2014：強(qiáng)大的盒子改變了什么

    智能盒子的直接敵人是誰？雖然盒子產(chǎn)品的確蠶食了幾百萬臺的彩電產(chǎn)品市場，但是畢竟一個是計算設(shè)備、另一個是顯示設(shè)備，二者不構(gòu)成你死我活的關(guān)系！——盒子真正的死敵，是各種各樣的其他機(jī)頂盒。

    盒子產(chǎn)品的第一個，也是100%死翹翹的競爭對手是傳統(tǒng)型的IPTV。2014年三季度，作為IPTV業(yè)務(wù)最核心支持者的中國電信，推出了自己的“悅”盒子產(chǎn)品，主導(dǎo)智能盒子市場，推出“神盒”IPTV產(chǎn)品主導(dǎo)智能IPTV市場。這將是傳統(tǒng)IPTV告別市場的前奏。

    IPTV的核心應(yīng)用是：利用互聯(lián)網(wǎng)，而非傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)，向電視終端傳輸和推送視頻等內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)。這樣的應(yīng)用模式幾乎與盒子產(chǎn)品全面重合，但是卻沒有盒子產(chǎn)品自由選擇內(nèi)容、鏈路、付費(fèi)方式和程序應(yīng)用等的“良好體驗效果”。IPTV應(yīng)用最高也達(dá)到了千萬臺組網(wǎng)的應(yīng)用級別。但是全國范圍內(nèi)卻一直處于“實驗狀態(tài)”。在法律資格上一直未能實現(xiàn)轉(zhuǎn)正和大發(fā)展的IPTV遭遇盒子這樣一個競爭對手后，下場如何已經(jīng)不必多言。

    目前IPTV企業(yè)對智能盒子的策略是“兼容并蓄”：例如電信在廣東發(fā)布的“神盒”產(chǎn)品，就是與華為深度定制的高端智能IPTV產(chǎn)品，同時也是智慧家庭門戶產(chǎn)品。但是，在與盒子產(chǎn)品的競爭中，升級版的IPTV依然受到“試點”范圍的限制，不像智能盒子可以任意使用。不過iptv由于采用專用服務(wù)器，所以視頻流暢性好于一般視頻網(wǎng)站，同時由于屬于廣電產(chǎn)品，所以可以同步廣電網(wǎng)絡(luò)播出電視臺的內(nèi)容——智能盒子的電視臺內(nèi)容會晚于廣電網(wǎng)絡(luò)一天播出。

    盒子產(chǎn)品第二個沖擊的對象是有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)。消費(fèi)者觀看有線數(shù)字電視產(chǎn)品有如下的弊端：第一，需要一臺機(jī)頂盒或者數(shù)字一體機(jī)；第二，需要一個授權(quán)卡；第三，機(jī)頂盒授權(quán)卡必須技術(shù)一致，這里面的技術(shù)一致包括大小卡型一致、傳輸信號標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)?shù)胤��?wù)商一致、加密授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)?shù)胤��?wù)商一致；第三，必須按時繳費(fèi)；第四，如果擁有兩臺以上的電視產(chǎn)品，很可能消費(fèi)者要為每臺產(chǎn)品配備一套完整的授權(quán)系統(tǒng)，并獨自繳費(fèi)。

    以上這些弊端，如果用一句化概括就是“全國未形成一盤棋的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，授權(quán)費(fèi)用高于傳統(tǒng)有線電視”。雖然數(shù)字一體機(jī)可以做大兼容大小卡，卻做不到必然兼容各地的加密和授權(quán)方式。這種標(biāo)準(zhǔn)的碎片化，提高了產(chǎn)業(yè)、硬件和消費(fèi)成本，形成了一定的區(qū)域性服務(wù)壟斷。

    相比而言，智能機(jī)頂盒卻是全球一個標(biāo)準(zhǔn)、一個體系，走哪里都可以用。尤其是對于大中型城市市場，安裝非法的衛(wèi)星數(shù)字電視幾乎不可能，而安裝寬帶網(wǎng)絡(luò)又成了多數(shù)家庭的標(biāo)配，那么為電視機(jī)、特備是第二臺以上的產(chǎn)品配備智能盒子，而非數(shù)字有線電視就成了“方便、經(jīng)濟(jì)、好用”的選擇。

