南衛(wèi)視17檔王牌節(jié)目。在電視劇類，芒果TV實(shí)現(xiàn)湖南衛(wèi)視所有頂尖劇目的全覆蓋，同時(shí)大力加持自制綜藝和自制劇。第四季《我是歌手》開播之前，芒果TV開啟了《我是歌手誰來踢館》的IP運(yùn)營(yíng)，既給節(jié)目造勢(shì)，同時(shí)也給芒果TV的平臺(tái)帶來很高的流量，通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，對(duì)IP的深度化運(yùn)營(yíng)，湖南衛(wèi)視以及芒果TV之間相互促進(jìn)。

    終端加速度：雙線并舉 搶占客廳入口

    從181文件到229文件的實(shí)施以來，行業(yè)的規(guī)范也為芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了更加有利的環(huán)境，截止到今天芒果TV已經(jīng)和40多家軟硬件合作廠商進(jìn)行了合作，共同打造芒果TV家族的產(chǎn)品，不僅包含電視機(jī)、機(jī)頂盒，面對(duì)家庭用戶各種各樣的智能設(shè)備都已經(jīng)開展了合作。

    2016年1月11日芒果TV會(huì)推出不一樣的視頻體驗(yàn)的東西，這也是基于芒果TV多年在互聯(lián)網(wǎng)電視上深刻的體會(huì)和理解，它也有一個(gè)很強(qiáng)的改進(jìn)空間，同時(shí)這樣的一個(gè)產(chǎn)品還是根據(jù)管理機(jī)構(gòu)的可管可控的要求結(jié)合這兩個(gè)目的推出來的新產(chǎn)品。

    運(yùn)營(yíng)加速度：全屏多態(tài)的運(yùn)營(yíng)升級(jí)

    簡(jiǎn)單來講就是多模式，多渠道，多屏幕的運(yùn)營(yíng)。第一是硬件+服務(wù)，另外是付費(fèi)+廣告。芒果在產(chǎn)品和營(yíng)銷上面與合作廠商互相協(xié)同，硬件和芒果的服務(wù)就是進(jìn)行一個(gè)協(xié)同和捆綁。硬件的銷售也擴(kuò)大了芒果VIP用戶，而芒果會(huì)基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP的推廣，也會(huì)對(duì)硬件銷售帶來一個(gè)非常積極的效果，這是硬件+服務(wù)的模式。

    第二，付費(fèi)+廣告。目前付費(fèi)的總量不大，但是增長(zhǎng)趨勢(shì)很快，尤其是在最近對(duì)于第三方聚合軟件的規(guī)范以后，付費(fèi)的趨勢(shì)會(huì)越來越好。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，隨著智能電視滲透率越來越高，年輕用戶慢慢回歸到電視以后，互聯(lián)網(wǎng)電視提供更好的收視體驗(yàn)也為廣告帶來新的機(jī)遇。芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視前段時(shí)間在北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙舉行的四場(chǎng)廣告溝通會(huì)，也得到了用戶非常積極的反映�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視廣告會(huì)在元旦正式開始大規(guī)模的運(yùn)營(yíng)，目前已經(jīng)有一些開始試投，在2016年也將會(huì)更進(jìn)一步，更大規(guī)模的啟動(dòng)。