成洪榮：芒果TV以全屏加速度的姿態(tài)詮釋行動戰(zhàn)略

    12月4日，第三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在成都舉行，芒果TV副總裁成洪榮受邀參與，并發(fā)表了《芒果TV的全屏加速度》的主題演講，從內(nèi)容加速度、終端加速度、運營加速度三個角度分享了芒果TV全屏加速度的戰(zhàn)略升級。

    成洪榮首先從湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團有限公司董事長、黨委書記呂煥斌所發(fā)表的《芒果臺的互聯(lián)網(wǎng)+行動》的演講總結(jié)了芒果TV發(fā)展的幾個戰(zhàn)略。第一是芒果TV平臺化，目前已經(jīng)建成了芒果TV一云多屏的平臺。第二是芒果TV的引擎化，芒果TV目前已經(jīng)成為湖南廣電新的引擎，這個引擎表現(xiàn)在效益增長、內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)聚合幾個方面。第三是芒果TV資本化，他指出，資本化在體制內(nèi)是相對比較難突破的事情，但是芒果TV不僅自己實現(xiàn)了改制，也已經(jīng)完成第一輪融資，目前又開啟了B輪融資，估值已經(jīng)達到了120億左右。如果說去年芒果TV的獨播是一個起跑，那么明年芒果TV將以更新的姿態(tài)，全屏加速度。

    內(nèi)容加速度：從獨播到獨特 強IP深度運營 加碼自制內(nèi)容

    要從獨播走向獨特，關(guān)鍵在于兩點：對湖南衛(wèi)視長IP的深度運營以及自制節(jié)目的IP化運作。從2016年芒果TV的內(nèi)容版圖來看：在綜藝節(jié)目上，芒果TV將獨播湖南衛(wèi)視17檔王牌節(jié)目。在電視劇類，芒果TV實現(xiàn)湖南衛(wèi)視所有頂尖劇目的全覆蓋，同時大力加持自制綜藝和自制劇。第四季《我是歌手》開播之前，芒果TV開啟了《我是歌手誰來踢館》的IP運營，既給節(jié)目造勢，同時也給芒果TV的平臺帶來很高的流量，通過臺網(wǎng)聯(lián)動，對IP的深度化運營，湖南衛(wèi)視以及芒果TV之間相互促進。

    終端加速度：雙線并舉 搶占客廳入口

    從181文件到229文件的實施以來，行業(yè)的規(guī)范也為芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了更加有利的環(huán)境，截止到今天芒果TV已經(jīng)和40多家軟硬件合作廠商進行了合作，共同打造芒果TV家族的產(chǎn)品，不僅包含電視機、機頂盒，面對家庭用戶各種各樣的智能設(shè)備都已經(jīng)開展了合作。

    2016年1月11日芒果TV會推出不一樣的視頻體驗的東西，這也是基于芒果TV多年在互聯(lián)網(wǎng)電視上深刻的體會和理解，它也有一個很強的改進空間，同時這樣的一個產(chǎn)品還是根據(jù)管理機構(gòu)的可管可控的要求結(jié)合這兩個目的推出來的新產(chǎn)品。

    運營加速度：全屏多態(tài)的運營升級

    簡單來講就是多模式，多渠道，多屏幕的運營。第一是硬件+服務(wù)，另外是付費+廣告。芒果在產(chǎn)品和營銷上面與合作廠商互相協(xié)同，硬件和芒果的服務(wù)就是進行一個協(xié)同和捆綁。硬件的銷售也擴大了芒果VIP用戶，而芒果會基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP的推廣，也會對硬件銷售帶來一個非常積極的效果，這是硬件+服務(wù)的模式。

    第二，付費+廣告。目前付費的總量不大，但是增長趨勢很快，尤其是在最近對于第三方聚合軟件的規(guī)范以后，付費的趨勢會越來越好。同時，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，隨著智能電視滲透率越來越高，年輕用戶慢慢回歸到電視以后，互聯(lián)網(wǎng)電視提供更好的收視體驗也為廣告帶來新的機遇。芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視前段時間在北京、上海、廣州、長沙舉行的四場廣告溝通會，也得到了用戶非常積極的反映。互聯(lián)網(wǎng)電視廣告會在元旦正式開始大規(guī)模的運營，目前已經(jīng)有一些開始試投，在2016年也將會更進一步，更大規(guī)模的啟動。