    盒子產(chǎn)品第三個沖擊的對象是BD產(chǎn)品。BD，又稱藍(lán)光碟機(jī)，索尼本世紀(jì)出最核心的戰(zhàn)略性前言技術(shù)布局，傳統(tǒng)VCD和DVD的替代者。其市場地位主要是內(nèi)容播放機(jī)和版權(quán)內(nèi)容發(fā)行渠道。這樣一個產(chǎn)品現(xiàn)在正在被智能盒子、智能電視、網(wǎng)路內(nèi)容所替代。

    藍(lán)光碟機(jī)的成本高于大多數(shù)智能盒子，應(yīng)用靈活性不能匹敵智能盒子，獲取內(nèi)容的成本也高于智能盒子。這三條已經(jīng)足以判BD產(chǎn)品死刑。目前，市場上銷售的BD多數(shù)已經(jīng)是面向高端家庭影院客戶群，同時很多機(jī)器是傳統(tǒng)BD碟機(jī)和盒子產(chǎn)品的集合體�；蛘哒f，獨立的、單純的BD碟機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)瀕臨滅種。

    受到盒子產(chǎn)品沖擊的第四個對象是一個巨頭：三網(wǎng)融合中的廣電網(wǎng)絡(luò)。三網(wǎng)融合是指互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的互聯(lián)互通和業(yè)務(wù)一致化。目前，互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)的融合已經(jīng)基本完成。特備是智能手機(jī)的普及，使得移動通信網(wǎng)已經(jīng)徹底互聯(lián)網(wǎng)化。而對帶寬需求的日益增長，不僅誕生了3G、4G這樣的移動互聯(lián)網(wǎng)，而且更廣泛實現(xiàn)了“家庭寬帶的光線入戶”。相比較而言，廣電網(wǎng)絡(luò)全國一張網(wǎng)的骨干網(wǎng)尚未達(dá)標(biāo)、家庭接入端大量的同軸電纜也難以適應(yīng)以后家庭互聯(lián)網(wǎng)向100M甚至1G帶寬的發(fā)展需要。

    實際上，三網(wǎng)融合概念中廣電網(wǎng)的步伐落后已經(jīng)是長期的“慢性病”�，F(xiàn)在的新問題是，盒子產(chǎn)品正在阻斷廣電網(wǎng)絡(luò)治療這一慢性病的必要性。

    智能電視實現(xiàn)了客廳娛樂的去廣電化。廣電網(wǎng)絡(luò)最后的堡壘市場的大門豁然洞開。同時，廣電網(wǎng)承擔(dān)的輿論安全價值已經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)化：例如，廣電總局目前監(jiān)管精力的大頭是花在各種智能電視和盒子產(chǎn)品對應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)上，而非傳統(tǒng)廣電傳輸系統(tǒng)。——在這一過程中盒子的作用是：讓廣大的存量電視，快速的去廣電化（相當(dāng)于下坡路上的一腳油門）。

    本質(zhì)上，盒子產(chǎn)品引發(fā)的市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，即是智能電視引發(fā)的市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化。這其中盒子的作用主要有兩個：第一，對于存量電視市場的快速去IPTV、去數(shù)字有線、去BD、去廣電化的推動作用；第二，在智能電視產(chǎn)品計算部分硬件進(jìn)步遠(yuǎn)快于顯示部分的“性能不匹配中”，起到一個二次選擇替身產(chǎn)品的作用，強(qiáng)化智能電視應(yīng)用計算硬件性能的與時俱進(jìn)能力。

    由此可見，盒子所不是去IPTV、去數(shù)字有線、去BD、去廣電化的最主要力量，但是卻是“火上澆油”的角色。2014年盒子產(chǎn)品的大發(fā)展，正在極大的加速客廳娛樂“去IPTV、去數(shù)字有線、去BD、去廣電化”的進(jìn)程。