新天貓魔盒形成閉環(huán)的OTT生態(tài)鏈

    近日，新天貓魔盒落戶到融合網(wǎng)時(shí)，讓我們一睹尊容，首先映入眼簾的就是一個(gè)飛碟造型的小盒子，盒子上面有天貓所獨(dú)有的LOGO，盡管盒子本身不是很大，但拿在手里卻很有質(zhì)感，做工很精細(xì)。

    強(qiáng)大的新天貓魔盒

    新天貓魔盒的配置很強(qiáng)大：有性能強(qiáng)大的Amlogic S802四核Cortex-A9架構(gòu)處理器，這比上一代天貓魔盒1S性能提升3倍；有6+2核心的Mali 450圖形處理器；有2GB DDR3內(nèi)存+8GB高速閃存；300M的2.4G/5G雙頻雙通道WIFI無線信號(hào)；杜比、DTS雙標(biāo)準(zhǔn)的音效支持，上述這些強(qiáng)大的硬件也使得用戶大觀看4K超高清視頻、玩大型游戲、下載海量應(yīng)用等方面的體驗(yàn)及感受極爽。

    主要體驗(yàn)的是新天貓魔盒的影視內(nèi)容和游戲兩大方面——

    在影視內(nèi)容方面：新天貓魔盒用的OTT內(nèi)容集成播控平臺(tái)及牌照方是華數(shù)集團(tuán)，這個(gè)平臺(tái)上面提供了大量的正版內(nèi)容，一些最新最全的大片、電視劇、動(dòng)漫等都在這個(gè)平臺(tái)上，上述影視劇內(nèi)容全都是高清畫質(zhì)，據(jù)估計(jì)，有超過3000部的影視內(nèi)容片庫。

    在游戲方面：新天貓魔盒預(yù)裝了極品飛車等大型游戲，同時(shí)還提供了云游戲平臺(tái)，依靠阿里云在云計(jì)算等領(lǐng)域的技術(shù)基礎(chǔ)以及與國際廠商的合作，用戶無需將游戲下載到本地即可暢玩眾多主機(jī)級(jí)別的游戲大作，如實(shí)況足球2014、NBA2K14、蝙蝠俠等。用戶需要注意的是云游戲基本上都屬于付費(fèi)游戲。

    此次新天貓魔盒還附帶了一個(gè)游戲手柄，這個(gè)游戲手柄與無線鼠標(biāo)有些類似，把發(fā)射器插到智能電視或者新天貓魔盒的USB接口上，既可以當(dāng)游戲手柄玩游戲，還可以當(dāng)成鼠標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)的操作。

    形成閉環(huán)的OTT生態(tài)鏈

    通過幾天的試玩，給融合網(wǎng)最大的一個(gè)感受在于，新天貓魔盒雖然以O(shè)TT機(jī)頂盒形態(tài)出現(xiàn)，但其背后的產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式卻是不容小覷。

    舉一個(gè)看似很簡單、很細(xì)節(jié)的例子，在新天貓魔盒進(jìn)行注冊(cè)時(shí)，會(huì)有一個(gè)步驟提示用戶是否把自己的淘寶/天貓的賬戶進(jìn)行捆綁，融合網(wǎng)|DWRH.NET相信，絕大多數(shù)用戶只要有淘寶/天貓的賬戶都會(huì)很隨意的掃一下相應(yīng)的二維碼進(jìn)而把自己的賬戶與新天貓魔盒進(jìn)行捆綁，但孰不知，就是這樣一個(gè)不經(jīng)意間的動(dòng)作，就會(huì)讓新天貓魔盒里面所有的商業(yè)模式進(jìn)行了關(guān)聯(lián)。

    比如，當(dāng)用戶玩游戲時(shí)，會(huì)不斷出現(xiàn)各種提示，讓你花錢購買相應(yīng)的游戲道具，盡管只有幾塊錢，但只要用戶確定購買后，相應(yīng)的費(fèi)用就會(huì)直接從你之前注冊(cè)的淘寶/天貓賬戶里面進(jìn)行扣除。

    借用金庸、古龍、梁羽生等武俠大家們慣用的一種情節(jié)描述，那就是高手們出招都是“刀不出鞘，刃不帶血，殺人于無形之中。”

    回首目前市場(chǎng)上主流的各種OTT機(jī)頂盒，都是各有千秋，但他們卻都有一個(gè)共通點(diǎn)，作為機(jī)頂盒的支付系統(tǒng)卻是斷裂的，甚至于要依賴于其他第三方機(jī)構(gòu)。而天貓背后的鏈條卻形成他們所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

    作為用戶們?cè)趯?shí)現(xiàn)看大片、看電視劇、上網(wǎng)聊天、電視購物等功能之后，當(dāng)消費(fèi)者及用戶想從自己兜里掏錢進(jìn)行支付時(shí)，作為“商業(yè)模式最后一公里的支付”這個(gè)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，目前來看只有新天貓魔盒能夠很好的實(shí)現(xiàn)這一閉環(huán)。

    盡管從2014年6月份開始，相關(guān)主管部門開始嚴(yán)管中國OTT產(chǎn)業(yè)，但融合網(wǎng)|DWRH.NET堅(jiān)信的認(rèn)為，這并不意味著OTT產(chǎn)業(yè)進(jìn)入倒退期，反而這給一些正規(guī)軍提供了一個(gè)絕佳的發(fā)展契機(jī)。

    近幾年，包括廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)甚至于國家電網(wǎng)等各方力量都覬覦未來的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)規(guī)模，通過某一種終端或設(shè)備快速切入到每個(gè)家庭成為數(shù)字家庭行業(yè)發(fā)展的一個(gè)通用模式，融合網(wǎng)|DWRH.NET相信，像天貓這樣的全生態(tài)鏈企業(yè)有望在此輪產(chǎn)業(yè)變革中脫穎而出。