虛擬現(xiàn)實讓商業(yè)廣告進入新的蛻變時代

    作為一種以宣傳自身產品或服務為特定目的，通過一定形式的傳播媒介，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，從誕生起，商業(yè)廣告便向世人展示了其強大而堅韌的生命活力。

    從其發(fā)展的脈絡中，我們能夠清晰的看到，從紙質、廣播、電視，一直到當前的網(wǎng)絡，除了行業(yè)人士在其內容、形式以及創(chuàng)意領域的自我成長與進步之外，幾乎每一次傳播媒介平臺的更新?lián)Q代都會給商業(yè)廣告行業(yè)帶來一次又一次近乎脫胎換骨的蛻變。

    而作為目前被人們極為看好的互聯(lián)網(wǎng)平臺的未來發(fā)展方向之一，虛擬現(xiàn)實領域的崛起也必將成為帶動這一行業(yè)跨越性發(fā)展的強大力量，這是廣告行業(yè)自身的需要，同時也是虛擬現(xiàn)實領域不斷向外擴展的必然結果。

    據(jù)全球知名專業(yè)媒介公司CARAT，于9月發(fā)布的世界最新廣告支出預測顯示——參考了美洲、亞太、歐洲、中東和非洲等59個市場的詳細數(shù)據(jù)，盡管與3月發(fā)布的4.6%的增長預期相比，可能會有所下降，但2015年全球廣告花費仍將達到5290億美元，增長幅度為4%，而2016年的全球廣告花費也將有250億美元的進一步增長，增幅達到4.7%。

    面對如此龐大而廣闊的商業(yè)廣告市場，當前世界上一些有技術有實力的VR公司早已迫不及待的紛紛入局試圖從中分一杯羹。

    早前《VR日報》便有報道，一家由泰國虛擬現(xiàn)實技術開發(fā)者Brad Phaisan創(chuàng)立的硅谷創(chuàng)業(yè)公司正信心滿滿的積極向全球推廣他們的移動VR廣告業(yè)務解決方案。

    依靠這家名為AdsOptimal創(chuàng)業(yè)公司所提供的方案，不僅能夠幫助企業(yè)在原有的360度視頻基礎上提供一個交互式的推廣橫幅廣告,也能為其量身打造出更好視覺體驗效果的VR廣告內容。

    正是因為該公司在技術上的強大優(yōu)勢，與實際網(wǎng)絡廣告點擊測試中超過傳統(tǒng)廣告近十倍以上的驚人成績，AdsOptimal目前已受到了Andreessen Horowitz, Y Combinator, SV Angel等投資基金的重點關注，被視為未來開創(chuàng)全球廣告新模式的新星。

    而最近，作為當前虛擬現(xiàn)實領域的領軍企業(yè)，F(xiàn)acebook利用其強大的平臺優(yōu)勢，與包括三星、雀巢、迪士尼在內的諸多世界鼎鼎有名的跨國性企業(yè)品牌合作，正式向公眾推出了第一批360度視頻廣告。

    那么，VR對于商業(yè)廣告而言究竟意味著什么呢?

    首先，最直接的，VR將為商業(yè)廣告提供一個全新的展示平臺。

    盡管目前仍植根于當代互聯(lián)網(wǎng)絡(包括移動網(wǎng)絡端)，但來自于VR的“沉浸式”體驗的介入，卻很是鮮明的將其與傳統(tǒng)的媒介廣告模式區(qū)別開來。

    在受夠了過去被大量傳統(tǒng)商業(yè)廣告輪流轟炸，乃至已經有點審美疲勞的窘境之后，VR廣告的出現(xiàn)無疑將會給這片泥濘的土地開辟出一條更加新穎有趣的道路，幫助消費者以一種前所未有的直接感官來體驗所需產品或者服務。

    其次，虛擬現(xiàn)實將給商業(yè)廣告帶來傳播概念上的轉變。

    無論過去的那些優(yōu)秀的商業(yè)廣告是多么的高明、有創(chuàng)意，但嚴格說起來，其實廣大消費者仍一直處于一個被動接受概念灌輸?shù)牡匚弧?/P>

    虛擬現(xiàn)實廣告卻能從根本上改變這一點，讓消費者不再單純的只是廣告的旁觀者，而是親身的參與者，強化了商業(yè)廣告的鏈接作用，也打破了因為傳統(tǒng)媒介本身缺陷而造成的隔閡效應。

    在無法看到實物的情況下，傳統(tǒng)意義上的“耳聽為虛，眼見為實”將得到最大限度化的得以實現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒介平臺相比較，人的視覺感官將獲得與現(xiàn)實無差，甚至更勝一籌的體驗。

    之后，VR技術將成為解放廣告創(chuàng)意的關鍵“核”按鈕。

    想象一下自己站在一大片巧克力叢林中，或者置身于一片電子設備云層里的景象——這種廣告體驗對于過去的商業(yè)廣告而言或許是天方夜譚，連想都不敢想的事情，但在未來，VR技術卻能夠理所當然的輕松幫助廣告做到這一點。

    從某種意義上來說，虛擬現(xiàn)實技術的介入已經解開了捆綁廣告創(chuàng)意的最大枷鎖，在這個只要想得到便能夠“做”得到的領域里，人們的思維將不再被原本的感官設定所局限，無論是更加瑰麗或是更加奇異，無數(shù)在過去因技術、表現(xiàn)手段而無法實現(xiàn)的想法和創(chuàng)意將在這里得以充分展現(xiàn)。

    展望未來，作為一種極具活力的新型產業(yè)模式，虛擬現(xiàn)實廣告的崛起已經成為定局。