電視智能盒子挑戰(zhàn)機遇并存

    目前我國網(wǎng)民比重已達(dá)42%，電視機頂盒作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“衍生物”，因其具有通過連接互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)的電視機升級為智能化、網(wǎng)絡(luò)化的功能，得到的關(guān)注越來越多。伴隨著小米盒子的高調(diào)復(fù)出，電視盒子的發(fā)展再度成為業(yè)界熱議的話題。

    “炒”出來的小米盒子

    去年11月，小米科技研發(fā)的小米盒子以399元的低價殺入市場。但在8天后，小米盒子因違反原廣電總局 《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（業(yè)內(nèi)稱181號文）而暫停所有視頻內(nèi)容服務(wù)。據(jù)了解，181號文明確要求機頂盒生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或與牌照方合作，小米并不符合條件。

    目前，擁有互聯(lián)網(wǎng)牌照的只有7家，電視機頂盒要想入市，須與其中任意一家互聯(lián)網(wǎng)牌照商取得合作。

    不符合“181號文”、沒有內(nèi)置官方許可播控平臺的機頂盒廠商，即稱為山寨廠商。據(jù)記者了解，現(xiàn)在市面上沒有牌照經(jīng)營電視盒子的廠商有很多，但都規(guī)模不大，所以國家廣電總局一般選擇睜一只眼閉一只眼。而小米去年高調(diào)違規(guī)上市行為已經(jīng)人盡皆知，廣電總局也不可能再坐視不管。

    小米的行為曾被業(yè)內(nèi)人士看做純粹是為了進(jìn)軍盒子市場前的炒作�！靶∶准热幌脒M(jìn)入這個行業(yè)，就將以往熟悉的互聯(lián)網(wǎng)營銷中的炒作手段用了上來，一開始宣稱的肯定是最吸引消費者眼球的，但之后消費者能買到的小米盒子，可能就沒有之前宣稱的功能了。”

    近時段，炒得火熱的還有樂視盒子，頗有與小米盒子針鋒相對的意味。在價格上，更是同小米盒子并驅(qū)爭先，推出了290元的更低價。

    業(yè)內(nèi)人士表示，小米盒子、樂視盒子作為新入駐盒子市場的互聯(lián)網(wǎng)商,通過網(wǎng)絡(luò)高調(diào)預(yù)約再售賣的營銷手段，打破了傳統(tǒng)的銷售方式，引發(fā)哄搶。但要想與老牌盒子商家競爭，未來之路還需腳踏實地。

    互聯(lián)網(wǎng)盒子領(lǐng)跑智能盒市場

    除了智能機頂盒，現(xiàn)在市面上還存有大量傳統(tǒng)機頂盒，即接收的是各個電視頻道，不能接入互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)機頂盒是為了使普通老式電視實現(xiàn)電視節(jié)目數(shù)字化而產(chǎn)生的過渡品，功能相對單一。

    業(yè)內(nèi)人士表示，隨著雙向、高清的智能電視盒的出現(xiàn)，單向的老機頂盒的技術(shù)壽命并沒有完成，但業(yè)務(wù)壽命已經(jīng)完成了，可能面臨著被提前淘汰的命運。

    目前，用電視收看互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目有兩種形式：一種是用電視機直接上網(wǎng)(又稱互聯(lián)網(wǎng)電視機或者智能電視)，另外一種就是用智能電視盒搭配傳統(tǒng)電視。一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)今家庭彩電的存量為5.35億臺，其中非智能電視存量市場規(guī)模約有2億臺，預(yù)估未來的三年里，數(shù)字電視還將為機頂盒創(chuàng)造約2.5億臺的市場需求。

    因市場廣闊，現(xiàn)今包括電視制造商、電信運營商、廣電系、互聯(lián)網(wǎng)商等在內(nèi)的多個行業(yè)都加入了機頂盒制造的隊伍。而目前勢頭正熱的是以小米、樂視為代表的OTT互聯(lián)網(wǎng)盒子，專家預(yù)計其在未來會迎來爆發(fā)式增長�！芭c廣電盒子、電信運營商的IPTV盒子相比，互聯(lián)網(wǎng)盒子對產(chǎn)業(yè)鏈的拉動作用更大,參與方更多。預(yù)計兩三年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)盒子能夠達(dá)到一定數(shù)量級，與廣電、IPTV盒子三分天下�！比�網(wǎng)融合研究專家吳純勇稱。

    但業(yè)內(nèi)人士表示，OTT產(chǎn)業(yè)鏈要想取得盈利，需要廣電運營商積極推進(jìn)�，F(xiàn)在中國電信、中國聯(lián)通等電信運營商很歡迎OTT、IPTV，因為可以推廣寬帶，同時又有內(nèi)容銷售分成。但各地廣電運營商，如南方傳媒、湖南電廣傳媒、江蘇有線等，擔(dān)心被別人“動了奶酪”，怕用戶看慣OTT，會把廣電撤掉。因此，最終只有廣電系統(tǒng)的監(jiān)管與內(nèi)容分開，不能既做裁判員又做運動員，才能解決根本問題。

    據(jù)專家介紹，智能盒子的出現(xiàn)打破了三網(wǎng)融合既有界限，將對三網(wǎng)融合產(chǎn)生極大的影響和促進(jìn)作用。同時還意味著社會運營商可通過自己終端開展相關(guān)業(yè)務(wù)，對廣電運營商和電信運營商將會有影響。但在“融合”這個大背景下，IPTV+OTT也可能會成為一大趨勢。

    有機遇，更有挑戰(zhàn)

    智能盒市雖然方興未艾，具有成本更低、更新?lián)Q代更快的優(yōu)勢，但也并非前程無憂。因法律監(jiān)控力度不強，現(xiàn)在盒子市場混亂，山寨盒子猖獗，通過“盜播”版權(quán)影視劇和低價位吸引顧客。目前國內(nèi)山寨盒子的銷量每年多達(dá)200多萬臺，這對正牌盒子廠商及盒子產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都會產(chǎn)生很大的沖擊。

    同時，因智能電視的興起和快速發(fā)展，業(yè)界對智能盒市的擔(dān)憂和質(zhì)疑聲不斷。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2012年我國智能電視銷售份額超過50%，智能電視的普及也必然是大勢所趨。有專家表示，隨著智能電視更新頻率的加快及價格的走低，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒作為過渡產(chǎn)品的風(fēng)險就越來越大。眼下，一臺具備接入互聯(lián)網(wǎng)功能的電視最低售價不過千元，加上機頂盒產(chǎn)品接口等限制因素，更多的用戶可能會選擇更換頻率更小的電視產(chǎn)品，而非機頂盒。

    近期還有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以北京為例，電視機開機率已經(jīng)從3年前的70%下降至現(xiàn)在的30%。

    齊家網(wǎng)市場總監(jiān)張先偉也表示：“電視盒子在技術(shù)上需要做更進(jìn)一步的提升，目前的盒子僅滿足了部分功能需求，還不夠開放，無法實現(xiàn)很多的跨界功能。當(dāng)然，事物的發(fā)展總是循序漸進(jìn)的，希望電視盒子企業(yè)在不斷研究和滿足用戶需求的同時，把盒子帶到更大的市場空間里。”